欧莱雅加码皮肤学级护肤跑道

今日 (8月5日) ，从Sunshine中，欧莱雅集团宣布 SwissCo AG (由EQT牵头的财团) 、ADIA、Auba Investment Pte.Ltd. (全部作为卖家协调做事) 收购Galderma高德美德 (以下简称：高德美) 股份10%，额度未披露。

另外，公告还表示，欧莱雅集团和高德美已经同意建立战略科学的战略伙伴关系。

上市不到5个月，高德美想弥补短板。

回顾高德美的发展历程，高德美的前身是美国欧文实验室，致力于皮肤病学的探索，其历史可以追溯到1961年。1981年，雀巢与欧莱雅合资成立了Galderma高德美实验室，CIRD成为高德美R&D中心，因为欧莱雅集团和雀巢都打算涉足皮肤病学。(Galderma R&D)。

然而，2019年，德国私募股权投资企业EQT牵头的财团以102亿法郎(约合人民币857.29亿元)收购。

值得注意的是，高德美直到2019年才开始独立运营，并在当时增加了护肤品和医疗美容跑道。2024年3月，瑞士证券交易所正式上市。

换言之，在离开欧莱雅集团和雀巢5年后，高德美通过加注美妆跑道成功上市。

归根结底，或许高德美的前身是皮肤实验室，它可以通过自主研发形成技术壁垒，这也是它涉足美容赛道的优势。

就品牌矩阵而言，Cetaphil丝塔芙主要推广敏感肌肤护肤，拥有70多年的历史，是高德美旗下品牌。

根据官网显示，高德美的品牌还包括日常护肤部门的Alastin、注入美学单位的瑞蓝、吉适、Azzalure等，以及皮肤治疗单位的Soolantrantrant、共有20多个品牌，如Epiduo。

然而，尽管高德美拥有丰富的品牌矩阵，但其日常护肤部门仍然过于依赖明星品牌丝塔芙。根据高德美招股书，目前高德美日常护肤行业净销售额的80%以上来自丝塔芙Cetaphil。

不可否认，欧莱雅集团、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等全球头部美容集团。之所以能够跨越周期，取得今天的成就，从来不是靠单个品牌的成长，而是靠走向矩阵品牌的道路。

另外，根据公布的最新财务报告数据，2024年上半年，高德美皮肤治疗单位净销售额为3.88亿美元(约合28.02亿元人民币)，同比增长2.2%。与注入美学部门和日常护肤单位的两位数相比，皮肤治疗部门的增长较弱。

结合公告披露的内容，为了专注于互补的研究项目，建立战略科学战略伙伴关系，这些项目可以开发面向未来的先进技术，并直接应用于皮肤病学领域。

所以，这次合作也可以看作是高德美想要弥补的不足，希望通过与欧莱雅集团的合作，在皮肤病学等领域寻求新的成长变化。

对此次收购，高德美CEOFlemming Ørnskov说:“我们正处于皮肤病学增长和创新的关键阶段。随着皮肤病学细分市场的良好表现，我们致力于推进后期产品线和科学创新的方法。我们欢迎欧莱雅集团成为高德美的新长期股东，期待着为全球客户、患者和客户寻找科学的合作机会。”

“通过与高德美的战略投资和合作，我们可以探索快速增长的美容市场中的战略合作伙伴关系。我们完全支持高德美管理层及其作为皮肤病学领先参与者的战略。”欧莱雅首席执行官尼古拉斯·希罗尼莫斯Nicolas 如果Hieronimus说的话。

千亿级市场，欧莱雅集团“转舵”皮肤科学？

随着全球经济环境的衰退和健康观念的上升，消费者对更透明、更具成本效益的护肤品的青睐不断受到消费者的青睐，护肤品迎来了增长时代。皮肤科学跑道已经成为中国乃至世界美容市场品牌的竞争力。

根据Euromonitor欧睿商务咨询的数据，预计到2030年，中国皮肤科护肤品市场规模将接近1300亿元，占整个护肤品市场的22.9%，是美容护肤行业增长最快的细分品类。

值得注意的是，2023年2月，欧莱雅活性健康化妆品部(L'Oréal Active Cosmetics)欧莱雅皮肤科学美容部在中国正式更名(L'Oréal Dermatological Beauty)。

在更名之前，该部门的品牌包括理肤泉La。 Roche-Posay、薇姿Vichy、CeraVe适乐肤、蒂可丽Decléor、修丽可Skin Ceuticals，此外，Skinbetterter2022年9月收购的高端医疗护肤品牌 Science，共有六大品牌。

然而，2023年10月，欧莱雅集团宣布决定停止皮肤科学矩阵中的法国植物精油护理品牌蒂可丽Decl，以保持强大的产品组合和长期发展所需的互补性。éor。

所以，目前欧莱雅皮肤科美容部(L'Oréal Dermatological Beauty)只剩下五大品牌定位清晰。

改名后，欧莱雅集团再次提炼和升级了皮肤科学美容事业部的品牌定位，通过品牌间的协同互补，在价格和功能上发挥多样化作用。

比如理肤泉产品均价在100-300元之间，属于大多数消费者可以接受的中端价格，不再是“敏感肌”的模糊品牌印象。它以皮肤科学护肤为基础，涉及修复、祛痘、防晒、抗衰老、美白等领域。

而且薇姿近年来下注了头皮护理跑道，也成为欧莱雅集团首个皮肤专业头皮毛发护理品牌。

根据最新的财务报告数据，欧莱雅集团皮肤科学美容部作为四大部门中增长最快的部门，也是唯一一个双位数增长的部门，上半年皮肤科学美容部同比增长16.4%，销售额37.93亿欧元(约297.49亿元)。

但是值得注意的是，与2023年的28.4%增长率相比，欧莱雅集团皮肤科学美容部今年的增长放缓也更加明显。所以，欧莱雅集团与前身为皮肤实验室的高德美合作，无疑是希望他们的合作能够帮助他们的皮肤科学美容部。

事实上，不仅欧莱雅集团在这方面“下功夫”，国际美容公司皮尔法伯集团，Puig、资生堂等，国内企业云南白药、贝泰妮、巨子生物等都在护肤领域探索新的增长引擎。

例如，2023年，资生堂收购了以皮肤科为核心的知名护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare。根据媒体报道，这笔收购价格为4.5亿美元(约32.17亿元人民币)；Puig于2024年收购了Barbararar 同名(德国)Sturm博士建立的小众豪华护肤品牌Drm. Barbara 大部分Sturm股权，交易条款尚未披露。

不难看出，上述被收购品牌的创始人都是由皮肤科医生、博士创立的。

事实上，皮肤科级的功能性护肤品更适合市场需求，可以在研究成果转化、科技赋能产品、目的性处理皮肤问题等方面继续在技术层面进行深入研究。对于市场来说，许多企业的进入也可以促进皮肤护理市场加强R&D投资，探索多维技术R&D。

这一次，欧莱雅集团不仅收购了高德美10%的股份，还与其达成了合作，可见其在皮肤科学美容领域进一步提升的“欲望”，但未来双方都需要思考的一个问题是如何走出双方长期“双赢”的增长道路。

本文来自微信微信官方账号“聚美”（ID：jumeili-cn），作者：璞玉，36氪经授权发布。

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