国货开始占据榜首，中国美容市场发生了变化。欧莱雅北亚半年销售427亿元

文章来源：时代周报 作者：刘婷

世界上最大的美容集团欧莱雅也有自己的烦恼。

7 月 30 欧莱雅于日发布 2024 年上半年业绩报告，销售额和营业利润均创历史新高。在报告期内，欧莱雅的销售额是 221.2 1亿欧元(约合人民币) 1729.70 亿元)，同比增长 7.3%；经营利润同比增长 8% 至 45.991 1亿欧元(约合人民币) 359.63 亿元）。

然而，在业绩飘红的背后，欧莱雅正面临着部分地区市场的震荡。

上半年，欧莱雅的销售增长率从持续增长 3 年双位数增长放缓至个位。作为一个重要阵地，包括中国在内的北亚市场已经成为唯一的负增长区域。报告期内，欧莱雅北亚市场销售额为 54.75 亿欧元 ( 约合人民币 427 亿元 ) ，个位同比下降。

这并不是欧莱雅北亚市场首次实现负增长。2023 2008年，除北亚以外的所有地区，欧莱雅的销售额都实现了两位数的同比增长，但在北亚市场却同比下滑。 0.9%。

早在 2022 2008年，欧莱雅北亚地区已经出现了颤抖的迹象，该地区的销售额增长 比集团整体低6.6% 10.9% 增长速度，也是全球增长最慢的市场。

“中国生态系统的运作条件仍然充满挑战。”欧莱雅在 2024 2008年上半年的业绩报告显示，第二季度中国大陆美容市场疲软，消费者信心持续低迷，市场疲软增加。

时代周刊记者注意到，欧莱雅旗下在中国市场畅销的奢侈品牌面临压力。欧莱雅在这份业绩报告中指出，高端化妆品部门同比增长 在四大业务部门中，2.3%的增长率垫底。受中国大陆市场和旅游零售低迷的影响，高端化妆品部在这个市场上表现不佳，但仍在抢占市场份额。

欧莱雅对高奢赛道感到沮丧，也面临着国产品牌的挤压。据天猫官方发布的“天猫” 6 · 18 年中狂欢节“全周期美妆节” TOP20 在排行榜上，欧莱雅在这个平台上被国产品牌珀莱雅超越，其核心品牌兰蔻也从第二名下降到第三名。而且抖音美妆的荣誉，被韩束挑选出来。

一位国产美容品牌创始人告诉《时代周刊》记者，国产美容的缺点是品牌化，这需要长期的品牌建设，以欧莱雅为代表的国际品牌有先发优势。但目前很多国产美容品牌都试图通过并购的方式引入国外高端品牌，也有本土品牌试图通过自己的产品品牌化。

“两者的差距还在，但会越来越小。”该人士还强调，在流行跑道和市场热点响应速度的背景下，国产品牌的长板不需要坚持品牌化，现在是在市场上超越国际品牌的最佳时机。

国产品牌进攻迅速，欧莱雅也在尽最大努力推动中国市场。

4 月 19 日本，欧莱雅中国 2023/2024 欧莱雅北亚总裁和中国首席执行官博万尚在年度发展战略交流会上提出了针对中国市场的“ 3S “模型，也就是更快的速度（Speed）、更大规模（Scale）和更强优势（Superiority）。博万尚直言，中国的市场形势非常迅速，欧莱雅在中国市场取得成功的策略一直是一致的，即对市场保持高度敏捷的反应。

欧莱雅派出要把它带回中国市场。今年 2 月，马晓宇担任欧莱雅中国副首席执行官，负责管理欧莱雅中国的所有业务部门。值得注意的是，这个职位是欧莱雅的第一个，当时公司称之为“应对中国市场日益增长的复杂性”。

今年 4 月，马晓宇在接受《时代周刊》记者等媒体采访时表示，创新后的重头任务是做品牌差异化。例如，高端化妆品应该赢得品牌建设，而不是中国市场强调的电子商务渠道。 GMV。

对中国市场机遇，马晓宇认为，50 超过年龄的客户和男性护肤品是蓝海市场。另外，香水在中国市场的比例相对较小，仍有很大的发展空间。

在 2023 2000年以前，北亚市场曾经是欧莱雅集团的第一大市场，现在已经跌入第三大市场。尽管欧莱雅已经多次公开表示将推动北亚市场，但欧莱雅已经在其他市场寻找增量。

欧莱雅 CEO Nicolas Hieronimus 在评论上半年的成绩单时，我们表示:“我们在新兴市场、欧洲和北美保持强劲势头，足以抵消中国大陆美容市场低迷和旅游零售不利的对比影响。”

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