折叠屏：不赚钱，还要做。

在手机行业的红海中，折叠屏正成为很多厂商“内卷”的新方向，其价格也在从高价迅速渗透，接近越来越多的消费者。

七月二十三日，小米发布了两款新型折叠屏MIX。 Fold 4和MIX Flip正式上市，第一次实现了折叠手机的全覆盖；与此同时，三星还在中国市场发布了Galaxyy的新一代大折叠手机。 Z GalaxyyFold6 Z Flip6。

同样，7月份，余承东在与辉同行的直播间表示，华为下一代的折叠屏即将问世。“别人可以想到下一代的折叠屏，但他们做不到。我们想了五年，终于可能要出来了。”

“余大嘴”的声明让外界对华为的折叠屏手机充满了好奇。据节点财经了解，世界上第一款三折叠手机样机已经出来，并融入了华为的许多新技术。量产时间表约为今年第三季度和第四季度。

不难想象，2024年将是折叠屏快速发展的一年，各种设备、形式、价格的折叠手机将在整个行业中占据越来越重要的地位。作为手机行业“内卷”的新轨道，折叠屏的问题也随之而来。

1、现在折叠手机已经发展到哪个阶段？

2、什么是决定折叠屏市场输赢的关键？

3、移动电话制造商应该如何面对折叠屏商品的未来？

带着以上问题，我们先来看看折叠手机行业的现状。

折叠式手机，不能卷动？

折叠手机出现在2019年，已经五年了。对于手机产品来说，五年不短。目前，在看似热闹的折叠手机场景下，整个手机行业依然处于“小众”的地位。

Trend基于专业研究机构。 Force数据显示，2023年，全球折叠手机销售额约为1590万部，其中仅占所有智能手机销售额的1.4%。预计2024年将达到1.5%

发展5年，占1.4%，单从这一数据来看，折叠手机的成绩并不理想。而且基于这一结果，折叠手机的发展方向，目前有两种完全不同的判断:一种观点认为折叠手机正在进入爆发期，将迎来快速增长；另一种观点认为折叠手机已经“卷不动”，厂商开始放缓发展步伐，未来不容乐观。

第一个原因是折叠手机的市场基数小，当整个手机行业陷入增长停滞时，依然可以保持快速增长，成为手机厂商必须布局和跟进的细分轨道。根据国际数据公司的数据，这一点也有数据证明。（IDC）资料显示，2023年国内智能手机市场出货量约为2.71亿台，同比下降5%，是近10年来最低出货量。

但是相比之下，折叠式手机市场却保持了逆势上涨，2023年中国折叠式手机市场出货量约为700.7万台，同比增长114.5%，而中国折叠式手机市场自2019年以来持续4年同比增长100%以上。

根据市场调研机构Counterpoint的预测，2022年全球折叠式手机的出货量将增加到1310万台，达到2027年的1亿台，CAGR(年均复合增长率)达到50.2%，预计2027年高端市场渗透率将达到39%。

一方面是整个手机市场的增长放缓，另一方面是折叠屏小赛道的快速增长。对于各大手机厂商来说，折叠屏几乎不可能拒绝诱惑。

但是，面对一目了然的数据，为何还有一种观点认为，折叠手机市场正进入“卷不动”的红海？

今年年初，著名分析师郭明邈表示，三星今年的出货目标(1200万台)在去年修复折叠手机出货目标(1500万台减少到1000万台)后，比较传统。在中国市场，华为以外的品牌对销售利润较低的上下折叠型号越来越感兴趣，OPPO和VIVO甚至停止了原本预计2024年发售的新型上下折叠型号的计划。

对于这一点，OPPO回应称，其折叠系列产品是按计划推广的，而VIVO在今年上半年推出了横向折叠屏VIVO。 X Fold3系列。

所说的“上下折叠型”就是垂直折叠手机，外形类似于早期的翻盖手机，主要推广时尚少女市场。假设整个折叠手机市场的发展趋势仍然存在争议，垂直折叠屏的增长放缓已成为现实。

根据IDC数据，在2023年中国700万台折叠手机的出货量中，坚屏折叠仅占市场份额的31.9%，比2022年的42.3%下降了10%以上。

对此，节点金融认为，垂直折叠产品增长放缓的主要原因是这类手机除了携带方便、外观时尚外，客户仍然缺乏必要的应用场景。而且由于要照顾折叠，其电池电量和屏幕性能与直板手机在体验上仍有明显差距，因此在市场上也被称为“美丽小废物”。为了改变这种情况，我们必须提高产品质量和性价比。

扩展到整个折叠手机市场，未来折叠屏是否会陷入增长放缓的困境，或者是否会迎来大爆发，是否会起到决定性的作用。

将来决定折叠屏的“三座大山”

从整个手机的发展过程来看，折叠屏是自2007年iPhone发布以来，智能手机的外观发生了最大的变化。单从这个变化来看，折叠屏最大的优势就是在常规直板手机的基础上扩大屏幕。

然而，折叠屏的发展速度并没有复制大屏手机之前的盛况。细分来看，横向折叠屏(大折叠屏)和纵向折叠屏(小折叠屏)两种类型的折叠手机都面临着自己的发展困境。

如上所述，小折叠屏主要分析出货量较大的大折叠屏。事实上，三星Galaxyy等最早上市的折叠手机。 Fold、华为Mate X系列属于这种类型。根据节点金融观察，大型折叠手机只需要一个场景，就是可以提高企业办公场景中的生产效率。可以说，折叠手机的出现将商用手机的概念推向了一个新的高度。

但是，商用手机的用户基数并不大，而节点财经认为，为了进一步开拓市场，大折叠手机必须解决三大问题：价格高、易坏、维修贵。如果不能移动这个“三座大山”，折叠手机将很难提高渗透率。

首先谈谈价格问题，虽然目前随着供应链系统的成熟，折叠手机的成本正在下降，但是与直板手机相比，价格仍然更高。

三星Galaxy2019年 华为Mate，Fold起价15999元， X起价16999元。三星去年的新车型是12999元，华为Matee X5是12999元。这种价格让大多数消费者望而却步。

上半年，荣耀和VIVO的全新大折叠手机起价已经降到了6999元，便宜了很多，但都是相对的。

大型折叠屏之所以价格高，主要是因为成本比较高，其中零件(主要是转轴/铰链)和显示(柔性屏幕)的成本分别占总成本的22%和34%左右，起着关键作用。

其中，据节点财经了解，折叠屏铰链的良率水平中位数只有50%-60%，是折叠屏组装阶段降低成本的核心难点。然而，大折叠手机上的大柔性屏幕自然很贵。

节点财经认为，随着产业链的成熟，铰链和柔性屏幕的成本有望逐渐降低，但问题不大。真正让厂商头疼，让客户气馁的，这两个部件在折叠手机中都会频繁使用，从而导致屏幕容易出现划痕褶皱、铰链故障率高等问题。

折叠屏实在是太脆了，成了许多用户吐槽的焦点。

随之而来的，就是维修贵。更换铰链的价格要在几百元甚至千元以上，而更换屏幕往往要千余，让顾客大呼伤不起。

Mate是华为的 以X5为例，更换屏幕组件的成本超过5000元。对于一些低档的大折叠手机来说，更换屏幕的成本往往是两三千元，而直板手更换屏幕的成本一般在1000元左右。更糟糕的是，折叠屏的损坏率要比直板手机的屏幕高得多。

因此，无论是大折叠屏还是小折叠屏，都必须通过上一段楼梯来处理震撼消费者痛点的核心问题，如屏幕褶皱、耐久性等。只有提高产品实力，才能真正将售价和售后维护成本降低到大多数消费者可以接受的水平，从而真正带动折叠屏的爆发。

市场前景依然存在，热度还会继续。

所以，哪个手机厂商能解决上述折叠手机的痛点，将来会占据更大的市场份额。因为，若抛开售价、售后维修等因素，消费者对折叠屏的接受程度并不低。

根据市场调研机构Counterpointer Research调查显示，在中国，高达64%的智能手机用户在更换手机时会考虑购买折叠手机，其中20%的人已经明确表示将购买折叠手机，而44%的人正在同时测量直板机和折叠机。

调查还显示，大约70%的受访者认为折叠手机的重量应该和他们正在使用的智能手机相似或更轻，大多数用户愿意为大型折叠设备支付7000元到8000元。

换句话说，即使目前折叠手机的产品实力没有取得明显突破，折叠手机在高端手机市场的机会还是很大的，这也是各大手机厂商不断推出新车型的动力。

对于任何一个品牌来说，目前内卷激烈的手机行业，高端市场不容有失。

这不仅是因为高端市场的利润更高，也是因为它可以加强手机品牌，在整个手机市场的竞争中占据主动地位。在节点金融看来，以目前折叠手机的出货量来看，手机厂商在折叠屏产品上赚多少利润并不容易，即使通过了也不会亏钱。

不久前的6月13日，荣耀发布了Magic V CEO赵明在发布会上直言不讳地说，Flip小折叠手机，为了达到盈亏平衡，小折叠出货量必须达到百万台以上。但即便如此，荣耀还是一年发了三台机器，成为为数不多的能完成内折叠、外折叠、小折叠三大折叠屏布局的玩家之一，被视为开发折叠手机的典型代表。

现在，在中国这一最大的折叠手机市场中，市场份额已聚集在几家头部制造商手中。华为凭借Mate，今年一季度。 X5和Pocket 两款畅销产品以35%的市场份额排名第一，同时跃居季度全球出货量第一，出货量同比增长257%；三星以23%的市场份额排名第二，出货量同比下降42%；荣耀折叠手机的市场份额从去年的3%飙升到本季度的12%，跃居世界第三。

总体来看，根据成本优化和产品实力提高的速度，节点财经认为，随后折叠手机行业的发展将继续增长。其中，在出货量不断增加后，软屏、铰链等核心部件有望在规模效应下有效降低成本。随着技术的进步，折叠屏有望在屏幕褶皱、铰链故障等槽点不断改进。

比如Magic荣耀 V3已通过IPX8防水等级认证，成为唯一一款支持2.5米防水的折叠手机；另一个例子是VIVO X Fold3在芯片、架构、电池寿命、褶皱、抗摔等方面都有了很大的提升。它是世界上第一个选择骁龙8的。 Gen 3折叠巨幕手机。这两款产品的销量都不错，增加了荣耀、VIVO在折叠屏幕市场的份额。

现在，有消息称，患得患失的苹果也在探索折叠屏产品。郭明邈曾经说过，预计苹果将在2026年推出折叠屏Macbook。不难预见，随着苹果的进入，折叠手机的受欢迎程度将会持续。

事实上，折叠屏幕面临的许多问题已经得到了解决。缺少的只是时间，保持良好的心态，不断努力，这可能是目前折叠屏幕厂商的最佳选择。

本文来自微信微信官方账号“节点财经”（ID：作者：三生，36氪经授权发布，jiedian2018)。

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