2024 ChinaJoy观察：高通仍然强大，游戏两极化

ChinaJoy(以下简称CJ)于2024年7月26日在上海正式拉开帷幕。

和往年一样，我们三易生活前报道组还是提前几天来上海参加一些展前活动，在展会开幕的第一时间就来到了现场。

当我们利用雨后天气晴朗的好时机，抓住台风的影响还没有到来的时候，今天这篇文章可以算是本届CJ的“逛展”总结。

高通骁龙主题馆：整洁划一，高调突出领导力。

虽然来上海后参加的第一次展前活动是高通举办的骁龙游戏技术奖。但即使在那个时候，我们也没想到今年CJ上的高通会更高调，更强调自己对“手机游戏行业”的领导。

为何我们要这么说？在看到今年骁龙主题馆的规划之后，每个人都可能会发现一些线索。

一方面，今年骁龙馆所有手机厂商的展位前都有大屏幕。7月26日开幕式期间，所有这些屏幕显示都不是各大手机品牌自己的宣传视频，而是高通手写的“统一”内容。环顾四周，有点“团结一致”。

另一方面，在骁龙馆，不难看出游戏元素比平时多，包括但不限于一排排的游戏画，分布在各个手机品牌展台的游戏演示项目，高通自己展台的游戏技术展示区，以及各个展台明显的游戏角色COSER。

有些朋友可能会认为CJ是一个以“游戏”为主题的展览，高通包馆当然应该以游戏为主题。但要知道CJ不是“手机展”，那些在骁龙馆提供试玩的游戏背后的企业会在其他展厅有自己的展位，然后展示更多属于自己的宣传内容。

如今，当手机游戏聚集地出现在高通骁龙馆，没有太显眼的宣传方式时，人们很容易将他们与手机公司和高通的关系联系起来。

当然，说到“各自的实力”，我们其实可以在今年的骁龙馆感受到另一个有趣的现象。也就是说，不同手机品牌的展位对“游戏”这个主题的关注度其实是有一定差异的。

更进一步说，那些最积极的COSER在场内布局。、提供游戏演示的展位往往是客户公认的“高性能”手机品牌。相反，对于一直没有因为“性能”而变长的手机厂商来说，他们在展位上花钱的“游戏”心思明显会少很多。

游戏公司：CJ或许找到了初衷，但是很难让人感到兴奋。

今年CJ游戏企业的展区带给我们的不是兴奋，而是莫名其妙的“无聊感”，而不是骁龙馆的宏伟与细节的对比。

一开始我们以为是因为今年几大头部游戏公司的展位规模普遍“缩水”，往年也没有头部公司搭建舞台，用歌舞表演“打”的盛况。

此外，PlayStation在皇家三家中仍然高调发展，微软和任天堂今年也“隐藏”了。今年只有育碧在海外游戏巨头中略显高调，很多其他知名企业和工作室都没有发展起来，这让我们对CJ“会更国际化、更硬核”的口号产生了一些怀疑。

PlayStation展位，主要推荐新游戏，也许是最受欢迎的游戏展商。

然而，随着与各行各业的朋友和朋友的交流，我们逐渐意识到这可能是今年各大游戏厂商参与CJ的“初衷”出现了一些问题。或者更准确地说，也许CJ找到了自己的“初衷”，但我们(玩家)并不习惯。

暴雪展台，人气冷淡

为什么这么说？如果你关注最近一段时间的游戏，你可能会知道，就在CJ举行之前，哔哩哔哩(哔哩哔哩)刚刚在上海举行了自己的年度盛典。 World(以下简称BW)。

腾讯的展台面积很大，但令人惊讶的基本上是一款相对冷门的新游戏。

虽然表面上看，BW和CJ都是以二次元和ACG为主题的展览，但也涉及到大量的动画、游戏和相关硬件的展示内容。因此，它们之间似乎存在“矛盾”。如果时间过于相似，展览内容会相互“稀释”，甚至相关厂商会面临“二选一”的问题。

西山居剑网三展位可能是少数一线大厂展位，主要目标是取悦老玩家。

但是实际上，只要去过这两个展览的朋友都会觉得，BW和CJ的“内涵”实际上是完全不同的。前者更类似于“嘉年华”的特点。虽然会有大量的公司推荐自己的新游戏和产品，但人们普遍更注重与玩家的“情感联系”，尤其是老玩家。后者本来就比较偏向行业，所以在推广新游戏、新项目上会比较积极，但也因此对于与玩家的互动似乎并不积极。

所以这就解释了为什么我们今年在CJ上看到的大部分大厂展位都在推出全新的游戏。虽然势头巨大，但这些新游戏本来就有自己的距离感，自然很难引起太多的共鸣。

相反，这是一些相对较小的游戏公司。当他们花大力气在CJ上展示之前已经上线运营了一段时间的“新”游戏，加强与现有玩家的联系时，自然成为排长队的亮点。

小众周边崛起，游戏资产交易爆红值得关注。

今年CJ的PC相关展厅，传统PC厂商的展位真的很少。除了高调发布新产品的AMD之外，、除了联想救援者之外，他们并不高调，但至少已经把所有的产品线都拿出来了。很多其他知名品牌要么选择只摆放小摊位，要么甚至选择和竞争对手一起“挤”在相关机构的廉价摊位上。

今年CJ AMD也许是PC行业展台的唯一亮点。

当然，这可能是因为整个PC市场现在正处于真正大架构更换前的细微阶段，所以厂商和玩家都很清楚，这个时间点永远不可能是整个机器销售的“旺季”。

相比之下，那些原本硬核小众的键鼠，甚至上游键轴厂商，都成了CJ现场“聚集”的新生力量。

这个不能理解吗？其实真的不难。因为结合我们对今年CJ冷板和整机行业的描述，不难想到，一方面，与高价板整机相比，即使是高档型号，通常也只需要几十万元的鼠标键盘，具有价格门槛更低的优势。另一方面，无论什么时候购买鼠标键盘，由于新产品的更换，基本上不太可能“过时”，所以自然会带来更高的保值率。

而且对于今天的很多玩家来说，鼠标键盘、摇杆等外设产品的价值早已不局限于简单的使用，往往被认为是“桌子搭配”、它是突出个人兴趣和品味的一部分。所以即使你买了很多轮流使用，甚至只是看着玩，有些玩家也会觉得没有错。

同时，在今年的CJ展厅里，很多游戏资产交易平台竟然撑起了一个非常大的展台。而且他们普遍表现高调，不仅邀请了很多COSER、歌星、嘉宾与玩家进行现场表演交流，甚至在平台上“开拓市场”、抓捕人员(指卖完游戏账号后再找回)的“情节”上演。

为什么游戏资产交易平台会如此高调？显然，游戏行业至少在两个方面发生了变化。第一，今天的玩家普遍接受了“游戏资产有实际经济效益”的想法。他们非常重视自己的游戏资产，对平台持相当的认可态度，平台可以帮助玩家合规交易游戏资产和游戏账号。

另一方面，游戏资产交易的流行实际上反映了一些玩家渴望收回在游戏中投入的氪金和时间成本，而另一些玩家则不想努力玩新号码，想快速获得游戏体验。这种玩家“两极分化”带来的用户流动性加快，可能是目前游戏行业更注重推广新作品，更注重产品设计中与玩家的情感互动的依据。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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