灵活排片 观众和电影“双向奔赴”
u2003u2003最近，2024年夏季档总票房已经超过50亿元。电影市场发生的一个显著变化引起了业界的关注，即商业大片周五首播的做法被打破，票房排名前两位的电影分别在周三和周二首播。这说明电影公告正在根据市场情况选择差异化的竞争模式，提高精细化供应，满足观众多样化的观影需求。
星期五首播惯例的由来
商业大片选择在周五播出的传统起源于北美市场。上世纪初，美国电影制造商希望票房利润最大化，并选择在一周工作日的最后一天周五播出电影。观众周五晚上去电影院花钱，也会传播电影的口碑表现。周五到周日的票房也被称为电影的第一个周末票房。
2016年之前，中国电影市场还没有遵循这个发行规律，尤其是对于引进大片，《速度与激情7》和《复仇者联盟2》在周日和周二首播，影响了最终的票房成绩。随着市场的完善，从2017年开始，大部分引进大片、引起关注的国产电影都会选择周五首播，形成惯例。
有利于市场灵活排片
从商业角度来看，周五首播是科学的，但是一部电影在定档的时候，要根据电影的主题和受众等因素灵活安排，不一定局限于这个时间段。比如《午夜食品店2》和《骡子》，周一周二适合中小成本文艺片定档。2017年夏天上映的《午夜食品店2》和《骡子》都采用了这一策略，选择周一首播。这种类型的电影属于小众群体关注，不适合在周五与同期商业大片竞争。星期六比较适合低龄动画首播。因为这类电影的受众基本上都会选择在周末和节假日观看，大数据统计也显示，这类电影在周六、周日的票房最高。所以直接选择周六首播，可以使票房最大化。
现在，票房榜上名列前茅的两部电影打破了发行惯例的选择。对于这一点，天津电影公司主管梁煜表示：“电影作品和影院管理，都需要细致的差异化竞争。近几年，电影市场的良性发展为我们打下了很好的基础，呈现出多样化的市场结构。在暑期档观影的人群中，在家度假的学生占了很大的比例，工作日和周末没有明显的区别。周五首播的做法可以彻底打破。就实际效果而言，这些电影在周初首播之后，经过几天的口碑发醇，就会在周末获得更多的票房表现。伴随着电影产业的变化和发展，影片的宣传方式也在发生变化，周五首播惯例被打破，有利于整个影业的未来发展。”（记者 张钢）
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