游戏投放增长42%，游戏暑期档：三七加投，腾讯放大招，心动，青瓷新进入

进入夏季档，游戏跑道多方玩家动作频繁。

老游戏方面，ADX数据显示，以《寻道大千》《无尽冬日》为首的老游戏购买量大幅上升；

一款名为《艾莉娅觉醒》的老游戏，每天投入200资料(视频) 照片)水平，7月份开始快速上升，每天增长到9000！成为7月份材料增长最多的。

七月十七日，新游， 今年王牌产品《出发吧麦芬》登陆游戏端；不久前6月底，青瓷《最强蜗牛》也在夏季档前上线。

就平台而言，7月16日， 微信游戏团队发布：客户达到 10 亿，月活用户 5 亿，客户的使用时间不断增加。

同日，腾讯广告官宣布了小游戏最新限时激励措施： 可以得到15%的鼓励，单款最高鼓励150万元。

——夏季档，游戏的火爆程度，也许不亚于APP。

这个游戏暑假卷得怎么样？制造商应该如何抓住这波暑假流量？在这一轮之后，小游戏将走向何方？

今日DataEye研究所谈到了小游戏的暑期档。

第一，上半年和暑期微信游戏的情况。

从上半年到现在，微信游戏参投状况火爆，到了暑期档，抢量混战从来没有这么紧迫过。

(一)微信游戏投资约1.39万款，同比增长42%。

DataEye-ADX数据显示，2024年上半年参与微信游戏超过1.39万款，同比增长42%。

在去年上半年近万款的前提下，进一步增长。就1.39万款参与者的数量而言，已接近同期参与手机游戏APP的1.46万款。

在APP参与下滑、游戏参与增长趋势的背后，很多APP端的中小厂商都进入了游戏，特别是IAA游戏。

专注于暑期档， 就平台而言，腾讯广告各平台似乎更受欢迎。

6月底和7月中旬，微信游戏投放游戏数量达到最近4280个峰值。 与4月份的3700相比，这个数字增长了15%。

同样的情况也发生在优质汇。6月底，峰值超过2000款，7月中旬超过1960款，比4月份的1600-1700款有所增长。

随之而来的是，很多手游APP都进入了做小游戏，比如最近心动的《出发吧麦芬》。、青瓷的《最强蜗牛》。今年还有腾讯的《元梦新星》、《凌云诺》友情时光、星嘉的《最强祖师》等等。

(二)上半年微信游戏新素材约527万，再创新高。

DataEye-ADX数据显示， 上半年微信游戏新素材约527万，再创新高，增长率为7%。 究其背后的原因，我们发现《寻道大千》5月份开始加码投放，上半年投放的材料超过150万条。

《青云诀之伏魔》、向僵尸开枪，、在五月中下旬和六月初，《无尽冬日》也开始加码投放。

其中， 三月份，混变小游戏的消费比例达到45%，在消费增长榜单中，70%的商品采用混变方式。

腾讯广告资料还显示，2023年混变小游戏产品数量和广告消费增长100% 。自从《巨兽战场》之后，越来越多的以前是内购的小游戏，已经开始混变了。

经过“以IAA游戏为主”和“以IAP游戏为主”两个阶段的“训练”，微信游戏在用户端和产品端都有了很大的进化。

上述数据表明，越来越多的厂商进入微信小游戏，竞争日益激烈。

平台动作频繁有什么深刻的含义？

(一)政策：腾讯广告颁布暑期激励措施

今年的暑期档，是游戏中最卷的暑期档。

七月十六日，微信小游戏开发者大会在北京举行。同一天，腾讯广告为小游戏颁布了暑期激励措施：

1、鼓励范围：IAP(含混变)微信游戏符合门槛，并且需要是新游戏。

2、限时转充政策： 2024年7月16日至9月30日期间，开发者可以直接从广告系统快速发布，无需快速周转操作。平台会根据游戏发布额度直接计算“可用于充值的消费额度”，然后在新的活动政策板块(最高月流量的10%)获得50%的广告费。

3、限时新游政策： 四月十五日之后，一周的日均流水首次达到50,000元的内部购买功能新游戏，达到标准 T 1 日起政策范围内消费，可获得 鼓励期15%。鼓励期 30 天啊，封顶鼓励额度 150w。

例子：某个游戏 A，7 月 17 日-7 月 23 日均流水(安卓) 首次超越广告变现 5w 元，则 7 月 24 日 为了达到标准日，它 7 月 25 日-8 月 23 在日常政策范围内消费可以得到鼓励。

从这个政策信息可以看出，这种鼓励是针对包括内部购买模式在内的新游，力度极其显著。DataEye研究院分析如下:

1、目前市场上还有IAP或者混变新游，一般都是有实力的厂商，在资金、R&D等方面都有足够的资源。 ，甚至传统厂商进入市场，比如心跳、青瓷；对于广告主来说，鼓励提高初期利润，降低门槛；对于平台来说，吸引更多的开发者合作。毕竟IAP和混变消耗能力强于IAA。

2、新游的增加意味着行业的变化越来越严重，玩家可供选择的增加有利于进一步改变当前市场同质化的问题，也有利于帮助行业盘子扩张。

3、这个小游戏新政策是在腾讯广告升级新广告营销(3.0)的背景下推出的 ，可以看出，在经历了一段时间的新广告营销(3.0)之后，已经比较顺利，进一步敞开了双臂。

“(二)场景：”PC 视频号 三大场景：IP平台

这个激励措施，还有一个关键词：场景。

小型游戏平台不断为开发者打造“PC 视频号 IP平台的新场景画面。腾讯PC流量全面支持微信小游戏广告，包括PC微信/PC腾讯视频/PC应用宝等。

PC作为主要的游戏设备，在这一场景中提供了更强的计算能力和游戏性能，而视频号平台则为用户提供了更丰富的视听体验和娱乐机会。

与此同时，IP平台可以为游戏引入更多著名的IP元素，如电影、漫画或小说等，增加品牌影响力和客户参与度。 这一整合，也是为了适应小游戏的碎片化特征——给玩家触摸游戏，找到更多的场景(比如工作中的钓鱼场景)。

能力：腾讯广告平台流量与产品工具共同帮助

据腾讯广告市场分析， 预计暑期档微信平台小程序流量增长30%、微信官方账号增长35%、视频号和朋友圈流量也会同步增长。腾讯优质外汇曝光预计比5-6月增长70%，同比增长45%，客户在线时间也将大幅增长。这是游戏流量增长和实现的好时机。

除流量支持外，腾讯广告还对产品工具进行了升级：

①一方数据走量加强了6月份商品的数据校验能力，自动化鉴权能力， 对于数据的[质量]、【数量】双达标广告商，可以在T上。 1在投放端直接使用该产品功能，不再需要人工申请&人工设备，提高外部检测和准入效率；

②根据预算设置，最大转化量投放产品将自动调整价格，预算可以根据评估情况和前端显示的成本预估区间进行设置。

该功能适用于推广、日常投放、新账户/新材料、重点版本增投等场景。官方也给出了该功能的投放建议:1)不要频繁修改推广成本、定向、投放时间或广告暂停，建议每天修改不要超过2次，推广成本调整幅度建议20%-30%。；建议通投，广告开启时间要尽早。

游戏暑假对决观察观察

游戏是近年来行业最大的增长点。从游戏的暑期档开始，我们发现游戏代谢迅速，在R&D、运营和盈利方面迭代变化迅速。基于此，DataEye研究院观察如下:

(一)传统厂商持续结束，APP和游戏两端发行进一步深化

以前大部分厂商都选择先玩APP游戏，游戏作为扩量的辅助手段。然而，近年来，这种“惯性”发生了变化——以兴奋和青瓷为代表的传统制造商相继结束。除了挖掘主题、创意、游戏玩法等关键因素，小游戏厂商选择双端发行策略，看关键跑道和市场，同样重要。

如今APP 游戏双端上线的游戏， 首先，作为生命周期的延续，可以补充厂商的收入，让游戏接触到更多的轻玩家。其次，一些APP和游戏两端是互通的，有利于APP玩家的生态和DAU的提升，让游戏体验更好。

我们还可以发现，APP游戏和游戏的双端发行，甚至云游戏的多端发行(DataEye研究院了解到，《出发吧麦芬》和之前的《元梦新星》都同时上了APP。、微信游戏，云游戏三端)，已成为厂商的新布局点。

(二)新游戏推动玩家尝试更多游戏。

去年年底，微信广告在线游戏的原始演示能力(即演示广告)是针对游戏推出的，将原玩家观看视频或图形内容的感受升级为演示小游戏的互动体验；演示内容截取游戏玩法片段，广告体验与游戏玩法一致。

与此同时，暑假将推出更多新形式，如小游戏特色底卡和结束页面等，不需要广告商做。 根据用户特点，任何设置、模型都可以个性化展示。

——在试玩这个功能中，广告与游戏相结合。

在步骤上，游戏原生试玩能力降低了客户体验功能的运行成本，可以让用户在没有防备、没有压力的情况下与广告“玩”。 本质上，这实际上是一种教育和降低门槛。它进一步减轻了用户接触游戏的负担，并提供了更实时的反馈，使整个体验过程无缝。

测试数据显示，与常规激励广告相比，某策略商品的原生试用内容与常规广告CTR相比，试用稳定百万消耗。 200%，ecpm 10%。

又如视频号直播 游戏。 视频号作为微信生态中极其重要且持续增长的新模块，自然有机会与游戏结合。在视频号的直播游戏任务中，可以看到各种热门游戏推荐。主播或业余爱好者可以选择自己喜欢和乐观的游戏进行宣传。游戏会根据注册用户和玩家的充值情况给主播分享。

这类游戏，一方面有助于厂商在暑期档转换玩家，另一方面新游戏也在反向刺激广告平台的进步。

(三)客户来源更加多样化，PC端成为新的游戏战场。

当前，腾讯PC流量全面支持微信小游戏广告投放(包括PC微信/PC腾讯视频/PC应用宝等)。

在PC场景中，有些游戏用户的娱乐时间会比手机上的碎片多，但保留得更好。甚至有些游戏用户在PC上的时长和付费率可以达到移动终端的3倍，arpu可以达到2倍。微信官方表示，今年将继续扩大PC游戏的投放入口，同时是新的。 增加微信内、外等多个投放场景。

该平台在PC端设置了专属流量，支持曝光场景、支持PC独立投放游戏等能力。通过支持大屏键鼠一键适配，打通微信官方账号/小程序/朋友圈。

在PC高速发展的背后，游戏很可能包含了这些年龄较大、非常规手机游戏客户的娱乐场景需求(如工作场景的休闲时间)。探索和思考这些用户之间的差异可能是游戏下一个新品类差异化竞争的关键因素。

平台不断完善技术，释放红利，不断推进面向开发者的新政策。暑假过后，游戏市场可能会进一步扩大和推广。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：小羊，36氪经授权发布。

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