旧的娃哈哈酒店

2024-07-20

距杭州西湖20多公里，还有一个叫湘湖的湖泊，被称为西湖的“姐妹湖”，是国家旅游度假区。

这儿，不仅是民营企业家宗庆后生前喜爱的地方，也是娃哈哈跨界酒店业务的起点。

杭州娃哈哈酒店管理有限公司于2017年在湘湖畔成立，一年后，娃哈哈湘湖度假酒店正式开业。

在接下来的几年里，酒店业和娃哈哈也有了很深的缘分，在娃哈哈的营销活动中发挥了极其重要的作用。

而且通过酒店行业，也可以看到宗庆后与宗馥莉的传承。

01 湘湖起点

宗庆后世对湘湖有好感。他曾经提到:“湘湖有一个大型图书馆，是娃哈哈未来的会议中心。我以后会去那里工作。”

宗庆后在2019年的一篇报道中直言：这(湘湖)是一个休息、养老、度假的好地方！

除了创始人的个人爱好之外，湘湖对于娃哈哈也有着特殊的意义，这是该公司跨境酒店业务的起点。

娃哈哈湘湖度假酒店于2018年正式开业。

酒店位于杭州萧山区湘湖路567号，占地20多亩，一面环山一面环湖。酒店周边有杭州极地海洋世界、烂苹果公园、杭州公园、跨湖桥遗址博物馆等景点。

酒店本身的建筑风格是徽派的灰瓦白墙。酒店被水景、树木、溪流、游泳池包围着。据说你在里面会觉得自己在湘湖的一个景点。

当时酒店的发展规划是定位旅游度假区，将酒店品牌的导出辐射到杭州周边，与全国多个5A景区合作；与国内外知名文化旅游集团合作，以景区为基础，打造以娃哈哈文化为主题品牌的度假酒店；品牌加盟连锁，布局在市区，客流量大的地方。

就目前而言，娃哈哈的酒店业务似乎并不出名，但是回顾酒店业务的发展过程，可以看出娃哈哈也在酒店业积极寻找道路。

娃哈哈酒店管理公司于2020年12月与开元酒店集团签约，娃哈哈湘湖度假酒店更名为娃哈哈开元湘湖度假酒店。

但是双方合作的最终结果并不理想，酒店的名字也再次改变。

现在娃哈哈酒店作为度假酒店，价格不贵，起步价几百元。与杭州同类酒店相比，起步价四五千元有明显的价格优势。

02 看看酒店的宗氏传承

宗馥莉是宗庆后公认的营销大师，这一点也得到了传承，而这一传承最直观的证实，就出现在酒店行业。

联合开元酒店后，娃哈哈在酒店行业安静了一段时间，然后在酒店行业投下了“炸弹”，展现了新的玩法，但这次的交易者是宗馥莉。

娃哈哈集团在酒店行业的跨界之旅中，再一次展现了自己的创新意识。这一次，他们把目光投向了在线旅游平台。（OTA）合作。2023年，娃哈哈与携程旗下的丽呈集团、旅悦集团联合推出了备受关注的“咖位主题房”。

“咖啡位置”是娃哈哈在2023年推出的一种咖啡产品。在“咖啡位置主题房”中，娃哈哈精心设计了一系列与咖啡文化密切相关的元素。房间内的照片墙、枕头等装饰都以“咖啡位”为主题，营造出浓郁的咖啡氛围。更令人惊讶的是，每一位入住的顾客都会免费获得一杯咖啡拿铁，将咖啡的香气与房间的温暖完美结合，为咖啡爱好者带来难忘的互动体验。

据悉，“咖啡馆主题房”活动计划涵盖上海、杭州、湖州、宁波、嘉兴、苏州、无锡、扬州、宿迁、合肥、安庆、南京、淳安千岛湖等13个城市，共有100家酒店。

二十年前，这些城市在宗庆之后成功扩张；二十年后，宗馥莉在上述地区再次为娃哈哈开花。

有了酒店营销的经验，娃哈哈更注重借鉴大文化旅游的力量。今年7月，娃哈哈与广西文化旅游联合推出了娃哈哈广西山水银行桶装水:广西美景在产品包装上推广；同时，在瓶子上增加了“一键游广西”的图标，让游客可以享受优惠票。