今年夏天，有多少父母被迫报名参加50000元的研究营？

原创 黎炫岐 锌刻度

每天一次科技财经深度调查

进入商业创作背景

父母月收入一万，不足以让孩子学习七天。

发文/ 黎炫岐

编辑/ 李 季

排版/ Annalee

“这学期，学校将开展研究活动，现在需要预测研究名称。具体安排如下……”当36岁的陈方看到学校老师的通知时，他不禁感到紧张。 虽然只是一天的行程，每人的费用不到500元，但陈方几乎每学年都要去一两次游学，这让他有点无聊。“但如果你不去，孩子们不会喜欢；去吧，我为钱感到难过。”

当陈方顺手将复杂的情绪发送到社交平台时，有很多争议，包括父母的共鸣，“现在有很多昂贵的游学项目”，有网友说:“你说几百块钱贵吗？”

但是陈方的苦恼真的是很多家长的苦恼。随着暑假的临近，不仅学校，新东方文化旅游等专注于文化旅游产品的企业，无论走到哪里，OTA平台都推出了各种层出不穷的游学项目，从普通的人文游学到名企游学，价格从几千元到五六万元不等。日前，就连网络名人名师张雪峰推出的峰学蔚来第一个研究营也上线预约，6天5夜的研究营售价9999元。

面对学习，孩子往往充满了兴趣，父母不得不报告。游学市场鱼龙混杂，定价标准模糊。很多家长在“研究”的过程中，还是只能在交费的时候后悔。

谁在为孩子疯狂抢五六万元的研学游？

在陈方还在为不到500元的研学游而挣扎的时候，身处成都的Jessie又一次为女儿制定了策略。Jessie的女儿正在读一年级。今年暑假，她同意和朋友一起报名参加英国的研究旅行，这对Jessie来说是一个难题。“我女儿从小学就经常参加研究旅行，但她以前参加过中国的研究旅行。基本上是一周的行程，从5000元到10000元不等。但是当女儿告诉Jessie今年的计划时，Jessie搜索了几家游学机构的价格，基本上都超过了4万元，其中女儿最喜欢的新东方ESL线15天13晚的价格从46800元开始，而21天19晚的价格就超过了60000万元。

这不是一笔小开支。Jessie目前负责一家国企的文书工作，而她的丈夫是一家互联网公司的程序员。他们的月总收入在3万元左右，但房贷和车贷的月支出占收入的一半，更不用说女儿的日常教育支出了。最初，Jessie和她的女儿讨论了改变她的游学目的地，但她的女儿说她已经和她的朋友达成了协议。“总共有四个女孩达成了协议。我不能每个人都去英国。我不会一个人去。所以，为了让这笔钱“花得值”，Jessie比较了这些游学项目的实际行程、感受方式、课程培训等。

根据锌刻度搜索，Jessie提到的这两个游学项目重点是参观英国著名大学。“学生将留在英国寄宿家庭和学生宿舍，通过日常生活中的全浸泡学习环境来锻炼语言能力”，而ESL课程的亮点是“与来自非英语国家和地区的国际学生一起学习，主要通过角色扮演和情景对话进行讲座。“游学费用包括：签证费、往返国际机票费、保险费、在国外吃住行、课程、访问费和司机指导消费。

但是，当Jessie咬紧牙关决定给女儿报名新东方的ESL线路时，女儿最喜欢的两条线路已经售罄。“目前只看他们是否愿意去另一个8月中旬的团期，价格在6万元左右。”

英国游学线路在新东方已经售罄

事实上，如果我们回顾以前的研究旅游价格，不难看出，从2023年开始，研究旅游尤其是出境研究旅游的价格一路上涨。以新东方为例。据上游新闻报道，新东方在2019年暑假推出的类似英国的研究项目价格为33900元，优惠后为31900元，项目持续时间为14天。相比之下，2024年暑假新东方的英国研究项目价格上涨了近70%。

除新东方外，其他游学机构推出的出境旅游项目也不便宜。在这些项目中，致力于国际化营地的教育品牌“游美基地”推出的12天美洲游学项目价格为49999元，而非洲游学项目“2024年海外夏令营(14天)价格为6888元，而非洲游学项目“2024年海外夏令营(14天)”价格为6888元。

游学项目“旅美基地”

对大多数父母来说，五六万元也不算小钱，但是从“售完”的情况来看，这类项目有很大的市场。他说：“许多父母都愿意在孩子的教育上花很多钱，事实上，一些高级定制游的价格远远超过五六万元。"锌刻度从多个研究机构了解到，高端市场的研究游并不缺乏客户。然而，注册这些项目的父母并非“都不缺钱”。有些父母也是为了让孩子长见识，或者满足孩子的愿望，咬紧牙关报名。"一位游学机构的工作人员告诉锌刻度。

这一点也可以在小红书、微博等社交媒体上看到:“太便宜了，真的让孩子不放心，五六万真的很贵。”“现在的孩子很小就去学习，父母只能被动地卷起来。如果他们向爷爷奶奶要钱，他们必须送他出去看看世界。”“我十几岁还没出过省，现在的孩子十几岁就环游世界了”...

父母很难说“不”，从参观名校到进入名企。

诚然，总的来说，国内研学游相对于出国研学游来说，还是比较主流的选择。然而，近年来，国内研学游的价格也在上涨。近日，网红名师张雪峰在直播中向粉丝宣布：“大家经常问的研究项目已经可以预约了。”该研究项目全名为“峰行万里菁英研究营(苏州篇)”，峰学APP显示，研究营时间为6天5夜，从7月10日到8月14日，共开放6个团体，售价9999元，目前服务于14-18岁的初中生。

然而，“研究游”的相关产品也可以在去哪里和飞猪等OTA平台上看到。但目前国内OTA平台销量较好的研究产品也是国内线路，大部分都是一日游的短期项目。

“既然是学习之旅，我肯定还是希望孩子能学到东西。一般旅游平台的游学项目大部分都是旅行社做的，不能保证课程质量。因此，我们仍然会选择专门从事研究的平台和机构。“厉以宁育有一个儿子和一个女儿。早在今年3月，她就是小学女儿和初中孩子，在敦煌和中国港深预定了一次学习之旅。“我女儿还比较年轻。她去敦煌主要是为了感受人文艺术。她的孩子主要去大湾区参观著名企业，感受科技企业的氛围。”其中，两个项目加起来总共花费大约2万元。

“现在有很多学习和旅行的方式，不仅仅局限于参观学校或参观博物馆。”虽然厉以宁也有点纠结，“不知道参观名企的意义是否大”，但看着儿子对此非常感兴趣，她也觉得“多了解自己的感受总比在家努力学习好，也许能早点发现自己的职业方向。”

新东方文旅推出的名企线路

从多个机构了解到锌刻度，名企线路已成为大多数机构都会推出的新创意。其中，新东方文化旅游推出的“名校名企上海未来精英”“梦想力量北京未来精英”线路价格为7天6夜9980元，面向9-15岁学生。主要行程包括青少年职业规划课程、参观相关企业、参观大学等。参观的公司涉及人工智能、新能源与智能汽车、电子信息、金融和高端设备行业等热门行业。而且上面提到的“峰行万里菁英研究营(苏州篇)”行程还包括行业大咖交流会、名校参观、团队合作游戏等。

厉以宁直言不讳地说：“当别人家的孩子都在谈论自己去过的名校名企时，我肯定也希望自己的孩子能够有话要说，而非一问三不知。”

其实很多家长和厉以宁一样，很难说“不”类似于“让孩子先感受世界”的宣传，尤其是当AI等前沿概念不断被提及的时候，各大培训机构和自媒体都在卖“暑假偷偷学习，开学惊艳大家”、“一次学习改变人生”等焦虑。父母通常担心孩子“慢一步”。但是也有不少父母感到压力。在小红书里，有家长说:“研究小组7800元，去北京和长春...孩子们真的很想去。我说如果我不报名(孩子)，我会一直发脾气。我告诉儿子，家里一个月只有一万块钱，真的养不活你。”

由于研学游，小红书上的父母感到焦虑。

另外，一位家长说，他原本想带孩子去大理参加研究旅行。“去年生活学院的价格是5天3980元(不包括住宿和早餐和晚餐)，这让我很震惊。没想到今年推出的AI同创营，价格直接飙升到7980元5天。在群里被很多家长反对后，基地决定恢复去年的价格。有句话说，大理，一个风很大的基地，暑假的价格再次让我觉得自己很穷，两个宝宝，假票住宿，早晚餐，感觉半个月都打不过3万。真的舍不得。”

混乱的市场无法阻挡旺盛的需求。

如果研究游逐渐成为学生教育的“标准”，父母一般都要因此消费，但不可忽视的是，研究游市场积弊已久。

"我们生气了！对新东方游学项目的愤怒使孩子的梦想破灭，愤怒和高达6.9万元人民币的高额费用换来的却是混乱和失望！“在小红书上，有家长发布了“新东方游学变成噩梦”的笔记，称“混乱简直让人无法忍受为孩子报名的游学项目”。家长提到，孩子面对面签约时被分成三队，其中一队无人看管。签证官问的时候，孩子找不到自己的领导老师。“两个90后的年轻领导甚至不知道面对面签约当天孩子的相关信息。”

对此，父母质疑“这样的教师素质如何胜任游学项目的教学和管理？招老师的时候没检查吗？没有对老师进行相应的培训吗？”

然而，在黑猫投诉中，一些客户会提交相关投诉，称他们曾经带着孩子参加过北京新东方文化旅游的海南研究小组。但是“宣传的是研究和文化旅游小组，但是整个过程没有导游讲解，也没有关于海南或者三亚的地理、历史、人文知识讲解。领导老师只是每天通知他们的行程。严重不符合宣传中的文化研究，甚至不如普通的旅游团。并且说自己曾经要求新东方文旅提供这些带队教师的相关资格，比如：是否有教师资格证带领未成年人进行研究？有没有导游证？员工是否正式入职？

显然，这不仅仅是新东方文化旅游的问题。据天空调查，截至6月底，全国共有4万多家与研究相关的公司，其中近五年成立的16912家，近一年成立的只有3000家。

在招聘平台上搜索锌刻度，发现很多研究机构对研究领导的招聘要求是“有相关经验优先”，但对教师资格和导游资格没有明确规定，大部分招聘信息对学历要求是“大专以上学历”。此外，在小红书等社交平台上，还有很多关于研究领导的兼职招聘信息，在校学生也可以申请。

游学导师有很多兼职工作。

由此可见，研究市场良莠不齐，这也让很多家长和学生“踩雷”。根据第一财经研究游问卷的调查结果，78.79% 一些受访者认为研究旅游价格虚高，包括“高价收费”、霸权条款，消费明细不清等。

虽然有各种各样的“踩雷”风险，但也难以阻挡学生和家长的需求。

根据《第一财经》去年的报道，研究旅游的价格与一般旅游团相同。 2 到 3 倍，毛利高出 20% 到 50% 多。虽然价格昂贵，但并没有说服客户的热情。携程数据显示，2023 暑期研究旅游商品订单量同比 2022 年增加超 30 倍。据艾媒咨询估计，中国研学游市场规模在于 2023 年达到 1469 亿元，同比增长 61.6%，2026 年将达到 2422 亿元。

可以想象，很多家长在调整情绪的同时，还是要像厉以宁和Jessie一样支付费用。“如果你出去看看，你总能得到一些东西。”

(本文所有名称均为化名)

黎炫岐END

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简介：跳出狭隘，到灯塔去

重点领域：旅游住宿、在线教育、商业调查

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