最详细的网络，iOS首周759W，《魔法宝贝：复兴》数据如何？

6月19日，上海鹿游MMO手机游戏《神奇宝贝:复兴》正式上线。号称:官方宣布第一款刘亦菲代言游戏；登上iOS免费榜首。

但是上线仅仅两天，TapTap的评分就急剧下降，现在只有5.2分，玩家纷纷表示“电话骚扰”、"披着魔法宝贝的皮革抄石器时代...

这是一款已经有20多年IP的游戏，具体表现如何？购买量投放怎么操作？

今日，DataEye研究所谈到了《魔法宝贝：复兴》的数据。

为了客观，本文将严格区分[事实＆资料，以及DataEye研究所的观点。

假如你对自己的观点有异议，可以仅供参考[事实＆资料部分，以你自己的观点为主，评论区见。

01 市场表现

【事实＆数据】

点点数据显示，《魔法宝贝:复兴》上线后登上iOS免费榜首，近一周至今基本保持在TOP20左右；在iOS畅销榜中，最高排名第34位，自推出以来基本保持在TOP40左右。

在下载方面，截至6月25日，第一周。 预计iOS下载量为80.7万。

收益方面，《魔法宝贝：复兴》上线后的第一周，iOS估计收益为759.3万元(已扣除渠道分为)。

就玩家反馈而言，目前TapTap平台上的《魔法宝贝:复兴》分数为5.2分，玩家总评论数为412条，总关注率为7.9万。

[DataEye研究所观点]

下载，收益表现不错。发布代言人在上线前，给产品带来了不少关注，预下载表现不错。

作为20多年的IP产品，《魔法宝贝:复兴》的用户画像主要是男青年。考虑到他们吃IP感觉，游戏质量不是特别突出，所以下载和收入体现在预期中。但是感情用户群体本身就有一定的支付能力，对游戏有很高的投入和忠诚度，愿意为游戏的感情买单，从而产生收入。

“少而重”的营销动作，刘亦菲代言手游，近期电视剧热播。鹿游获得了“魔法宝贝”的官方正版授权，单纯为感情买单的玩家可以充分承担收入。此外，在知名女演员刘亦菲代言的支持下，80和90一代人的感情被再次付出。

在游戏性和艺术性方面，游戏保留了主要的游戏性，但很多玩家说“石器时代表皮的魔法宝贝”，游戏活动和氪点设置完全一样。此外，在上线之前给很多玩家打“骚扰电话”，这在一定程度上引起了玩家的不满。

02 买量投放

【事实＆数据】

(一)投放趋势

DataEye-ADX数据显示，早在今年2月，游戏就开始投放，但力度一直不大。第一次测试当天，《魔法宝贝:复兴》投放28019(视频 图片)素材。就投放趋势而言，“魔法宝贝：复兴”素材投放呈现“短期爆发”。、在上线当天和上线后，“一波冲高而持续”的趋势明显增加了素材投放量。

(二)创意内容

DataEye-ADX数据显示，在TOP50视频模板内容中，《魔法宝贝:复兴》最多计划使用，代言人广告最多，56%，28%，18%的真实拍摄比例，14%的游戏记录比例，12%的UGC内容比例。

具体来说，代言人“刘亦菲”拍摄了一部品牌短片，主要是一些素材品牌的广告片段，以及与游戏中人物互动的相关情节和口播内容。

而且游戏实录和类UGC内容，强调“仙女姐姐也会玩”、像“宠物可以交易”这样的卖点，也会暴露出大量的代言人“刘亦菲”，会在屏幕左下方或者分屏播放口播内容。

[DataEye研究所观点]

大手笔，长期稳定投放。《魔法宝贝:复兴》上线当天投放了2.8w以上的材料，上线后投放力度并没有减少。迪达研究院估计，第一，鹿游之前已经跑出了《新石器时代》，有经验可以参考。第二，资本(创新车间、德力股份、腾讯)的“钞票能力”背后。

符合游戏调性的代言人 真人创意。刘亦菲的出道时间与《魔法宝贝》一致，主要推广“怀旧情怀”，以代言人为主导的短片和全程出现，唤起目标观众对游戏和音乐的回忆。然后连接游戏画面，突出游戏的快乐、趣味和高度还原。

《魔法宝贝：复兴》在创意内容上强调“首发福利”、“原汁原味”，其材料通过真人情节、美女、明星来创造吸引眼球的点。一位怀旧女明星 怀旧IP 强调经典复原，似乎是IP游戏发行的基操，《新石器时代》《冒险岛》就是这样一条路。

总体而言，《魔法宝贝：复兴》的高效素材重点是包装代言人、情感记忆。一方面，这种创意方式降低了广告特性，利用名人和故事吸引观众；另一方面，怀旧和共鸣是游戏策略和时代潮流，确实有效。

03 品牌传播

【事实＆数据】

(一)抖音效果大咖

DataEye-ADX大咖营销数据显示，早在游戏内部测试期间，《魔法宝贝:复兴》就开始了抖音效果型大咖营销，合作者头部、腰部、尾部都有涉足。百万粉丝以上的头部主播占17%左右，0-10w粉丝的尾部粉丝占一半以上。

内容不限于垂直领域，包括外观变装、剧情、钓鱼、电影解说、游戏等诸多领域。其中，项目组专注于“搞笑故事”。和头上的大咖啡“真子日记”、“房岩小哥”合作的视频内容得到了广泛的赞扬和互动。

值得一提的是，项目组还与一些“女性钓鱼”专家合作，推断其受众与游戏受众重叠。目前已有7亿多个与抖音《神奇宝贝:复兴》相关的话题播出。

(二)品牌代言人&「闪耀」品牌片

五月二十日，项目组正式发布海报，邀请大家猜测代言人。

6月5日，官方宣布代言人为刘亦菲，态度片《魔法》同时发布；6月8日，刘亦菲新剧《玫瑰的故事》播出，在此期间，官方也与电视剧正式互动，“蹭”到了一波流量。

六月十八日，刘亦菲出道22周年纪念日，主题歌曲《是否有一首歌会让你想起我》同步上线。

六月十九日，游戏公测，刘亦菲发布了《闪耀》品牌片，内容发布后，随后登上微博热搜。

(三)创建激励计划

游戏上线3天后，项目组在Tiktok打开创作者激励计划，只需发布与游戏内容相关的屏幕录制或截图即可获得游戏周边或游戏奖励。

[DataEye研究所观点]

预热阶段开启大咖营销，协同购买量投放，双手抓。内部测试期间，项目组开始进行有效人才视频营销，商品正式上线后，人才视频营销投入增加。但不难看出，项目组并没有明显关注大咖营销和购买营销，而是双手同步推广产品发布。

DataEye研究所认为，这次《魔法宝贝：复兴》的整体营销策略重点是提高产品曝光率，依靠IP的影响力不断发酵，形成品牌效应。

邀请代言人，制作品牌宣传片，演唱主题歌曲。注重品牌内容的宣传。本质上就是借助于这些内容、事件、明星和IP情怀的影响，扩大商品曝光的力度。而且首测前一天正好是代言人刘亦菲的22周年纪念日，同时还推出了主题歌曲，内容与代言人特点与产品高度匹配。但是目前在TapTap上，很多粉丝并不买代言人的营销，而且这种运营动作的成本也不低，能否持续投入保证营销效果还是个问号。

可以看出，《魔法宝贝：复兴》的营销动作与之前的《新石器时代》基本相同。可以分为两个方面。一方面可以通过购买数量、有效人才视频等精准获取数量。另一方面，更多的营销费用用于名人代言、联动等操作。，希望唤起老客户的感受，利用名人效应推动游戏的流行，转化泛用户。

04 总结

今日，DataEye研究所从数据出发，谈到了《魔法宝贝：复兴》。

从营销动作来看，《魔法宝贝:复兴》这次已经下足了。在购买量方面，我们不仅投入了大量的资源，创造了动力，还邀请了刘亦菲在品牌方面的代言和众多网络名人进行传播。关键是上海鹿游曾经用这个套路发行过《新石器时代》，所以意图很明显，就是想通过大量的传播来聚集客户，然后吃更多的“魔法宝贝”IP蛋糕。

但是行动和效果可以成正比吗？

当我们分析《新石器时代》和《冒险岛》时，我们提到了它的成就，很大程度上应该归因于：经典的怀旧IP 完善轻便玩法 招数型营销玩法的组合——不是游戏有多好，而是这种模式的确定性很高。

DataEye研究院近两年对“魔法宝贝”和“石器时代”IP的手机游戏产品进行了统计。可以发现，这两款IP手机游戏产品的表现并不突出。

原因之一，DataEye研究院认为有几点：

首先，“魔法宝贝”和“石器时代”IP本来就是固定玩法，洗了好几次。。在游戏玩法上，这些产品，大多是套上传统MMO的玩法模板，而且这个游戏，在目前的《原神》中、《崩铁》、在DNF手游等商品的冲击下，对玩家的吸引力并不高。

其次，IP今年上线。 MMO商品很多，例如：儒意景秀《仙境传说：爱如初见》、阅读文章《斗破苍穹：三年之约》、《斗罗大陆:史莱克学院》，怀旧经典IP收获情怀的成功率极高，厂商也在不断加码。MMO的杰作越来越多，自然客户也会带来分流。

今年3月，网易、西山居、腾讯进行了“MMO对决”，其核心主要是“打下”游戏内购道具的价格，使得后来的MMO产品无法设定过高的内购道具价格，甚至在游戏上线初期释放一定的福利补贴，从而在上线初期争夺更多其他MMO产品的用户。

对于传统的怀旧经典IP，这在一定程度上是 氪金模式的MMO产品带来了冲击，整个氪金点时代还没有过去，但是价格战、低氪星火，已经有了燎原之势。

MMO跑道两种模式的分化甚至对立，可能会让这个赛道不断扩大，但更有可能的是，它会带走其他具有MMO社交属性的跑道玩家，比如聚会、SLG。MMO跑道再次大火，新一轮的比赛已经拉开帷幕。

厂商在产品方面的创新与投入，或许可以让这条“套路化”的赛道焕发青春，大戏即将开始。

本文来自微信公众号“DataEye游戏观察”（ID:DataEye），作者：小羊，36氪经授权发布。

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