广汽打造中国版的“雷克萨斯”，昊铂能否接得住泼天的流量？

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广东宏远围绕浩铂及其赞助目标事件近日备受关注。无论周琦“没有领奖品车，被白嫖流量”吐槽是真是假，浩铂作为广汽集团唯一的高端品牌，已经正式回复“奖励在路上”，并以此火了起来。

但是价格战越来越激烈，争夺流量的伎俩百出，让人眼花缭乱。作为广汽版的雷克萨斯，郝铂可以算是在合适的时间遇到了最严峻的考验。

广汽集团可以说是打造精美汽车产品的行业老手。拥有雅阁的广汽本田，拥有凯美瑞的广汽丰田，以及广汽传祺和广汽埃安两大自主高端品牌，是行业顶级运营商之一。

自有品牌集体向上，“蔚小理”让中国新能源汽车高开高走。以“广汽”为名的埃安，恰逢推出高端奢侈品牌昊铂。

一个能够走到最后的品牌，一定是在激烈的竞争中生存下来的！

当前汽车市场的严峻考验，给广汽集团和昊铂带来的挑战不仅仅是技术和产品，更是对其未来的信心和坚持。

中国新能源汽车市场“油改电”的粗暴野蛮时代已经成为过去。以蔚来、理想等车企为代表的造车新势力，一出现就是高端豪华定位，价格只有更高，没有最高，让所有独立的传统车企突然意识到。

背靠传统汽车公司的全新高端新能源汽车品牌，开始陆续登上历史舞台。在氪金、岚图、飞凡、阿维塔等品牌之后，郝铂正式亮相，中国的汽车制造进入了一个竞争激烈的时代。

曾经的追随者，自有品牌现在已经勇敢地在全球市场上与跨国品牌竞争，而一些跨国品牌别无选择，只能退出中国市场。

广汽埃安在获得原广汽菲克广州工厂后，推出了一个全新的高档豪华品牌——昊铂 Hyper，继续研究丰田的方式，打造另一个中国版的雷克萨斯。

不过，在百万元级电动超跑昊铂 SSR 后来，昊铂的两款车型-昊铂。 GT 和昊铂 HT 仍然无法在高端品牌市场站稳脚跟，更多地体现在汽车价格的上涨上。

无论是以“门厂”为荣，还是赞助广东宏远，白金的豪华定位总让人觉得缺乏一点意义，无法与豪华汽车品牌形成具体的联系。缺什么？

对比丰田和雷克萨斯的关系，我们也许可以找到答案：

雷克萨斯的成功是丰田在北美市场获得更大发展空间的必然选择，但雷克萨斯不仅是一个高端丰田品牌，也是一个全新的奢侈品牌，直接关系到奔驰、林肯、凯迪拉克等奢侈品牌。

广汽埃安拥有数百万的基础客户和全面的产业链布局，这也是白金未来发展的坚实基础，但白金的发展速度更快，而不是在埃安的基础上做出贡献。

郝铂正在全面加快自我创新，从工厂、营销到销售，打造全新的运营体系。很快，第四辆车-六座纯电动汽车 SUV 正式到来，将是考验昊铂全新运营体系真正实力的时刻。

本田和丰田的电动汽车远远落后于中国产业的发展。讴歌和雷克萨斯似乎失去了国内的机会，这是广汽集团打造豪华电动品牌的资源和机遇。

在股份制改革和经理人管理机制下，郝白应该利用市场上现有的奢侈品牌运营资源，在品牌运营上与雷克萨斯进行对比，在运营体系上全面对标“蔚小理”，这是广汽集团乃至国有汽车公司所缺乏的机会。

近来昊铂正在想尽一切办法爆红，但是它是否有能力抓住猝不及防的泼天流量，从而增加销量，提升品牌知名度。

广汽集团不仅需要大量的资金投入，还需要时间的积累，才能打造中国车辆的豪华品牌，但没有多少时间留给广汽集团。

全篇结束！

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