试水一年就被字节跳动放弃了，互动剧没有未来？

在过去的几年里，字节跳动“App工厂停火”的声音经常出现在网络上。自从Tiktok之后，字节跳动真的没有拿出一个优秀的应用，快速创新迭代推出新应用的方式似乎无效。现在字节跳动面试水不到一年的互动剧业务已经关闭，这种刻板印象再次加深。

据日本消息，字节跳动商业化部门开发的各种IAP互动剧小程序业务，如泡泡心选、爪心选、果冻心选等，将于6月17日关闭。上述三个平台都发布了关于停止运营的通知。6月17日以后，用户余额和会员剩余有效期将转换退款，并以同样的方式返还到支付账户。

在去年的字节跳动中，自制互动剧是一项新业务，其特点是在短剧的基础上增加了真人互动影游的玩法。如今短剧无疑是短视频平台在直播销售之后培育出来的一片新蓝海， 在过去的一年里，这条赛道上出现了一个又一个创造财富的故事。根据《2023短剧产业研究报告》的统计，仅2023年，短剧市场规模就达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元，其规模甚至接近拥有百年历史的电影产业。

真人互动电影游戏其实是一个新的跑道，从去年秋天开始就“结束了！我被美女包围了！Steam国区畅销榜，销量190万、8000万，在Steam国产游戏销量排名第二，或者这款游戏只卖了不到三个月。后续的《美女，请不要影响我的学习》、“拜托！明天和我谈恋爱吧”也取得了不错的成绩。

按照常理，短剧和真人互动电影游戏的互动剧应该是兼收并蓄的。为什么字节跳动的相关产品上线不到一年就会被关闭？根本原因显然是效果不好。它的第一部自制互动剧《像云一样回到1990年的美女》在抖音的播放量不到6位数，这与爆款短剧上亿的播放量大相径庭。

这种现象的原因其实很简单，就是互动剧会比短剧贵很多。一般短剧的价格是每集0.8元到1元。虽然单看价格很低，但是经不起100集以上的短剧。这种付费方式是专门为沉迷于“爽感”的用户设计的，一顿饭可以轻松花费几百块。

然而，互动剧的收费模式与短剧不同。相反，它与真人互动电影游戏完全相同。它们都是外部支付，也就是说，用户可以通过提前完整购买来解锁内容。以字节跳动在泡泡心选中推出的《前任之爱的选择》为例，客户需要购买199元/月的会员才能感受到。但是199元/月的价格放在爱优腾，可以买一年多的订阅会员。

相比之下，短剧的付费模式是无声的，客户会在不知不觉中花更多的钱，而互动剧则是明确的车马，但这么高的定价注定在国内市场没有竞争力。当然，即使字节跳动的互动剧改变了付费模式，也可能很难成功，因为互动剧根本不是取其精华去其糟粕，观众还没有接受“互动”的概念。

事实上，互动剧并不是一个新概念。早在2017年腾讯视频推出的古装武侠互动短片《忘忧镇》中，赵丽颖和林更新就被发现主演。结果播出后，差评如潮。这部剧的第一人称视角让很多观众“无法理解”。一年后，Netflix还推出了《黑镜：潘达斯奈基》，2019年，爱奇艺带来了互动影视剧《他的微笑》。、《明星大侦探头号嫌疑人》在芒果TV推出。

然后就没有了。自从疫情爆发以来，互动剧几乎没有声音。如果互动剧真的很受欢迎，这种剧显然应该集中在特别喜欢跟风的影视圈。互动剧不受欢迎的原因其实很简单，因为它的底层逻辑是基于游戏，而不是影视剧，但“第七艺术”和“第九艺术”毕竟是不一样的。

游戏要求玩家具有主观能动性，与游戏的互动是玩家游戏体验不可或缺的一部分，而电影电视剧要求观众是局外人，被动接受创作者的导出。但是互动剧要求观众像玩家一样主动，相当于改变了观众的观看方式，所以后者暂时不能接受是正常的。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID:IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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