苹果将被第三次调查，罚款或高达全球年收入的10%

究竟是树大招风，还是阻碍了开发者的选择自由，还是天下苦苦挣扎「苹果税」长期以来，欧盟一直在调查科技巨头苹果。 3 一个月后，给出了自己的分析判断结果：苹果违反了《数字市场法》（DMA），其应用商城（App Store） “阻止应用程序开发者通过其他渠道自由引导消费者获得优惠和内容”的规则和费用。

倘若不变，全球总营业额的苹果可能会被处以 10% 的罚款。

01 关于苹果的初步调查结果，欧盟发布了

目前，欧盟委员会已发布公告，对苹果应用商城指导规则进行了初步调查。

根据 DMA 根据规定，应用程序开发者可以自由地使用「通知消费者其它更便宜的购买渠道，引导用户购买这些商品，并允许他们购买。」。但现实是，苹果设定的各种商业条款阻止了这种情况。

调查显示，苹果目前有三套商业条款来管理公司与应用开发商的关系，包括应用商城（App Store）指导规则。委员会初步认定：

在这些商业条款中，苹果公司不能开发者自由引导用户。例如，开发者不能在应用程序中提供定价信息，也不能以任何其它方式与客户沟通，推广其他销售渠道提供的产品或优惠服务。

基于大多数可供应用程序开发者使用的商业条款，只允许苹果通过“链接”的方式进行引导，也就是说，应用程序开发者可以在应用程序中添加链接，将客户跳转到网页，客户可以在网页上签订合同。链接输出过程受到苹果公司的一些限制，这些限制阻止了应用程序开发者通过他们选择的销售渠道进行沟通、推广和签订合同。

虽然苹果可以通过 App Store 帮助开发者第一次获得新客户并收取费用，但是苹果收取的费用超出了这类报酬的严格要求。例如，苹果公司在用户从应用链接出来后七天内每次购买一次数字产品或服务，都会向开发者收取费用。

对于成本过高的问题，苹果公司还在官网支持页面上明确写道：

苹果将在链接发布后七天内收取数字采购佣金。这不包括苹果通过 App Store 这是苹果为开发者提供大量价值(包括促成链接交易)的一种合理的交易方式。

苹果将从您在链接后向用户销售数字产品或服务(“交易”)获得的收益中提取收益 27% 佣金(即用户点击系统披露表上的“继续”)，前提是销售在七天内开始，并且可以在应用中使用数字产品或服务。它包括：(a) 适用于任何税收；(b) 任何退款、撤销和扣款调整。自动续订，(i) 销售(包括免费试用或优惠)在链接后七天内开始，属于交易；(ii) 每一次后续自动续订也属于开始订阅后的交易。

如果你是“小企业计划”的参与者，或者交易是自动续订订阅的第二年或之后的自动续订，佣金将是 12%。

根据这些调查，委员会透露，他们已经向苹果公司发送了初步调查结果，并履行了通知义务，即企业违反了 DMA。

对于这一点，欧盟专家负责数字市场 Thierry Breton 在 X 上表示：

「“Act different” 这应该是他们的新口号。

长久以来，@Apple一直在挤兑创新型企业——剥夺客户的新机遇和新选择。

今日，我们正采取进一步措施保证。 AppStore 和 iOS 符合 DMA 标准」。

02 被指定为 DMA 六大守门人的科技巨头

实际上，DMA（Digital Markets Act，为了促进公平交易，保护消费者权益，数字市场法案旨在规范和管理大型在线平台。DMA 其核心目标是防止这些企业滥用其市场地位，确保市场开放与竞争。

值得注意的是，DMA 守门人也不是相当可以当的，要有一定的条件。2023 年 9 月 6 日本，欧盟委员会依据 DMA 规定的守门人标准(即过去三年市值至少达到 750 欧盟年营业额超过1亿欧元 75 至少有一亿欧元 4500 万月份的活跃用户和超过 1 一万名年度活跃用户，至少在三个欧盟成员国提供核心平台服务等)，确定了六个守门人，包含 Alphabet（Google 母公司）、亚马逊，苹果，字节跳动，Meta、微软。

在这些公司中，委员会还通过特定的核心平台服务，确立了守门人的地位：

起初，Meta、三家公司的字节跳动和苹果被认定「守门人」身份纷纷提出反对意见，甚至提出上诉：Meta 要求法院明确这一点 Messenger 和 Marketplace 成为守门人的实际法律要点；TikTok 根据其总公司字节跳动的全球市值，它被指定为“守门人”，母公司的全球市值主要是基于不在欧洲经营的业务线的业绩，不符合欧洲经济区每年的业绩。 75 一亿欧元收入的法律门槛；苹果说，iMessage 每个月都没到 4500 万活跃用户的门槛，不应列入守门人。

然而，上诉是一方面，欧盟要审查这些公司是另一方面。当时欧盟委员会在确定这六家公司是守门人的时候也表示，从现在开始会有六个月的时间(也就是说 2024 年 3 每个月)确保其指定的每个核心平台服务完全遵循。 DMA 责任。

对于苹果来说，它承认 iOS、Safari 和 App Store 为了“核心平台服务”，在一定程度上改变了欧盟地区自身服务的使用，包括引入新的应用分发框架和 API，支持替代市场应用分发，同时为开发者提供替代支付处理的选项，用户可以将其去除。 Safari 此外，浏览器设置为默认浏览器等。

不过，今年也是如此 3 月，DMA 欧盟委员会宣布将正式生效苹果、谷歌和 Meta 如何遵循其新的《数字市场法》反垄断规则进行五项不合规调查。玛格丽特·维斯塔格格，欧盟反垄断负责人 (Margrethe Vestager) 一份声明表示：“我们怀疑这三家公司提出的解决方案并不完全符合要求 DMA。目前我们将对这些企业进行调查。 DMA 为了保证欧洲数字市场的开放性和竞争性，遵循情况。”

当时的调查内容包括：

对苹果而言，委员会将对其应用商城的规则进行审查，除了 Safari 其它浏览器，以及针对外部应用商城的新收费架构；

Google 在搜索结果中，面临对其应用商城政策和优先推荐自己服务实践的审查；

Meta 公司旗下 Facebook 和 Instagram 还将对新推出的订阅收费政策进行调查。

03 苹果成为第一家被指控违反欧盟的公司 DMA 规则的企业

如文章开头所述，目前欧盟委员会发布的最新公告是其对苹果的初步调查结果，这也意味着苹果已经成为第一个基础。 DMA 企业对规则进行了控告。

现在，苹果可以通过审计委员会对档案中的文件进行调查，并以书面形式回复委员会的初步调查结果来行使其辩护权。

若最终确认了委员会的初步意见，苹果的三套商业条款都不符合。 DMA 第 5(4) 这篇文章要求守门人允许应用程序开发商免费引导消费者使用守门人应用商城外的商品。然后，“它可以处于相当于守门人全球最高总营业额的地位。 10% 罚款”，对重复违规操作，最高可处以罚款。 20% 的罚款。对于“系统性违规操作”，欧洲监管部门可以采取以下方法:“守门人销售一项或部分业务，或者禁止守门人购买其他与系统性违规操作相关的服务。”

根据苹果的财务报告，苹果 2023 财年总营收 3833 十亿美元，如果苹果最终裁定违反法律，罚款金额将达到 383 亿美金。

最终，委员会将在那里 2024 年 3 月 25 日本诉讼开始后 12 在一个月内作出最终裁决，即 2025 年 3 在月前做出决定。

04 新不合规的苹果合同条款调查

除上述外，由于担心苹果对第三方应用开发商的新合同条款不符合要求， DMA 对于需求，委员会针对苹果启动了另一项新的不合规程序调查，这是欧盟委员会第三次对苹果进行不合规调查。

根据欧盟委员会发布的公告，委员会将对第三方应用开发商和应用商城的这些新合同要求进行调查。 DMA 第 6(4) 条，尤其是规定的必要性和相称性要求。这些要求包括：

关键技术费用苹果，根据这一规定，第三方应用商店和第三方应用程序的开发者必须为每个已安装的应用程序付费。 0.50 欧洲的成本。委员会将调查苹果作为新商业条款的一部分，特别是核心技术成本，是否证明其收费结构，并高效遵守《数字市场法案》。

苹果在 iPhone 上下载和安装多步客户流程，取代应用商城或应用程序。委员会将调查客户成功下载和安装取代应用商城或应用程序所需的流程，以及苹果显示给用户的各种信息屏幕是否满足 DMA。

开发人员的资格要求，涉及到 iPhone 提供能力代替应用商城或者直接从网络上分发应用。委员会将调查这些要求(例如， Apple 开发人员计划中是否符合“诚信经营”的会员资格) DMA，应用程序开发者必须满足这些要求 DMA 受益于规定的替代分配。

同时，委员会将继续采取超出当前调查范围的初步调查措施，特别是对苹果实施的检查和审查，以验证应用程序和可侧载的替代应用商城。

05 写在最后

根据外媒媒体对欧盟委员会发布的初步调查结果， The Verge 报告，苹果发言人 Peter Ajemian 回应说：“在过去的几个月里，苹果根据开发者和欧盟委员会的反馈，做出了许多改变来遵循这些改变。 DMA。全部通过欧盟 App Store 开展业务的开发者可以使用我们推出的功能，包括以极具竞争力的价格将应用用户引导到网络上进行购买。正如我们一贯所做的那样，我们将继续倾听并与欧盟委员会进行交流。”

对这一结果，不少开发者进行了激烈的讨论，也希望欧盟的这一法案能在各地实施：

不管是否公平，这都是一个非常好的商业模式。聪明人意识到，在开放市场中，随着竞争的加剧，利润将降至零。解决方案:创建自己的开放市场替代方案 - 成为市场(并为其制定规则)。苹果将竭尽全力让这棵摇钱树保持最佳表现。

所以你可以不买他们的产品吗？虽然有更多更友好的方式让消费者做到这一点，但我认为这并不违法或错误。您购买的是他们的硬件，附加软件许可协议——如果您不喜欢这些条款，则不要购买硬件。这是一句简单的话，“如果你不喜欢他们的产品，就不要买”，这里不会有或不需要道德考虑。假如有足够多的人关注并这样做，他们很快就会改变。苹果并非垄断企业，有很多替代品可能更适合你的需求。

就像许多反垄断法一样，受害者不是客户，而是其他公司。如果你想进入苹果巨大的利润市场，你不能简单地拒绝给苹果。 30% 分享(除非你足够强大，否则可以讨论豁免；包括免除你在自己的平台上使用苹果应用程序支付的费用。 30% 的费用）。

你觉得这个怎么样？

参照：

https://news.ycombinator.com/item?id=40773883

https://www.theverge.com/2024/6/24/24184629/apple-dma-steering-infringement-ruling

https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_24_3433

本文来自微信微信官方账号“CSDN”（ID:CSDNnews），整理：屠敏，36氪经授权发布。

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