薇娅离开了直播间，悄悄地开始做短剧

来源/电商头条

作者/电商君

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薇娅夫妇进入短剧市场

薇娅夫妇在直播电商领域蓬勃发展，最近又迈出了新的跨界步伐。

在跟随小杨哥之后，他们把目光投向了短剧市场。

上个月，以薇娅为代表的谦寻企业正式开始了进入短剧市场的第一枪。在备受关注的618促销期间，谦寻巧妙地将直播和短剧结合起来，推出了《蜜蜂总经理37天的唯一宠物》。

这种尝试不仅给观众带来了全新的视觉享受，也为短剧市场注入了新的活力。

与此同时，谦寻文化也借此机会建立了谦萌文化，为后续短剧项目奠定了坚实的基础。

最近，谦萌文化出现在三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《不要和弟弟谈恋爱》的海报上。在海报上，董海锋作为制片人，引起了业界的高度关注。

三部作品有望在抖音等平台上与观众见面，其是否会与电商直播元素相结合，目前还不得而知。

根据海报数据，三部短剧的开播时间是6月中下旬。

谦萌文化的建立并非偶然，而是谦寻慎重考虑、精心布局的结果。

作为控股股东，谦寻旗下的谦越文化持仓高达60%，为谦萌文化提供了强大的后盾。

另一位大股东萌扬文化也不容小觑。其创始人兼董事长宗帅曾担任华谊兄弟经纪联席总经理，是中国最早倡导系统经营的职业经理之一。

这一次，宗帅不仅担任了三部短剧的制片人之一，还将文化的专业经验带入了可爱的文化，为短剧的制作和发行提供了有力的保障。

薇娅和她的团队作为曾经的直播“一姐”，在短剧市场的表现无疑是值得期待的。他们不仅有丰富的直播经验和粉丝基础，还对市场和观众有着深刻的洞察力。

薇娅夫妇不仅为自己开辟了一个新的商业领域，而且通过整合直播和短剧的新玩法，为整个短剧行业注入了新的活力。

但是，尽管薇娅夫妇在短剧市场上表现出积极的态度，但是市场反馈仍然需要时间来验证。

此前，蜜蜂惊喜俱乐部官方抖音发布的短视频《占据霸王的“女儿”原来是TA。虽然预热了即将到来的促销活动，但目前的赞和收藏数据并没有呈现出火热的趋势。这个视频受到了好评。 总数为64个收藏数据。

现在看来，谦寻还在等待一场可以出圈的短剧爆款。

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挑战与机遇并存

当今内容为王的时代，短剧因其短小精悍、节奏明快的特点而迅速发展，成为娱乐市场的一股新力量。

作为直播电商领域的佼佼者，薇娅夫妇将目光投向了短剧市场，这一决定并非偶然，而是顺应市场发展趋势的明智之举。

据艾媒咨询公布的报告显示，2023年中国微短剧市场规模已达373.9亿元，比上年同期增长267.65%，这一数据几乎占同年电影票房的70%。更加引人注目的是，预计到2027年，中国网络微短剧市场规模将超过1000亿元，市场潜力巨大。

短剧市场的繁荣不仅体现在市场规模的快速增长上，也体现在其盈利模式的多样性上。短剧为创作者和投资者提供了广阔的盈利空间，从平台采购、品牌定制到广告和电商带货。这也吸引了很多单位和个人涌入这个市场，竞争越来越激烈。

它们不但看到了短剧市场的巨大潜力，而且看到了自己在这个领域的独特优势。

第一，薇娅夫妇有创新的想法。她们敢于尝试新的玩法，将直播与短剧相结合，为消费者带来全新的体验。这一创新不仅吸引了大量观众的关注，而且为短剧市场注入了新的活力。

第二，薇娅夫妇在品牌资源转换方面具有明显的优势。根据公开信息，谦寻与8万多个国内外优质品牌建立了合作关系。这类品牌对短剧营销的需求不断增加，为谦寻提供了广阔的商业空间。通过品牌定制短剧，谦寻不仅能实现内容的精准营销，还能降低经营风险，提高项目的灵活性和通过率。

此外，薇娅夫妇在直播领域的成功经验也为他们在短剧行业的发展提供了有力的支持。他们知道如何吸引观众，如何与观众互动，如何创造话题和人气。这些经验也有助于他们在短剧领域快速树立品牌形象，提高市场竞争力。

但是，尽管薇娅夫妇在短剧市场上有很多优势，但是他们面临的难题也不容忽视。

短剧市场的竞争越来越激烈。除了薇娅夫妇，越来越多的企业和个人开始涉足这个领域。合肥聚百星传媒科技有限公司由三只羊与森林影画合资成立，华为推出“短剧全集”App，再次招聘小米和360集团的短剧编辑和业务人员，都显示出短剧市场的竞争趋势。

图片：华为短剧大全APP任务详细信息

与此同时，头部影视公司、著名导演王晶、周星驰等越来越多的“正规军”纷纷进入短剧市场。此外，短剧领域快手和抖音的竞争日益激烈，通过不断推出高质量的内容和创新的游戏，吸引了大量用户的关注和喜爱。

如何在众多竞争者中脱颖而出，成为观众喜爱的短剧品牌，是薇娅夫妇需要思考的问题。

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薇娅夫妇的商业帝国

当我们回顾薇娅夫妇近年来的商业行动时，不难看出，短剧只是他们庞大的商业版图中的一块新领地，而非终点。

在薇娅退到幕后之前，董海锋已经在幕后悄然布局，逐渐构建了一个庞大的谦虚文化体系。短短两三年，他成功完成了包括内容生产、电子商务、运营、营销、经纪、IP授权、社区/知识支付在内的谦虚文化主业MCN业务七种形式的布局。这种布局为谦虚的未来发展奠定了坚实的基础。

薇娅退出直播前线后，薇娅夫妇并没有停止前进的步伐，而是更积极地布局了电商直播产业链。

自2022年2月起，谦寻在淘宝平台上相继推出了“蜜蜂惊喜社”、凭借薇娅的知名度和影响力，“蜜蜂快乐俱乐部”和“蜜蜂愿望俱乐部”三个直播账号的粉丝数量迅速上升，分别达到1265万、260.1万和388.4万。

另外，谦寻还在抖音平台上开辟了一个新的战场，薇娅曾经的助播琦儿也在抖音上设立了自己的直播间，并成功地吸引了732.5万粉丝。

然而，薇娅夫妇的欲望远不止于此。他们不仅在电子商务直播领域努力工作，而且不断拓展新的业务范围。早在2020年，他们就搭建了SaaS平台——羚客，一个链接MCN机构、专家和商家，为行业提供一站式服务。

随后，他们还携手硅基智能创办合资企业谦语智能，全面进入数字人直播领域，进一步拓展商业版图。

为了保证供应链的稳定性和竞争力，谦寻还建立了自己的供应链基地。目前，它拥有一个超过1万平方米的超级供应链基地，储存了数万个SKU，为电子商务直播提供了强有力的支持。

去年，谦寻控股花费了2206万元，在杭州滨江区获得了一块占地16000平方米的工业土地。计划投资3亿元打造“新零售电商直播产业基地”项目，进一步巩固其在电商直播领域的领先水平。

与此同时，薇娅夫妇也涉足了投资领域。作为谦寻(杭州)文化传媒有限公司董事长，董海峰花了1.5亿元投资加湿器品牌德尔玛。在医疗美容产品公司巨头生物的A轮融资中，谦寻控股下的谦喵资本也参与其中。近两年，这两家被投标的公司在a股和港股上市成功。

根据天眼查的信息，到目前为止，薇娅有26家相关公司，其中7家已经被取消；董海峰有62家相关公司，涵盖电子商务、服装、咨询、影视、培训、人工智能等诸多领域。

所以，尽管薇娅不再出现在直播中，但她的商业帝国仍在不断扩大和运作。

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