聚焦业务，联合利华20卖出。 品牌

来源/化妆品财经在线

作者/柳佳惠

波士顿私募股权公司YellowWoodod最近致力于投资消费品牌和公司。 Partners LLC(简称YellowWood)，宣布已完成对联合利华Elida的Elida 收购Beauty业务。

这笔交易于2023年正式公布，目前交易的财务条款已经完成。据知情人士透露，预计交易价值将低于10亿美元(按目前汇率计算，约合人民币72.5亿元)。

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完成售卖

Elida Beauty成为单独分公司

Elida Beauty成立于2021年，拥有2021年， 知名消费品牌和个人护理品牌，Q-tips、Caress、Punds 和ST.Ives(仅限北美和欧洲)、Impulse、Noxzema、Monsavon和Timotei等等。据报道，这项业务在2022年创造了约7.6亿美元(约55.1亿元人民币)的收入。

2021年，联合利华与瑞士信用（Credit Suisse）合作，计划剥离Elida Beauty，然而，由于其他潜在买家只考虑购买该产品组合中的一些品牌，提出的价格没有达到联合利华的估值预期，销售计划最终被取消。从那以后，联合利华一直在努力使Elida Beauty成为一家独立的分支机构，吸引私募股权基金对该品牌组合的整体投资。

直到2023年7月，新的首席执行官Hein 司马翰接任Schumacher后，该业务的销售程序开始重新启动。

YellowWood拥有多元化的投资组合，拥有50多个客户品牌，零售额约为30亿美元(约合217.6亿元人民币)。YellowWood还在2023年5月收购了联合利华旗下的Suave个人护理品牌，收购了Elida。 在一年内，Beauty将是YellowWood第二次从联合利华收购非核心品牌。

Danananana合伙人YellowWood “为了收购这些伟大的消费品牌，Schmaltz对此表示，”Schmaltz表示。与联合利华的合作关系正在不断发展，很高兴能够将Q-tips、在YellowWood的产品组合中，Caress等优秀品牌。为了实施战略，实现长期增长，我们的团队有能力完成复杂的公司拆分，并创建独立公司所需的关键职责。在过去的四年里，这将是我们从一家大型跨国CPG公司中分离出来的第四个品牌组合，未来我们将继续进行差异化营销，收购同类产品。”

目前，YellowWood的品牌组合包括Suave和ChapStick，Suave和个人护理产品企业Suave。 Brands Company；Drr，世界领先的足部护理品牌.Scholl's和SchollInternational;Real，美容品牌 Techniques、EcoTools和自晒黑品牌Lsles of Paradise、gists和Tanolo TanLuxe。

交易完成后，Elida Beauty AlfieeC级消费品高管 Vivian将担任Elidan BeautyCEO，开发Elida 作为独立公司发展的新篇章，Beauty在达拉斯、伦敦和巴黎设有服务部门，业务遍布全球。

YellowWood的品牌组合不完全统计

Alfie 曾担任泰森食品公司高级副总裁/集团总经理的Vivian，拥有丰富的快消品相关经验。此前，他在联合利华不同地区工作了近30年，担任高级综合管理和品牌建设。对这次销售，Alfie “Vivian评价：”Elida Elida结合Elida的创造力、创业精神和对卓越的承诺， Beauty团队的经验使我们能够在这些品牌的基础上再接再厉，加快产品组合在全球市场的发展，进一步成为一家实力雄厚的多品牌美容公司。”

另一个YellowWood合伙人Tad Yanagi说：“我们很高兴能和联合利华完成合作，并且正式欢迎Alfie。 Vivian和Elida 加入YellowWoodWood团队 。Elida Beauty的品牌得到了全世界的认可，并且与我们现有的产品完美结合。在北美和国际市场上，Alfie的工作经验和我们的集体品牌建设经验将有助于Elida新独立公司 Beauty释放了全球增长潜力。”

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精简矩阵，专注于业务

联合利华于2022年10月制定了促进业绩和竞争力增长的新增长计划。主要包括:加快增长、生产力、简化和绩效文化，专注于30个强大品牌的运营，通过新的定量方式促进品牌优势。同时，品牌将加强创新，推动品牌向品牌化发展。

所以，精简组织结构，聚焦业绩，成为Hein 接任Schumacher后的业务重点。Hein Schumacher指出，“在过去的六年里，我们的销售增长一直滞后，竞争力很难达到并保持在预期水平。联合利华优化组合需要进行更多的“修剪”工作，并将开始围绕加速增长、生产力和简化、绩效文化三个方向行动。”

Hein Schumacher

宣布销售Elida Beauty后，同年10月，联合利华将其男性理容品牌Dollarrr Shave Club，向美国私募股权公司Nexus出售 Capital Management LP。十一月，纽约工厂联合利华两家员工正在裁员美容和个人护理产品。根据联合利华向纽约劳工部提交的一份文件，长岛Amityville和Farmingdale的两家工厂将于2024年4月裁员169人。

从结果来看，“修剪”工作已经取得了初步成效。根据2023年年报数据，联合利华基本销售额增长7%，总营业额596亿欧元，其中第四季度销售额增长1.8%。与之前通过涨价实现的利润上涨相比，联合利华开始回归产品本身。

联合利华的精简之路在2024年继续。3月，联合利华集团宣布将在全球范围内裁员7500人，这是联合利华近五年来最大的裁员，并宣布将剥离冰淇淋业务。根据联合利华财务报告，2023年，其冰淇淋业务占13%，年销售额为79亿欧元(约616亿元人民币)，基本销售额增长2.3%，是五大业务部门中销售增速最低的部门。剥离冰淇淋业务后，联合利华将专注于四大业务:美容健康、个人护理、家庭护理和营养，成为一家更简单、更专注的企业。

无论是大规模裁员还是精简业务，其目的都是加快实施“增长行动计划”。联合利华曾表示，为了进一步提高效率和降低成本，促进企业增长，将重点放在品牌和R&D的技术投资上，打造更加精简负责的组织。

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