「熟人局」综艺节目还能活多久？

"这里是‘春晚房’，我待在春晚都出不来了！"

"你们现在已经翻红了，不用再翻身了。"

"我们追梦还有很长的路要走吗？"

或者熟悉的自嘲，翻红两年的再就业男团，带着《快乐老友记2》回归。

可惜这次热度不好。现在灯塔整部电影的市场份额最高为5.77%，全网猫眼热度最高值仅为7071.17。。要知道，第一季上线第一天，猫眼全网人气高达9426.46，从网络人气的角度来看，这两季几乎都不如《桃花坞》。

与此同时，另一档熟人综艺节目《哈哈哈4》(以下简称五哈4)刚刚结束。《五哈4》可以称得上是本赛季最强的熟人局。 旅游 游戏类综艺节目，共获得爱奇艺站热度日冠53次，腾讯热度日冠69次。云合数据四月、五月有效播放市场份额达到11.6%和9.7%，始终领先市场。

然而，《五哈》系列在取得这样的成就之前也经历了一些艰难的探索。第一季出来，第二季表现平平。近两年才发现了更有自己气质的独特风格和新玩法。6.4 - 5.0 - 7.4 - 7.6，逆势上涨的评分也证明了观众的认可。

在一定程度上揭开了《快乐老友记2》和《五哈4》的反击。“熟人局”综艺模式进退两难的尴尬局面。

继2022年《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐重新开始》之后，0713男团带火的概念不断流行起来，很多原生关系被挖掘出来，制作成综艺IP。熟人综艺节目一度爆发，再次唤起了综艺市场的活力。

现在两年过去了，新模式还没有诞生，熟人局IP如何避免“富矿”被掏空，成为这类综艺新阶段面临的困境。

老梗连续转了两年，“再就业IP”还能打吗？

与第一季《快乐老友记》相比，这一季在诚意上下了很大功夫。

第一期节目录制在《欢迎来到蘑菇屋》播出两周年之际；青山店小家新升级；上赛季末，栏目组实现了六人许下的新年愿望；这一季，六个人都有自己的单间，总冠名商华莱士赞助卧室软装资金，供他们自己发挥。

遗憾的是，诚意并没有得到平等的数据结果。

预期成空，一方面可能是由于“0713男团”两年来高韧性综艺节目的曝光，导致新鲜感不复存在。

自2022年《欢迎来到蘑菇屋》播出以来，陈楚生、苏醒、王橡鑫、王铮亮、张远、陆虎作为长期嘉宾的综艺节目包括《快乐重新开始》《快乐回来》《快乐老友记》《快乐老友记》《来看我们的演唱会》，以及今年的《全员加速中，战季》。

此外，哥哥还集体参加了大卫平台的热门综艺节目，如《你好周六》、《密室逃脱IP碰撞季》、《种地吧》、《我想和你一起唱》、《今晚开放麦》等。《穿越困难》、《奔跑吧》、《时间音乐会2》、《经典咏传》、《极限挑战宝藏之旅》、《朝阳歌唱中心》等，也留下了一些成员。

以“0713男团”为概念的综艺节目，传统计算超过20档。

另外，并非所有的综艺节目都充分发挥了“再就业男团”的IP效果，背离初心的尝试反而会消耗IP价值。

去年，张楚生、苏醒、王橡鑫和张远参加了融创旅游体验综艺节目《来活兄弟》。与旅游团综合《快乐重新开始》不同，这个节目的流程更加清晰，行程也更加充实。但问题也在这里。流程化的节奏，浅尝辄止的人文互动，反而框住了“熟人局”的概率。尽管8.1的分数并不低，但是与9分相比 六人团综，还是略显平凡。

今年芒果电视推出的《全员加速中战季》，哥哥跳出了自己擅长的音乐和生活节目的舒适区，沉浸在生存挑战中。但节目在概念设定和赛制公平性方面未能满足观众的期望，至今豆瓣还没有评分。

此外，跨类型综艺节目很难充分发挥“再就业男团”的综艺感优势；退一步，音乐/聊天/自由表演的节目又面临创意困境。连续两年的“离婚梗”、“春晚梗”、“冠亚梗”，不知还能见效几何。

此外，再就业男团爆红必然面临多方面的审视和争议。。例如，在年初的春晚直播中，其他五个人都穿着红色西服，苏醒独自穿着休闲服，被嘲笑为“0713有自己的上春山”；前几天，陆虎在直播间调侃自己偷偷给张远起起起起起起的绰号，这也引起了很多粉丝的不满，撕成了热搜(其实是虎子帮远提示业务)。

近两年来，综艺节目高强度曝光，让哥哥摆脱曾经“糊人乍红”的惊喜。，观众的新鲜感不再像以前那样，彼此调侃的话语界限也不断缩小。缺乏综艺效果的压力，传递给每一个再就业的男团。

选择合适的熟人关系，可以成就好的综艺节目？

纵观内娱综艺节目的发展，“熟人局”的方式实际上并不新鲜。

2017年，黄磊和何炅坐在镇上的《渴望生活》有三顿饭和朋友，舒适的乡村生活让这个节目成为慢综艺节目的样本。《极限挑战》的“极限男人帮”早在拍戏的时候就熟悉了，老熟人聚在一起玩游戏，为节目前四季的高口碑奠定了基础。

近几年来，“熟人局”已经成为综艺节目的一大热门品类，不仅有发展多年的成熟综N代，还有许多全新的节目。

以邓超、陈赫、鹿晗为核心成员的前者五哈系列，作为发起人，周迅和阿雅很高兴认识你。；后者是以沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰为核心的快乐成年人，沈腾和朋友的《现在就出发》，学院旅游综合《跳进地理书的旅行》，魏大勋、郭麒麟、毛不易的旅游综合《我们三个》，以张颂文为核心。这是一个灿烂的花园等等。

表现最为出色的应属《五哈》，该节目的导演曾经透露，这个节目的诞生是因为邓超、鹿晗和陈赫想出去玩。。

《五哈》系列经历了四季，也遇到了瓶颈期。第二季分数只有5.0，暴露了超赫鹿固定三人组的弊端，没有“得罪”。、没有意外，剩下的就是无聊。无聊的综艺节目等于毫无价值。

制片人王征宇曾经对媒体说：“原来《五哈》的人员结构中比较遗憾的一点是，邓超是节目的单核，只有陈赫才能得罪他。，其它的都是晚辈。”

随着宝石老舅、王勉和范志毅(意外)的加入，转折点发生在第三季，六个人形成了一环一环的斗嘴关系，综艺节目的效果就发挥到了极致。。

这个季节名场面没有什么比玩拍手游戏更好的了，八个人轮流互打，在陈赫反复捣乱耍赖的时候，邓超的反手是一巴掌抽在陈赫脸上。，让所有人都笑了。这种直播效果只能在熟悉的朋友之间得到，也成为本赛季著名的场景之一。

五哈团为鹿晗庆祝生日的场景也令人感动。兄弟们偷偷准备了惊喜，在蛋糕上写下了祝福，并为他唱了自己的歌。“鹿晗鹿晗，永远不要尴尬。兄弟们会陪着你不敢坐的每一趟航班。”

客人选得好，节目就成功了一半。但是熟人综艺在嘉宾方面的优势，有时让人忽略了节目制作后半段的难度。

有些节目内容与嘉宾不匹配，无法最大限度地体现嘉宾及其关系的魅力。比如《我们三个》，聚集了郭麒麟、毛不易、魏大勋三个综艺节目的“显眼包”，在没有考虑到郭麒麟怕水的情况下，安排潜水项目。，反复推脱郭麒麟，魏大勋和毛不容易在一旁也很尴尬。

过于贴近嘉宾原色的内容，可能会导致观众对嘉宾的祛魅。芒果电视围绕张颂文打造的《灿烂的花园》，主要推广无剧本即兴发挥。不幸的是，张颂文和花店老板在节目中讨价还价的片段被观众称为“太挑剔”，一些网友指责“太说教”和“爹味重”。

并非每一次旅行 这个游戏可以做成“五哈”，也不是凑一桌快男快女就可以复制“快乐再出发”。

熟人综艺节目的关键是设置符合嘉宾特点的内容。只有根据客人的特点和关系的差异，设计内容的差异和针对性，观众才能看到原始关系的魅力，熟人局的温暖背景才能渗透到观众的心中。

没有永远的熟人综合，但总有熟人综合。

与其他类型的综艺节目相比，“熟人局”不需要像迷综一样做大量的前期准备，对制作和播出技术也没有太高的要求。只要内容质量控制得好，观众很容易大喊大叫，甚至实现小而大。

目前市面上大部分熟人综艺节目都是以嘉宾粉丝为核心受众。只要抓住网友喜欢看的东西，不出意外，就能保持较高的口碑。例如去年的“快乐大人”、《跳进地理书的旅行》两季都是评分过9的高分团综。《很高兴认识你》前两季的评分是8.1。、8.5分，越做越好。

在商业化方面，熟人综艺节目也容易“多点开花”。

第一，因为大部分嘉宾和他们的关系都有自己固定的受众，如果有人在，观众会在那里，更容易吸引商家。就再就业男团《快乐老友记》而言，两季节目都是华莱士命名的。有四个赞助商，数量持平。在品类方面，主要是食品家居用品，植入方式也很有情景感，不会很生硬。

第二，热度帮助嘉宾参加其它节目，或者推出新的衍生节目，在新的场景中，原生关系可以得到拓宽和持续，并且回馈原来的综艺IP。，形成一个积极的循环。比如《花儿与少年5》走红后，芒果电视紧跟热度打造了《花儿与少年朋友》，让《北斗七行》与往季“花儿少年团”成员一起旅行。

第三，广告主定制综艺节目。在《快乐再出发1》播出之后，官方APP淘宝直播点淘出品《快乐回来》，邀请再就业男团六人返回浙江象山，感受“公益主播”就业新方向。

第四，熟人综艺节目可以依靠高粘性的粉丝群，直接进行To。 试着进行C商业化。在过去的一年里，再就业男团的哥哥陆续开始了个人巡演；《闪亮的日子》《快乐重新开始》《朝阳歌唱中心》与咖啡店联合推出线下综艺周边；《种地吧》中的“十勤”男团也多次尝试直播卖货。

可见，从观众和商业角度来看，熟人综艺节目有很大的发展空间。可以期待未来更多品类丰富、特色各异的熟人综艺节目的出现。

每一组熟人的关系都很好，一组固定的关系难免会被“富矿”掏空。去年，录制了《渴望生活》七季，宣布停播。老IP“及时止损”，让人对熟人综艺节目的长期主义产生疑问。

如何最大限度地发展一段有价值的熟人关系，现在《五哈4》的成功告诉我们，通过增加新成员可以改变关系结构。，让正在衰退的IP重生。

而且再就业男团的团综演化提供了另一种思路，从音乐开始 旅行的《快乐重新开始》到固定场景的《快乐老友记》，为原始关系找到一个与之匹配的新品类，然后继续保持IP的活力。我们可以看看未来再就业男团是否能渡过难关。

再退一步说，观众总是喜新厌旧。随着新人不断涌入的娱乐圈，总会有新的原生关系等待探索。

本文来自微信微信官方账号“烹小鲜”（ID：作者：罗乐，编辑：子路，36氪经授权发布，pengxx01)。

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