小红书启动“非遗上新”：让新朋友用设计照亮老手艺的未来。

小红书公益现在和未来都要通过链接传统的非物质文化遗产工匠和新时代的原创设计师，让老手艺受到更多人的欢迎，融入现代生活。

近日，小红书发布了“非物质文化遗产新增”公益支持计划，首站落户云南大理，重点帮助工匠志集甲马版画艺术馆、蓝续扎染、结绣门、云南一剪一绣、巍山三彝扎染等6个非物质文化遗产作坊，将其作为小红书公益可持续支持网站，为非物质文化遗产作坊提供“设计-生产-种草-展览”的全链路支持。

由“非遗工坊”到“创造营”

会“握手”的甲马包，新鲜的扎染巾盲盒，精致耐用的手工纸风琴灯，这三件手工艺品组成了小红书第一个非物质文化遗产工艺礼盒——“一切都好”。“一切都好”是云南白族向家人朋友表达祝福的日常用词，不仅是非物质文化遗产工匠对用户的美好祝福，也是小红书和所有关注非物质文化遗产的人对非物质文化遗产的祝福。

有趣的商品背后是创新的设计理念和传统老手艺的“相遇”。小红书公益与REDesign设计师、大理当地设计师共同组成“设计团队”，与三位甲马、扎染、古方手工造纸的非遗传传承人共同打造礼盒。

“在与非遗传承人的合作中，我被每一项技能背后的温柔、善良、情感和爱所震撼，以及他们与自然平等相处、相互理解、可持续的生活习惯所震撼。“参与同创的阿鲁表示，每一种非物质文化遗产技术都融合了传承人的个性化思维。作为设计师，我们需要与他们保持深入的沟通，学会尊重他们，与他们一起探索非物质文化遗产技能的特点，然后结合当代设计，让传统技术和当代设计相互滋润，让传统文化艺术在新时代更有活力。

设计师阿鲁和非遗传传承人张翰敏查看扎染产品的效果

小红书对非物质文化遗产工匠的选择也有自己的想法。“希望非物质文化遗产不仅能受到保护，还能通过创意设计受到欢迎。”小红书公益相关负责人表示，小红书在云南选拔了数十名非遗传承人，最终选择了长期坚持、需要技术设计创新、积极求变的非遗传承人。

00后张启诚从小就对彝绣情有独钟，跟奶奶学彝绣。大学毕业后回乡创业，推动180多名绣娘就业，让彝绣走出大山，走向世界。张启诚的合作对象是前沿设计师程澄。程澄希望通过这次合作，将一些彝族刺绣的小饰品搭配成自己的品牌服装，帮助彝族刺绣作坊持续量产持续订单。他说：“我们还希望将彝绣的绚丽色彩与元素相结合，进而推动品牌发展。”

“非物质文化遗产很漂亮，但元素‘满’。如果你想更有质感，更符合现代年轻人的审美，你可以尝试简化和标准化。越原始越独特越好。”时尚设计师邵芸儿与彝族绳结传承人瞿标祥结对合作，走访非物质文化遗产作坊，向传承人学习，现场测试绳结新产品设计。

时尚和传统的共同创造仍在继续。5月底以来，6组时尚潮流服装品牌设计师与非物质文化遗产车间领导“结对”，将采取两个多月的驻地交流和互访，激发创新和创造活力，将“非物质文化遗产车间”转化为“创造营”，打造更多人喜爱的非物质文化遗产潮流新产品。

特邀设计师小红书走进云南非遗工坊，开启同创。

全链支持从设计到种草。

城市灵感过剩，人们追求实用的生活，但在遥远的农村，遵循传统和手工的人们自豪于纹理，但被困在生产、原创内容和市场资源之间的联系中。如何将两个群体相匹配，为虽小但独特的非遗，匹配应许的灵感，应得的伙伴，应得的收入，应得的赞誉？这是小红书打造“非物质文化遗产中介研究所”的初衷——将“小众非物质文化遗产研究所领导”和“小红书前沿潮流设计师”联系起来，以设计为动力，提供“设计-生产-种草-展览”的全链支持。对参与项目的非遗工坊，提供多项公益资源支持，如流量支持、达人推荐、活动宣传等。

设计和生产是“非物质文化遗产结对”的起点。从非物质文化遗产礼盒的设计开始，团队的理念就是如何将非物质文化遗产工艺品与当前的生活趋势相结合，成为日常用品而不是展品。

"手工纸是一种几千年都不会腐烂的纸。但是现在很少有人用纸了，不烂有什么意义呢？怎样才能更好地与现在的年轻人互动？"白族手工造纸技术省传承人尹旺松从事手工造纸工作40多年，现在却苦于找不到技术继任者。他希望这种古老的技艺不局限于古籍修复等领域，能够走进年轻人的日常生活。这次通过与因特网平台的“头脑风暴”， 尹旺松的思想打开了，他找到了一个可以更好地发挥手工造纸特长的新场景。看到小红书流行的户外风格和休闲露营热潮，尹旺松与设计师合作开发了一款具有三种折叠形状和精美设计的古代手工纸风琴灯，将来会为露营者照亮一夜，也会照亮户外生活的趋势。

此外，为了让非物质文化遗产与更多的群体“快乐相遇”，我们还应该利用互联网平台强大的种草能力和电子商务能力。这一次，小红树还将邀请时尚博客“种草”新的非物质文化遗产时尚产品，结合平台独特的“买家经济”，促进非物质文化遗产的趋势。通过时尚产业和互联网平台的支持，推动传统非物质文化遗产产业的转型升级，使非物质文化遗产进一步融入现代优质生活，增强非物质文化遗产车间的核心竞争优势

手工造纸传承人尹旺松和小红书创作者

据了解，第一批非物质文化遗产公益礼盒订单超过8000份，小红书是礼盒的主要营销渠道，采购款(扣除相关税费、运费等。)全部用于支持非物质文化遗产车间和工匠生产生活质量的提高。

国家代表性传承人白族扎染技艺张翰敏分享了参与“非遗上新”计划的创作心声。他说：“在与设计师交流的过程中，我们对扎染的创新和设计进行了深入的学习和实践。特别是扎染巾盲盒‘慢慢结到慢慢解’这一小创意给我们带来了极大的惊喜。“她承认，这次参与项目也给了自己更大的责任和使命，与家乡的村民一起努力做好白族扎染的可持续推进工作。据悉，该项目带动村里100多名妇女参与生产，创造非遗新产品为乡亲们增加了收入。

小红书非遗公益礼盒产品发布

让小众非遗走得更远

探索旧工艺的新场景、新用途、新价值，不仅是平台作为“中介机构”带动各方资源收集的结果，也是通过内容创新带动文化产业核心竞争力的样本。

6月8日是中国的“文化和自然遗产日”，今年也是中国允许《保护非物质文化遗产公约》20周年。文化和旅游部还将结合当地文化和旅游促进消费活动，广泛推出“非物质文化遗产购物节”，促进文化和旅游消费的恢复和高质量发展。

小红书希望通过生产内容，推动非物质文化遗产工艺品成为用户喜爱和喜爱的畅销产品，创造性地转化文化资源，实现价值，使其成为文化产品。其背后，也是新技术、新产业、新模式新生产力的“创新”，促进了文化产业的蓬勃发展。

截至2023年底，小红书平台月活跃用户已超过3亿，逐步成为多元化生活方式的集中场所。在线内容分享激发了线下体验的热情，让新的生活趋势从小红书走向更多的人。骑自行车、露营、攀岩等推动线下运动热潮；非遗汉服、潮玩手工制作、citywalk等。促进城市文化的繁荣。伴随着小红书发展壮大的新趋势，走进线下世界，小红书与生活的结合日益紧密。

小红书“非遗上新”公益支持计划进入云南

在小红书独特的社区氛围的影响下，古代非物质文化遗产技术呈现出跨界趋势，非物质文化遗产与用户的沟通方式不断创新，呈现出丰富多样的创新表达。根据小红书公益联合非遗传传播研究所发布的数据报告，2023年，超过50万小红书网友发布了非遗相关笔记，与手工艺品、时尚、户外旅游等领域紧密结合，也与City相结合。 Walk、新式中式服装等潮流，融入了年轻人喜爱的生活习惯。

2024年春节期间，小红书官方宣布“非遗上新” 公益支持计划，未来三年，小红书公益将投入1亿流量和资源支持，让振兴老手艺的年轻人获得更多关注，帮助小众非遗处理改革创新的困境，帮助根本地区老手艺的年轻传承和传播。

小红书副总裁汤维维说，小红书平台目前已经有了非物质文化的成长沃土，平台有着不可推卸的企业责任。小红书把自己比作“非物质文化遗产中介机构”。把“新时代的原创设计师”和“传统的非遗手艺人”这五个链接联系起来、将“时尚产业”与“非遗工坊”联系起来、把“生产”和“生活”联系起来、把“农村”和“城市”联系起来、把“地方”和“国际”联系起来。

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