影片方打退堂鼓，观众心中嘀咕，档期“聚”，改档伤谁？

【环球时报特约记者 作为一个具有中国特色的档期，董铭历时。 3 端午节即将拉开帷幕。然而，今年这个小时期挤进了今年。 9 一部新电影，从好莱坞动作片《疯狂的麦克斯:暴力女神》到国产文艺片《走走停停》，再次出现了中国电影市场“聚在一起”的现象。然而，在拥挤的电影安排和激烈的竞争中，不可避免地会有人“落后”。《来福大酒店》的变更再次引起了电影市场对档期聚集的反思。

电影海报《来福大酒店》

预售票房差距明显

原定于黄轩、柳岩主演的《来福大酒店》 8 日本-端午节第一天上映，电影制作方很早就发布了海报、预告片等宣传资料，并开始预售和放映。然而，现在 4 日前，电影《来福大酒店》突然宣布改档，用新海报“家人，6 月 28 日复一日“告诉观众和影院：这部喜剧要告别拥挤的端午节档。

虽然电影《来福大酒店》没有解释换档的原因，但从想看的人数和预购来看，这部电影在端午节的竞争环境中并不乐观。据猫眼专业版统计，来福大酒店只想看人数。 4.9 万，预售票房也只有 130 一万元，远低于同期《谈判专家》和《扫黑》。 · 永不放弃等新片。

根据猫眼平台的数据，截至 6 月 6 日 10 今年，端午节新电影预售票房突破 1 《谈判专家》、《扫黑专家》等亿元 · 三部国产电影《永不放弃》和《我不要和你做朋友》构成了第一梯队，预售票房分别达到 3561 万元、3326 万元和 2470 万元，相比之下，《美国内战》《走走停停》和《来福大酒店》的预售票房仅仅是 746 万元、492 万元和 130 万元。

出人意料的是，好莱坞暑期档的重磅电影《疯狂的麦克斯：疯狂的女神》在华预售票房仅仅是 76 万元，想看的人数只有 3.6 万人，以及欧洲小众动画片《机器人梦》(24 万)，冷门艺术片《日夜河流》(1.5 万)一起排到档期末尾。随着市场的瞬间变化，端午节档的排片、票房和口碑将会发生变化，到底谁会成为最终的赢家，还要等到档期开始。

也许只有两三部电影才能盈利。

回顾这些年的端午节档，因为有暑期档电影，这个小档期机会更多，2023年 获得年度端午档 9.1 票房1亿元，年度爆款和话题佳作《消失的她》诞生；而 2022 年度端午档只有 1.7 亿元票房，电影《暗恋》 · 橘生淮南与《遇见你后》无法支撑市场；2021 年终端午节有《超越》和《彼得兔》。 2：逃跑计划等多部新片，档期票房都有 4.6 亿元。

2019 年、2018 年与 2017 年度端午票房分别达到 7.8 亿元、9.1 亿元和 7.5 1亿元，包括好莱坞暑期大片。近年来，端午节的票房波动很大，这取决于是否有足够的新电影，是否能诞生像《消失的她》这样的爆款。去年同期创下的高票房纪录会吸引电影人“押宝”。

与 2023 年度端午节只有《消失的她》《我爱你！》今年的端午节新片太多了，比起《别叫我赌神》这三部种子选手，除此之外，去年只有《消失的她》走到了最后，35。 总票房1亿元主要依靠后续的长期走势，档期更多的是带动口碑和关注。即使今年的端午节档能达到去年的高度，也可能只有两三部电影真正盈利。因此，在预购和宣传阶段不占优势的《来福大酒店》调整档期，在常规周末再次与观众见面，可能是明智之举。

相对于春节、国庆等大档期，小档期的变数和随机性更大，就像刚刚过去的“ 520 "档，多部爱情片聚集在一起，但总票房只有 0.92 亿；也是如此 3 今年有五一假期，今年有五一档。 8 新片聚集在一起，整个市场仍保持不变。 15 亿的等级，而且再一次出现了《没有一顿火锅解决不了的事》这样的闹剧。

聚堆 - 改档 - 再映

从去年的《中国乒乓球绝地逢生》到今年春节的《红毯先生》《我们一起摇太阳》，再到最近的《没有火锅解决不了的事》《来福大酒店》，临时换档的操作越来越普遍。很多电影人看到标志不对，或者票房和电影安排没有达到预期，立即退出，决定换档或者换档。

假设早期的例子也能引起观众的同情和热烈的讨论，那么当次数多了，大家也就不足为奇了。而这些改档后的电影，无论是重新定档还是进入流媒体，最终大部分都无法挽回颓势。《红毯先生》由宁浩导演、刘德华主演，“重映”的票房只有 9422 一万元，口碑比较好的《我们一起摇太阳》只有 2.7 票房1亿元，远不如导演之前的作品《送你一朵小红花》(14.3 亿元）。

聚堆 - 改档 - 再次反映，这种情况越来越频繁，首先反映出电影市场“冷热不均”的情况越来越严重:如果挤进几十亿规模的春节、国庆等大档期，就有希望获得高票房；然而，日均市场不到 1 1亿元的冷门档期既没有票房，也没有关注度。 …… 很多片方选择“搏一把”也是有道理的。相关管理部门也非常重视这一点。不久前，国家电影局常务副局长毛羽表示，要制定有效的市场策略，希望每部电影都能找到合适的位置，不要盲目聚集大档期，一看到票房不好就换档。

电影市场的档期不均也在世界范围内普遍存在，电影消费已经有了从众效应。无论是以好莱坞为主的欧美，还是亚洲的日韩，热门档期都是电影制作人的必争之地，所以会有暑期档和圣诞档的大片聚集。然而，完善的电影市场应该更加合理和冷静地安排时间表，以防止大量的临时变更。投资少的小众艺术片和独立电影不需要聚集热门时间表，而是需要在寒冷的颁奖季或艺术影院找到合适的空间和目标受众。

对于普通观众来说，电影聚在一起换档的情况会让他们对看电影失去兴趣，尤其是对档期新电影持观望态度的观众；电影人和导演失去了信誉和信心。下一部作品上映时，观众不禁会问“是否会再次撤回”，不利于电影市场的整体活动。

因此，电影制作人在定档策略上要采取更加理性的态度，对自己的作品有明确的定位，不要总是抱着在档期内成为“爆款”的投机心理。只要电影本身足够优秀，宣传到位，就有可能像《周处除三害》一样，凭借长期的口碑，在冷门档期如雨后春笋般涌现，取得理想的票房成绩。

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