要革命《原神》的《鸣潮》，怎么自己先翻车？

文 | 娱乐先声，作者 | 卡卡

"原末鸣初，新王当立"。

2020 2008年《原神》的推出，深刻改变了二次元跑道的格局，这条赛道上也不断有挑战者，试图成为下一个“原神”。

这次挑战者，来自库洛游戏的《鸣潮》。

我很久没见过这么大的造势活动了。我不会谈论常规的开屏广告。在《鸣潮》上线之前，库洛游戏在世界上许多国家和地区进行了线下宣传，他们的大广告可以在广告牌和地铁站看到。

此外，库洛还在不同国家进行了不同的主题宣传，如北美的“痛车”公路旅行、韩国宏大的秧苗茶会、日本秋叶原的战斗演示等。

在如此努力的宣传下，《鸣潮》并没有辜负库洛的希望。上线前一天(5 月 22 日子)，“鸣潮”登顶全球。 107 一个国家的免费榜单排名第一，本来只是说说而已。 next “开放世界之王”，似乎离成真只有一步之遥。

然而，5 月 23 游戏正式上线后，局势急转直下。虽然下载的人很多，但并不是每个人都愿意氪金。在中国 IOS 在畅销榜上，《鸣潮》第一天的排名甚至没有打过。 QQ 而音乐和爱奇艺，可见花钱的人远比想象中少。在脉搏上，还有消息称库洛准备进行一波裁员，因为第一天流水不好。

那么问题来了。《鸣潮》上线前是怎么翻车的？有什么问题？服务第一周的表现不如预期。是否意味着《鸣潮》已经被判处“死罪”？

国内平平海外香，鸣潮站在悬崖边上。

首先看看最直观的“超抖音”。

在中国，“超级Tiktok”通常被用作衡量游戏流量的重要标杆，这意味着某个应用或游戏流量(即付费收入)在特定时间内超过Tiktok。就像每一次《原神》《崩溃：星穹铁路》新卡池上线一样，都会有人统计卡池超过抖音多少小时。不要说《鸣潮》没有超过抖音，甚至排到第一位。 QQ 后面是音乐和爱奇艺。《鸣潮》在海外市场畅销榜上也没能登顶。

看看一些数据的实际流量数字。服务开通前四天，扣除平台分为后“鸣潮”，国内收入不足。 2000 一万元，按照 iOS 通常和安卓端流水一样 1：2 按照惯例计算，开服第一周“鸣潮”的国内收益需要在 1 一亿人民币出头上下。

“鸣潮”在海外市场的表现，远远优于国内市场。

第一次测试的第一天，海外双端收入不足。 80 万人民币，5 月 24 每天的数据迅速上升到 936.4 万元，25 每天走上一段楼梯，收入就会达到。 1596 万元。这可能是因为国内二游市场的大爆发，极大地消耗了玩家的热情。大多数玩家只是注册一个新号码，尝试早期采用，除非他们在玩法上看到很大的突破。外国市场对二游的挖掘还是有增量的，再加上《鸣潮》在动作打击反馈上的确有所提升，所以外国人愿意氪金支持。

二手交易价格，在一定程度上代表了一款游戏的寿命是否长。像《梦幻西游》这样已经形成经济体系的游戏，依然是网易游戏所依赖的现金牛之一，即使外部形势发生了变化。对了，《原神》是个例外。因为原号主太容易找到账号，《原神》的二手价格与其生命周期并不完全匹配。

鸣潮二手账号的价格，让号贩子们度过了惊魂。 10 小时。一般来说，游戏公测开通后，二手市场会有几种账号等着有缘人:第一，昵称，所有玩家都有自己的账号。 UID 号码，注册越早，数字越高。比如去年《崩铁》开服的时候，昵称可以卖到几千块，但是《鸣潮》没有那么多死忠粉丝愿意为信仰充值。

第二，有钱账户，“金”就是游戏中的五星角色。在第一次测试的第一天，“鸣潮”就开了一个限制卡池，所以有限角色的账户价格会稍高一些。刚开服的时候，有限角色的帐户可以卖到。 275 人民币左右，如果是双金账户，可以卖到四五百元。到了晚上，这个价格出现了大跳水，单金账户没有限制。 100 所有的块都出不去，一个抽到三金的玩家把价格从价格中提出来。 800 元一路降至 500 元才堪堪堪出手。

二手账号价格暴跌，进一步说明玩家没有信心长期玩下去。所以经销商卖不出账号，只能靠大折扣，赚点钱。

总的来说，虽然国外市场表现出色，但是《鸣潮》的整体流水还是让人为库洛捏汗。

有人透露(目前已经删除)，这次《鸣潮》上线，库洛花了差不多多钱。 20 大约一亿人来做营销，试图通过举起来快速占领市场，现在流水表现能不能做到？ cover 失去成本仍然是个问题。

纯粹的“原”不死，尔等终归为妃。

为什么声势浩大的《鸣潮》没能登上王座？这个当然和游戏本身有直接的关系。

不得不说，《原神》已经成为二次元世界的一个标杆，《摩擦》和《原神》也是一把双刃剑。因为“原味”，玩家自然会关注；而且因为“原味”，玩家的评价标准会更严格。

现在关于《鸣潮》的差评，主要集中在人物设计、情节文案、CV 在性能、画质性能等方面，或者说《鸣潮》除了受到战斗系统的好评之外，几乎都受到了全方位的差评。其实平心而论，《鸣潮》的真实水平在一众二游中并没有那么差，可以算是及格线水平，但因为是以《原神》为目标，所以翻车是意料之中的。

或许有人会说，同样是模仿的产物，《原神》首测时也曾陷入抄袭塞尔达的阴云。为什么同样是下模仿棋，像素级对比《原神》的《鸣潮》却没能踩到前辈的上位？

一方面，这涉及到两个不同市场的问题。《塞尔达》确实是一部杰作，但其受众主要集中在主机市场，仍然是 NS 独占游戏。2020 年 6 月，任天堂现任总裁古川俊太郎透露，中国市场 NS 主机的所有率为 300 万台上下，而中国拥有智能手机的人接近 10 个亿。

可以说，对于大多数人来说，《原神》是他们接触的第一款开放世界游戏。《鸣潮》在《原神》开拓的市场上与《原神》作战，所以作为后继者，《鸣潮》必须具备技术力量，才能取代《原神》。

另一方面，米哈游已经形成了一个工业化的体系，在文案、技术、建模等方面已经有了一套可以复制的方法论，而库洛游戏显然还没有完全完成工业化进程。腾讯虽然投资库洛，但能给予的帮助非常有限。

举个简单的例子就能看出两者的区别。《鸣潮》和《原神》 CV(也就是声优)重叠度很高，但是玩家发现《原神》配得很好。 CV，到了《鸣潮》却只能棒读，或者整个过程莫名其妙的娇喘。

虽然《原神》总是喜欢把好角色分配给“自己的家人”，这是很多人批评的，但必须承认，找同一家公司配音的好处是 CV 风格统一，对手戏有来有回，而《鸣潮》这里 CV 咖啡之所以表现出色，却没有跟上，是因为没有一位经验丰富的配导，可以统筹整体风格。

这当然不是鸣潮家族的问题。许多二游厂商都认为 CV 配音就是找大牌堆名气。事实上，情况并非如此。玩家可以听到角色是否贴脸。再好的大牌也没用。比如《回到未来》 “1999”虽然使用了全英配阵容，但并不妨碍玩家的喜爱，因为配的足够贴脸有沉浸感。

在某种程度上，《鸣潮》除了本身不如《原神》之外，还属于被群众忽悠的“受害者”。

四岁的《原神》进入了疲软期。最近几个卡池的销量平平无奇，剧情也没什么不好。相比米哈之旅的《崩铁》，《原神》的福利少得可怜，玩家期待一次新的旅行，给米哈之旅带来一些压力。今天的《幻塔》是在这种玩家心理因素下获得的“原神公式对手”。

或者更直接一点，大家都不看好《鸣潮》，而是想强迫《原神》获得更多的福利，所以下载的人太多了，但是没有人愿意氪金。

更何况米哈游打造了自己的“粉圈”。即使《原神》开始疲软，这些玩家也会毫不犹豫地选择米家游戏，在米家游戏和其他厂商游戏之间花钱。不， 月份米哈游的《绝区零》将首测，这些人将把钱留给谁不言而喻。

看到首测结果不如预期，《鸣潮》立刻大手笔送出了抽卡道具和自选五星角色，算是勉强留住了一批处于摆动期的玩家。但是作为二游，想要长期留住人，除了玩法有趣之外，剧情也要拿出来。最近《鸣潮》中的逃亡将军、雪豹少年等角色被嘲讽。库洛甚至发布了人才招聘令，急于招聘文案编剧。但是逆风游戏不好玩，《鸣潮》现在激怒了男女玩家，逆风游戏就更难了。

对于鸣潮来说，不要试图取代原神。目前最好的结局就像隔壁的《重返未来》。 一九九九或者《尘白禁区》一样，吃下一条垂类跑道，把《原神》拉下铁王座这件事还是交给后来者去做吧。

Next 开放世界之王，不一定是二次元。

有人把《原神》戏称为“万物起源”。因为它，大大小小的厂商开始逐鹿二次元；也正是因为它，一个曾经没有人触及的开放世界，迎来了一波又一波的先锋。

未来等待上线的开放世界游戏不少，大致可以分为两类：一是二次元 开放世界，其他类型的开放世界游戏。

在二次元 在开放的世界里，值得期待的是《明日方舟:终结地》和《蓝色星原:旅谣》。前者来自与米哈游同为“游戏四小龙”的鹰角，后者来自著名的“媚男游戏”和“蓝色航线”开发商。

其中，《终末地》或许可以给《原神》带来更大的压力。由于大多数二游转向开放世界后，就会从过去的男性转变为一般，女性玩家的钱好赚这一点越来越被市场所接受。但是现在两性情绪对立严重。在《鸣潮》上线之前，有人指出库洛游戏一直鄙视女玩家的态度，没必要给她们钱。《蓝色路线》属于“黑色历史”。你认为女玩家会愿意为此买单吗？

如前所述，《原神》在这条赛道上被视为“开山大师”。如果你想取代它，你需要从技术到情节，向它展示压力，这样你就可以带走玩家。很多人在《原神》里玩了好几年，月卡大小。 左边一个右边 648 扔掉，即使内容上绝对没有过去的乐趣，考虑到沉没成本的问题，也不愿轻易更换它的家。

看看其他非二次元的开放世界游戏储备。腾讯基于王者荣耀开发的《王者荣耀》 · 在世界上，网易有武侠题材的《燕云十六声》；叠纸技术比较特殊，他们走改装跑道，暖暖的 IP 第五部作品《无限暖暖》主要推广改装 开放世界。

除了王者荣耀 · 除了世界，其他两款游戏都要决定今年夏天第一次测试，打开内部测试后口碑还不错。如果非要说谁能代替《原神》，来自非二次元赛道的游戏可能会有更大的胜算。

近年来，二游狂轰滥炸，赛道拥挤，国内增量空间有限。相反，爱玩二游的人不会完全抗拒其他游戏，《燕云十六声》和《无限温暖》各有亮点。

前一种是名门望族，网易本来就长于 MMO 类，武侠游戏是他们的特色品类。去年《逆水寒手游》上线势头极猛，长期占据畅销榜前三，给网易游戏带来了可观的流水，同时也狠狠打了那些攻击“网易无法保住第二个位置”的人的脸。

今年 520 发布会上，《燕云十六声》的反馈基本不错。唯一的问题是，这种类型的“狼”动作游戏对手机操作要求太高。虽然必须在双端上线，但会有时间使用。 PC 又有多少人推日常生活？

《无限温暖》刚刚结束内部测试，外界对它非常乐观，它的优势是目前这条赛道上没有对手。虽然祖龙的穿衣游戏《以闪亮的名义》也提出了一款新的开放世界游戏，但属于画饼阶段，实际测量没有希望。

这一市场上某厂商一家独大当然不好，但是中小厂商也千万不要盲目相信舆论，真以为自己是“屠龙者”。大环境就是这样，能够结束巨头的，大概率还是巨头，作为一个中小型工厂，还是找准垂类跑道赚特定人群的钱，才是上策。

像《鸣潮》这样的浪潮，既没有给米哈带来压力，也没有让玩家兴风作浪。恐怕只有越来越多的受益者会用棍子来愚弄事情。 CV 了。

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