新的国产力量，半亩花田强势增长的秘密迎来绽放

在获得人民日报【中国创新案例奖】的光环下，半亩花田与迪丽热巴的联合表演，不但掀起了美容行业的新浪潮，而且在第一位 14 一年一度的五月玫瑰季引爆市场，迎来新的绽放。

"每次开花，都是一场蓄谋已久的绽放."这是格拉斯玫瑰和半亩花田的真实写照。

5 月份，在国内领先的身体护理品牌半亩花田自有的近百亩玫瑰种植园里，格拉斯玫瑰如期盛开。随着它的花期，半亩花田正在 5 月拉开了“玫瑰开季”月度品牌活动的序幕。

5 月 11 日到 13 日本，品牌推出了玫瑰田追溯之旅，与众多美妆达人博主、品牌资深顾客一起，寻找最真实的半亩花田。

漫山花香在风中摇曳，迎接一位远方的朋友，但正是在这个浪漫愉悦的山谷里，经过十几年的发展，藏着半亩花田。 20 经过1亿元的市场规模，仍然保持着快速增长势头的秘密。

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以用户需求为导向，用花悦肤创造新的感觉

半亩花田创始人云吉在品牌诞生之初，就因其独特的格拉斯玫瑰香味而对其产生了依恋，并发现了其独特的保湿、焕发优势。

因此，在 2010 一年半的花田正式出现后，品牌选择从格拉斯玫瑰开始，开始探索中国特色花卉种植成分领域。在与玫瑰一起生长的轨迹中，半亩花田构建了“以花悦肤”的品牌理念，探索花源，放大花朵效果，共享花朵。

亓云吉深谙"源于自然，属于至简"品牌哲学，真正理解一个品牌要想获得市场认可，就必须“以用户为核心”，从满足用户需求出发，构建品牌价值。

为了更大限度地发挥花卉和植物的成分价值，为用户带来高效解决皮肤问题的产品，需要从原材料端和应用创新端努力。

半亩花田横跨全国，从源头上保证原材料质量。 3800 寻找高品质的天然花卉种类，多公里。从最初的第一个玫瑰种植园，到菏泽牡丹、广西茉莉、大理山茶等全国规划。 10 在剩下的有机原料种植园，半亩花田每一步都在践行以用户需求为主导的承诺。分布在全国优质生态的有机种植园，不仅是对原材料质量的严格控制，也是对当地特色花卉种植潜力的深入挖掘。

据了解，玫瑰的花期很短。，花开后，为了保留玫瑰中的营养成分和新鲜香味因素，需要严格掌握收获的时机和方法。半亩花田像花农一样扎根在花田里，了解花卉，种植好花卉，为每一位消费者带来优质花卉提取物的治愈力量。

有了优质的原材料，需要强大的R&D实力才能实现原材料的科学应用。目前，半亩花田已在上海、济南、广州建立自己的R&D中心，并与高校和科研机构携手。从零开始积累 419 项目自主开发配方，52 项目发明专利，每一个结果都是用于花卉和植物原料的智慧结晶，是科技与自然的和谐交响。这些成果共同构建了奇异半亩花田研发能力的坚实基础，为产品研发提供了更广阔的舞台。

同样，以格拉斯玫瑰为例。收获新鲜玫瑰后，半亩花田采用低温蒸馏技术将玫瑰纯露提取，无限放大玫瑰的保湿和亮度。每一滴纯露的凝结都是对自然力量的精准捕捉和释放。

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此外，品牌与山东农业科学院的合作是半亩花田科研创新的又一力证。双方共同培育牡丹花中品质较好的牡丹花—"鲁农丹 1 号码“多荚牡丹”，牡丹籽低温鲜萃凝练 [ 黄金油 ] ，与米糠油、燕麦仁油混合，成为品牌独特的皮肤屏障修复技术— RIVETOR ®，可以帮助肌肤抵抗外界刺激造成的损伤，保持肌肤内部稳定。

这一系列的科研探索，也是围绕用户需求，为消费者提供更高效、更安全的皮肤屏障保护方案，在科技的力量下，无限放大自然孕育的愈肤力量。

借助格拉斯玫瑰期，半亩花田半亩花田邀请美妆界的意见领袖与忠实的粉丝、合作伙伴，从城市到乡村，踏上一场追溯探索。

嘉宾们先后体验了创香沙龙和商品的创意，去了半亩花田的第一个玫瑰种植园。他们在这里观看了玫瑰蒸馏技术和花卉制成。这不是一次简单的旅行，而是品牌“以花悦肤”的理念与自然治愈的力量相得益彰。

近年来，年轻消费者对护肤的需求不断升级。在身体护理的多个细分品类的热门概念词中，“香味”跃居第一，半亩花田敏锐地捕捉到了这一趋势。 IFF、德之馨、法国曼氏、罗比特等世界知名香料香精公司达成合作，与国际前沿调香师携手，为每一款花田产品设计天然的东方花香。

这种香味隐藏在品牌旗下的畅销产品中，比如冰淇淋磨砂中的失重玫瑰、精油香味身体乳系列空谷玫瑰等香味，都是格拉斯玫瑰，生长在这片花田里，是香味的灵感来源。

半亩花田还特别邀请合作伙伴 IFF 法国新锐调香师代表国际香精香料公司， Camille 女士们来到花田，与嘉宾们现场展示了从鲜活的格拉斯玫瑰中获取天然花香因子的活花提取技术，1:1 通过花田商品，再现玫瑰的天然香味，大自然的治愈原力，与更多的顾客分享，带来更丰富、更愉快的护肤体验。

“以花悦肤”理念的背后，是半亩花田以用户需求为导向，不断提升消费者护肤体验的成长轨迹。经过这次花田追溯之旅，我亲眼见证了花田。 14 一年的努力，这种坚持就显得越来越真实。

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强势爆馆 CBE，全渠道聚势点爆客群

邀请美妆达人和行业媒体只是蓄势待发，玫瑰真正的绽放是在上海美博会。5 月 22 日— 24 日，第 28 届 CBE 在上海新国际博览中心隆重开幕的中国美容博览会，半亩花田将盛开的玫瑰海，“搬”进熙熙攘攘的人海。

秉承花悦肤的理念，品牌打造了室内空谷花园。展厅以大规模白色为主色调，仿佛在闹市区开辟了一个安静的空谷，周围都是鲜花。在我们面前，有许多受欢迎的半亩花田产品。

同款润肤乳由国民女神迪丽热巴代言。 [ 养白瓶 ] 领导，以油性护肤精油香味系列，打开磨砂 3.0 时代的冰淇淋磨砂，以夏季出行场景为主的璀璨亮肤乳，纷纷出现。在这些明星产品的背后，是天猫的各种品类列表、好评列表和回购列表。 TOP1 辉煌的战绩，吸引了无数现场游客试用商品。

在体验了这些畅销的明星产品后，其材质和皮肤感受受到了游客的一致好评。产品矩阵如此丰富，以至于可以在多个品类中排名第一，这是半亩花田强大产品研发能力的最好证明。

以养白瓶为例，该产品通过养白瓶。添加 5% 烟酰胺专利，目标是阻止黑色素的运输和沉淀，可以从根源上进一步抑制黑色，有效滋养皮肤。此外，半亩花田还增加了自主研发的核心屏障修复配方。 RIVETOR ®，保护皮肤，减少美白后再次晒黑的可能性，结合格拉斯玫瑰创造的香味，在美白皮肤的同时，给用户带来更持久的美白皮肤和更愉快的护肤体验。

你也可以看到，已经具有柔软和清洁能力的洁面慕斯又迎来了分肌设计款是根据油敏肌、干敏肌不同肤质定制的。你也可以看到，在今年新推出的第一个品牌抗衰老作品——玫瑰双因乳液中，我们第一次尝试了纯美的研发理念，让产品保持高效，同时在安全性上更进一步。每一款产品的升级迭代，都是半亩花田对客户深层需求的回应。

事实上，半亩花田的销售成绩不仅体现在线渠道上，今年线下门店也迎来了强劲的增长。最新数据显示，半亩花田 2024 年度第一季度同比完成 2.8 倍增，环比也有 81% 大幅跳跃。

在这一突出成就的背后，同样是半亩花田凝造的强大产品力量。三 几年前，半亩花田正式决定大力进入线下业务，从最初的线上爆款直接线下销售，到产品包装升级，适应线下门店的特点，始终围绕客户需求和渠道需求开发针对不同渠道消费者需求的线下不同渠道场景的产品线。

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不仅如此，在美博会开幕前一天，半亩花田由张邈翔博士担任半亩花田研发代表， 2024 年 CBE 在亚洲十国科技交流峰会上，国际化妆品科技大会分享 [ 身体护理的皮肤护理研究成果及应用 ] ，在洞察了消费者更细分的护肤需求之后，通过探索身体皮肤与面部的差异，提出了身体皮肤干燥、色沉的研究和应用方法，以科学的态度为消费者提供精确高效的身体护肤方案。

“如果你想做一些伟大的事情，你一定是一个长期主义者。成功的背后，通常是长期主义，静水流深。”云吉和我们分享说，半亩花田坚持长期主义，努力练习内功，使其具有以用户需求为导向的实力，创造和升级不断满足消费者需求的好产品，让品牌在任何渠道都有扎根的潜力，不断渗透到更深更广阔的市场。

对于这种坚持，最好的激励就是品牌获得了累累的荣誉。在此次 CBE 山东花物堂生物科技有限公司在美容博览会上被授予“ 2024CBE “美妆品牌”称号，旗舰商品养白瓶则荣获“ 2024 美伊 BEAUTY 身体美白的洗护类 TOP 加上“大奖” 2023 年度公司荣获《人民日报》颁布 [ 中国品牌创新案例奖 ] ，以及天猫、抖音品类多年来排名第一的成绩，半亩花田的坚持，赢得了业界和消费者的双重认可。

或许半亩花田的市场规模超过了市场规模。 20 亿后保持高速增长势头的秘诀之一，对于很多人来说，尤其是行业上下游的合作伙伴来说，站在花田里稳步成长的品牌，可以让他们感到信任和钦佩。在展会现场，可以看到很多合作伙伴在讨论，就像迎接玫瑰收获一样，半亩花田的长期坚持也迎来了他们今年的收获期。

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真正的中国品牌，实现人们美好生活的梦想

此时，我们心中只剩下最后一个问题，为什么半亩花田在我们心中？ 14 年增长，坚持以客户需求为导向，慢慢做好产品。"建立半亩花田的初衷只有一个，让每个用户都能实现自己美好生活的梦想。"这句话的分享，就是答案。

随着中国经济的快速发展，公司已经成为提高人民生活质量的中坚力量，需要承担起实现人民美好生活的重担。一个品牌最好的做法就是用带给用户快乐感受的产品，让用户在日常生活中获得更多美好的感受，这也是半亩花田以用户需求为主导的来源。

以花为源的品牌初衷，以实现人民美好生活梦想为品牌愿景，半亩花田在花田中慢慢成长。 14 2008年，这些慢功夫、苦功夫在这个玫瑰花开的季节里，清晰、直观地展现在用户面前。

“只有了解花朵，爱护花朵，脚踏实地地接触每一寸土地，才能种植好花朵，收获好的原材料，做好产品。”创始人云吉的话是半亩花田快速增长的秘密。慢慢做一个真正的品牌，静静的蓄势终将迎来绽放，这是玫瑰和半亩花田，独特的浪漫。

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