在欧洲杯VAR中，中国显示技术加持，“中国智造”更进一步出海。

VAR长期以来一直是球迷熟悉的字母组合。作为视频助理裁判，这项技术在足球比赛中发挥着越来越重要的作用。在即将拉开帷幕的2024年德国欧洲杯上，VAR技术注定会瞬间与众多焦点同在，这种来自中国的显示技术将为VAR的应用保驾护航。

5月28日，距离2024年德国欧洲杯开幕还有18天。海信正式宣布将成为2024年欧洲杯官方合作伙伴VAR显示。欧洲杯期间，VAR裁判总部将提供显示技术支持。这是欧足联历史上第一次开放VAR显示自己的独家权益，这意味着中国的显示技术已经得到了世界顶级赛事的肯定。

著名裁判马宁解释了VAR对裁判的帮助。

Videooor是一个短语 Assistant 简而言之，通过视频回放技术，Referee的首字母缩写可以帮助足球比赛的裁判做出准确的处罚决定。2018年，这项技术首次被引入世界杯，并于2021年应用于欧洲杯。VAR的出现对足球发展史产生了深远的影响。如今，海信可以成为欧洲杯VAR展示的合作伙伴，这也是中国公司参与世界顶级赛事的里程碑。在更大的舞台上，海信50多年来展示技术的沉淀也代表了“中国智造”在全球的竞争力和影响力。

根据奥维睿沃最新发布的调查数据，中国品牌在今年第一季度全球彩电出货前五名中占据三席，分别是海信、TCL和小米，其中海信连续两年位居世界第二，继续领先中国军团。

海信集团品牌管理部副总经理汤茜坦言:“技术是海信的基础。在举办全球顶级体育比赛的帮助下，海信一直向往产品研发和技术投入，给全球用户带来更好的感受。”回顾过去，海信通过参加全球顶级体育比赛，在技术研发和体育营销方面取得了长足的进步。

海信在2016年首次赞助欧洲杯，当时海外收入达到234亿元，2023年海信海外收入达到858亿元，品牌在海外的知名度也从2016年的37%提高到54%。

在此期间，海信继续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯，走出了通过体育营销煽动全球品牌影响力的道路，不仅解决了向陌生中国客户解释“我是谁”的问题，也以长期主义的态度赢得了全球市场的信任。值得注意的是，与顶级体育比赛合作，在当地市场也产生了积极的影响，2023年海信集团总收入首次突破2000亿元。

接受采访的西蒙·查德威克教授

今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯，这也是海信第五次赞助世界顶级足球比赛。从过去以品牌广告的形式出现到技术层面的合作，这是另一种增长，中国技术开始走向世界。

海信是中国企业出海的缩影，也是领导者。海信是2016年欧洲杯唯一的中国公司。今年，包括海信在内的五家中国公司将一起出现在欧洲杯上。

法国巴黎SKEMA商学院体育教授西蒙·查德威克敏锐地看到了这一变化。他认为中国品牌将成为今年夏天全球的焦点。“从‘1’到‘5’，中国已经成为八年来欧洲杯顶级赞助商最大的出口国。背后是中国技术和产品在全球市场的霸权，中国品牌的海外知名度日益提升。”

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