8000店目标破灭的甜啦啦，今年要冲击万店？

作为中国新茶行业唯一一个破万店的品牌，蜜雪冰城有很多模仿者，比如蜜雪冰城、蜜雪皇后、蜜雪冰域、冰雪城堡等。，主要是推一个傻傻的，但大部分都局限于自己的一亩三分地，很少有人能成名。而且甜，虽然名字上没有无限接近蜜雪冰城，但毫无疑问是踩在蜜雪冰城的肩膀上，一步一步走向全国。2024年，甜啦啦为自己设定了万店目标。，蜜雪冰城的成功能否再次复制？

甜啦啦冲击万店

4月，以“餐饮、教育、服务、零售”为主题的郑州国际特许连锁展成功举办。会上，咨询甜拉拉特许经营项目的人排起了长队。甜拉拉投资运营中心负责人万敏告诉“创业前线”，仅在本次展会上，就有489人签署了意向特许经营协议。截至四月二十四日，甜啦啦已经签署了713份意向合同。在五月份的饮料推荐会上，甜啦啦签署了243份意向合同。此外，根据甜拉拉官网的数据，截至2023年2月，甜拉拉几乎每个月都会增加新店，最多每个月会增加200多家新店。甜拉拉正在努力朝着万店的目标前进。

去年，甜拉拉创始人王伟透露，2023年计划增加2000多家新店，8000家新店，2024年底达到10000家。新茶跑道，甜啦啦计划成为蜜雪冰城后第二家店面破万品牌。

但是官网显示，目前，甜啦啦在全国拥有近7000家商店。，换句话说，去年甜拉拉没有增加2000家新店，总数达到8000家。在此基础上，甜拉拉今年年底需要设立3000多家门店才能实现1万家门店的目标。这对于甜拉拉来说很难。

甜蜜啦啦，下沉再下沉？

大家都知道，甜啦啦是一个从下沉市场冲出来的品牌，现在，下沉市场仍然是甜啦啦的“本营”。窄门餐眼显示，甜啦啦店面覆盖31个省，300个城市，其中，三、四、五线城市占80%以上。而且为实现万店目标，甜啦啦还在下沉。

甜啦啦官网显示，包括所有费用，如加盟费、合同履约担保、店铺维修及宣传、人员培训、设备及宣传资料、首批配送等，加入一个甜啦啦预计需要超过15万元，其中地级城市的加盟费是19800元，县级城市的加盟费是16800元。与蜜雪冰城、茶百道等20多万元的成本相比，甜啦啦的成本真的不高。此外，甜啦啦还将对新开店的加盟商给予补贴，最高租金补贴80万元，超过同类产品。

此外，甜啦啦在下沉市场客户最看重的价格上也有优势。窄门餐眼显示，甜啦啦人均消费10.04元，仅高于蜜雪冰城7.81元。同时，虽然经常因为模仿而被吐槽，但毫无疑问，甜啦啦的产品种类繁多。喜欢茶的芝芝葡萄和肉质杨梅，茶百道的杨枝甘露，蜜雪冰城的柠檬汁和冰淇淋，瑞幸的生椰子拿铁，都可以在甜啦啦看到。

但是，尽管有价格、商品等优点，但是因为各种品牌都专注于下沉市场，甜美的万店之路也许不会一帆风顺。

新茶饮料纷纷下沉，甜啦啦被狙击？

根据灼识咨询数据，从2017年到2022年，三线及以下城市市场复合年增长率达到30.2%，预计未来两年增长率将保持20%。，换句话说，未来三线及以下城市可能会成为新茶公司的“主阵地”。此外，新茶市场的竞争日益激烈，各大茶品牌都把目光投向了“小城镇青年”。2022年，西茶开放加盟；奈雪的茶调整了加盟政策，放宽了投资预算和店铺要求；古茶、上海阿姨也逐渐扩散到三线以下城市甚至乡镇。

与这些品牌相比，甜啦啦的受欢迎程度可能稍逊一筹。在社交媒体上，很多网友表示没喝过甜的，甚至有网友根本没听说过。同时，随着西茶、奈雪茶等品牌宣布降价，甜啦啦的价格优势可能会降低。

就自身而言，甜啦啦的食品安全问题和服务问题仍然没有得到彻底解决。在黑猫投诉平台上，一些消费者投诉喝异物、塑料、指甲、头发等。在甜饮料中，顾客喝变质的水果。与此同时，也有一些网友认为甜啦啦的服务态度不好，液体泄露拒绝退款，漏发商品，拒绝现金等情况不少。

更具挑战性的甜啦啦，除了为自己设定一万家店铺的目标外，还计划2025年赴港上市，同时加快进入国外市场。在接下来的两年里，甜啦啦任重道远。甜啦啦能否复制蜜雪冰城的成功，取决于它未来的表现。你喝过甜的吗？味道怎么样？请在评论区留言讨论。

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