开张一年后，再看看杭州玉鸟集。

出品/联商网&搜铺网

发文/陈宁辉

如今，由多元价值观驱动的行为方式日新月异，人们的生活似乎成了变量X，各种新的生活方式层出不穷，带来了许多全新的体验。

山生活，极简生活，Citywalk、每一个爱好领域，比如社交、快经济的慢时间、户外生活、社交恐惧、社交牛、上进心和工作选择上香，都成为了一种时尚的生活方式。商业空间作为生活方式的媒介，现在正在积极解锁正确的生活方式场景，成为公众探索新生活方式的新视角。

为杭州良渚文化村量身定制的万科「文化创意轻度假综合体」万科·BIRLAND玉鸟集以传承和发扬5000年良渚文化、描绘文化创意产业场景、促进未来社区建设为发展蓝图，开辟了集生活、生产、生态于一体的新型文化商业模式，为大众带来了一种超越现代城市的差异化艺术生活习惯。

自去年开业以来，玉鸟集成为城市轻度假、非标商业考察、网络名人社交打卡、理想生活最热门的目的地。基于一贯的商业创新，玉鸟不断探索如何更好地表达良渚文脉的新质感，与社区联系同创，持续艺术文化，创造城市生活精神复制品。这充分展示了第二届良渚艺术生活节，如火如荼。

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探讨地方文化溯源和当代生活

城市艺术文商业IP多元同创

五月十七日，良渚在地化演绎活动暨第二届良渚艺术生活节开幕式在玉鸟集开幕，持续了一个月(5.17-6.10)，并在四周内开展了不同的主题活动。

从今年的良渚艺术生活节来看，玉鸟集在延续第一届市场、表演、策展等艺术生活表达的基础上，坚持万科不断创新的商业理念和项目艺术生活方式的持续制造者定位，开辟了良渚当地文化演绎活动和社区非标商业发展论坛的全新内容。

良渚文化元素是玉鸟集最具代表性的标签，也是不同于其他非标商业的优势。万科完美提炼了玉鸟集文艺气质与底蕴于一体的场地空间、建筑表达、精神内容场景和社区认可度，既与良渚文化一脉相承，又促进了良渚不同领域的文化、艺术、旅游、商业等产业创新。

良渚博物院(良渚研究院)由政府主管部门、杭州万科商业、浙江省杭州良渚遗址管理局、、良渚文化关怀者在中国美术学院等各个领域深入探讨了良渚文化5000年的传承与创新，以及玉鸟对良渚文明的可持续演绎。

同时，由商业交易者、建筑艺术家、品牌经理、媒体观察者和消费者共同参与的一场比赛「从玉鸟集现象来看，社区非标商业发展」主题论坛，多维度聚焦社区型非标商业如何实现城市级非标商业、正常社区商业的有效融合与共荣。

玉鸟集正在实现上述探索。玉鸟集打破了常规的发展和运营思维，为商业提供了另一个概率，实现了人、自然、美学、文化、艺术的和谐成长，实现了商业与良渚文明、现代城市、未来生活的同频共鸣。

玉鸟基于“现代为基础，古代为线索”的建筑语言，遵循良渚文明几千年的历史线索和良渚文化村村民近百年的生活轨迹，致敬中国园林庭院风格、边界模糊的景观植被、简洁通达的动线、复古全新的商业街区，打造城市规模的开放精神栖息地。

大粮仓与大屋顶遥相呼应，是玉鸟集的“精神支柱”；村民广场、玉鸟广场、谷仓广场是玉鸟集社交中心的公共“小镇中心”；原野公园和季相花园打破了商业与自然的界限感，使建筑空间成为有氧绿洲。

玉鸟集作为良渚文化村的最后一章，是这个大型社区文化与审美生活共同体的生活与精神领域。因此，玉鸟集不是社区商业和非标商业的单一集成，而是一种新型的社区非标商业，融合了低密度的商业规模和高密度的生活环境。既要继承良渚文明，满足良渚“村民”的生活需求和精神支柱，又要符合非标商业作为一种创新的商业模式，严格研究空间、情境和品牌结构。

一方面是传承，另一方面是创新。玉鸟深度经营一年后的活力，就像良渚文化村的生活方式一样。「一半是烟火，一半是清欢。」，也像社区非标商业倡导的理念一样。「一种自由放置的都市艺文乌托邦」。

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在日常生活中刻上艺文

良渚文明专属美丽栖息地

蓝色常规的运营思维使玉鸟收藏获得了超越现代城市的商业价值和生活方式。在过去一年的运营过程中，玉鸟深入渗透到良渚文化和现代艺术价值。无论是空间场景、品牌组合还是多元化的体验活动，艺术和文化都被刻入日常生活，良渚和杭州被带入文学、烟花、城市和遥远的地方。

玉鸟集塑造了这样一种“生活中的度假感和度假时的生活感”，吸引了大量的艺术爱好者、年轻人和游客。如今，玉鸟集已经成为小红书、抖音等社交媒体“杭州旅游推荐”词条的必备选择。

在社会符号上，玉鸟聚焦地方文化、先锋艺术、大众表演，成功策划了跨境市场、艺术策展、主题论坛、艺术表演、良渚樱花季、露营微野等多元化艺术活动，成为杭城艺术文学潮流的新来源。更重要的是，高频高热活动模糊了商业运营中营销节点的概念，成为良渚“村民”和周边居民“家庭理想生活”的一部分。

比如2023年杭州万科商业首次推出的可续生活集、治愈生活集、脑洞市场、夏日好荷集、回巢市场、小鸟市场、早鸟市场、啡鸟市场、原创市场IP。「出摊儿」，以更加自然、多元化的生活水平，在不同的圈子里建立自我认同，高频率地创造了玉鸟集最受欢迎、最受欢迎的社交方式之一。同时，十三年前良渚文化村的《村民公约》已经召开了四届村创者共创会(村创)，与村民、合作商家、创新创业者一起继承和迭新良渚文明和梦想的生活方式。

在交易符号上，玉鸟集没有盲目追求品牌化，而是瞄准了更日常的品质和年轻的态度。重点打造村民记忆、品质生活、艺术社交三大主题业态，包括餐饮、零售、艺术体验、娱乐或生活设施等近百个品牌，涵盖全国首家店铺19家，杭州首家店铺8家，区域首家店铺16家。

包括标志性建筑大粮仓、单向空间、著名舞蹈艺术家杨丽萍早期经典剧《雀之灵》等先锋艺术文标杆品牌，以及木墨工艺店、三无店、KRèATE、青咖墨茶、DONSMOKE、杭州最后，EMoment等审美生活经理共同打造品牌，拥有更新的村民食堂，唤醒了久违的“村民”烟火和情感记忆。

显然，玉鸟集作为一个具有显著人文、社会化和消费符号的复合社区文化商业空间，非常擅长通过在当地创造独家感受和城市传播事件营销，成为村民、城市年轻人和游客的真正需求。「想着可以去的地方」。

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玉鸟集与万科

创新生活方式的可持续创造者

一周年的满意答卷向行业展示了玉鸟集的优秀运营效果，也让我们对其未来的发展充满期待。就像玉鸟集坚持的可持续创新思维一样，未来将在空间布局、场景美学、业态结构、营销体验、社区建设等商业运营内容上进行深入创新。在深厚的良渚文明的基础上，进一步建立城市艺术轻度假的理想目的地。

除了成功举办可续生活集、良渚在地文化演绎论坛、社区型非标商业发展论坛外，今年良渚生活艺术节还将推出:I NG治愈生活集，关注大众情感价值，提供轻松愉快的生活方式；脑洞市场的“艺术梦盒”计划，从市场、展览、分享、互动等内容打造了一个异想天开的艺术创造社交场；“微野”夏日好荷集，这是杭城第一个荷花市场，也是联合山外山、胡庆余堂打造的第一个莲藕主题联名快闪店。

玉鸟集创造了一个理想的栖息地，将城市、自然和人融为一体。它为人们提供了一个开放包容的空间新的艺术生活习惯，也让万科良渚文化村的城市理想生活样本最终成功。

通过玉鸟集，我们也感受到了万科不断践行“城乡建设和生活服务提供商”的深刻力量。深耕杭州17余年的杭州万科商业，打造了藤集、小藤街、杭行汇、玉鸟集等多种城市商业IP。以“不可复制”的非常规逻辑，构建了不同形式的城市生活方式。

未来，杭州万科商业也将带来亚运村核心位置的活力和新的社交方式滨水感受。「日耀涟里」、公园商业的持续漫游式公园「彩虹·藤集」两种全新的商业产品，不断创建新的特色服务商业样本。

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