“明星座位学”：在尼克斯主场前排座位的名人之争中

怎样为明星安排NBA球场的前排座位？它已经成为一门学问。

在北京时间5月9日，麦迪逊广场花园广场，NBA东部半决赛，纽约尼克斯第二次主场。（MSG）前排座位挤满了前来观看比赛的社会名流。

除了尼克斯的忠实粉丝之外，约翰·斯塔克斯、阿兰·休斯顿等著名导演斯派克·李、好莱坞明星本·斯蒂勒和克里斯·洛克(曾在奥斯卡颁奖典礼上被威尔·史密斯捆绑)也出席了支持球队的尼克斯名宿。此外，歌手埃丝·史佩斯、演员凯文·贝肯、“老白”布莱恩·克兰斯顿，以及包括MLB在内的北美体育联盟的所有明星也相继出现。

“说实话，除了全明星赛，这是我在这个体育场见过最多明星和社会名人的比赛。”前尼克斯公关主管、现任体育顾问乔·法沃里托 (Joe Favorito) 通知体育媒体FOS。

虽然早年战绩不佳，但先天位于纽约的优越条件让尼克斯受到了媒体最广泛的关注、名人青睐和观众基础:MSG电视集团可以获得长期的区域性、全国直播合同和赞助合同；在过去的10年里，尼克斯的票务销售业绩一直在NBA前十名中，无论球队的战绩如何。

换言之，尼克斯的战绩对他们公司的收入影响不大。在福布斯的统计下，尼克斯在2023年的球队估值达到66亿美元，在NBA球队中仅落后于勇士。今年，随着贾伦·布伦森·布伦森·布伦森森 (Jalen Brunson)球队进入分区半决赛的出色表现，也让尼克斯再次从当地MLB纽约洋基、大都会、NFL纽约喷气机、巨人等球队中脱颖而出，成为当地球迷关注的焦点。

所以，本来就紧张的前排座位，这确实不够。

根据FOS的说法，尼克斯主场MSG的前排座位被引申为两个概念：Celebrity “Row和”celebrity row"(统一为“名人排”)。两者在写作方式上只有大小写，但前者指的是现场比赛中最著名的参与者，总数为6到8个席位；后者广义上代表了所有前排观看比赛的富人、明星、名人等社会名人。尼克斯和道格拉斯艾丽曼早在2014年，（Douglas Elliman）房地产企业达成多年期协议，后者成为MSG名人排行榜的冠名赞助商。

对于纽约尼克斯来说，每场比赛都需要经过复杂的操作过程，才能选择把座位安排给哪个名人。根据FOS的说法，名人排名的席位需要内部委员会的沟通和谈判，委员会根据相关考虑决定最终席位。但换句话说，这也说明背后的选拔过程并不透明。

就MSG而言，名人排名主要考虑名人的社会影响力、公共关系、经纪人与MSG的关系、是否付费等多个纬度问题。通常NBA会有几个名人排的座位，但是剩下的座位大多是MSG自己决定的。据FOS介绍，明星们通常需要“交换价值”才能获得免费门票，这包括但不限于MSG。 Network拍摄宣传视频，利用个人影响力为品牌做广告，支持慈善基金会，甚至协助招募球员等等。

然而，也有少数例子。斯派克·李，尼克斯最著名的支持者之一，一直坚持为比赛买单。2020年斯蒂芬-A-Firstt曾经是史密斯。 据Take报道，李每场比赛将为两个前排座位支付3400美元。这也意味着好莱坞导演在30多年的季票持有者时间里花了数百万美元支持球队。

另外，还有一个不成文的规则可以坐在名人排里，那就是不要惹恼詹姆斯·多兰。（James Dolan）。在2022年，有两个超模Irina Shayk和Emily Ratajkwoski 多兰拒绝了他们继续免费享受名人排名，因为他们背对着比赛拍摄了几次，并提前几分钟离开比赛。演员伊桑·霍克在公开讨论多兰教练的任职后也被取消了相关权益。

一般而言，明星来MSG观看比赛的最大作用就是通过支持当地球队来漂白自己的“傲慢”、“高高在上”的标签塑造了本土化、贴近百姓的形象。为了达到这个目的，MSG成为最完美的解决方案，只需要密集的流量就可以曝光。

据EL PAÍS 因此，当明星出现在名人排行榜上时，他们也被MSG的内部委员会视为场地的“资产”。：这类名人至少会被邀请前来观看比赛，委员会还会在镜头下检查观众对他们的即时反馈，从而决定后续是否继续合作。

他说：“这已成为一个令人向往的地方，能在这里做些真正新颖的事，高净值的人也愿意为这些席位买单。”法沃里托这样评价FOS的名人排名，“不管比赛结果如何，只要你是名人，这就是你想去的地方。其他球场和代表性地点也做过类似的尝试，但是从未取得过MSG这样的成功。”据EL PAÍS 据English报道，NBA也只有洛杉矶湖人队和纽约尼克斯两支球队真正将排名靠前的球队作为营销策略之一。

从去年春天开始，MSG就收到了太多社会名人的观看邀请。根据FOS的报道，在今年的季后赛中，拒绝一些不太出名、不合格的明星已成为MSG内部最令人头痛的问题之一。安德森集团公关创始人丽莎·安德森告诉FOS，尼克斯主场前排座位的名人之争将继续加剧:供需平衡将被打破，相对较少的名人排名只会让名人更加渴望。

安德森对FOS说：“要得到席位，这取决于名人自身的知名度和他们的人脉， “如果你在世界上出名，(拿到座位)并不难。也许你只需要一个电话。但如果你只是一线明星，你可能需要做很多事情。”

本文来自微信微信官方账号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：乔峰，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com