年轻人热情轻步，主要推广社交和治愈。

2024-05-12

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仍然是一种社会生意

发文/ 星晚

编辑/ 陈邓新

排版/ Annalee

五一假期，游客如织。据交通部门初步统计，5月1日至5日，全社会跨区人员流动预计约13.6亿人，旅游市场从复苏到繁荣的迹象是拥挤的背后。

其中，虽然出入境旅游和跨省旅游依然是热门游戏，但很多人放慢了步伐，把自己“扔”进了更纯粹的山川湖海。随着户外活动的日益关注，轻步对年轻人的吸引力翻了一番。

快速入门的户外技能，同样兴趣的圈子社交，低门槛的活动体验，促使轻步行的便捷出行方式流行起来。找到治愈内耗的方法的“脆皮年轻人”，也带出了小众旅游平台，轻步行业务的流量更是触手可及。

年青人迷上了徒步旅行，从社交开始。

每个周六的到来都是沈佳暖最近最期待的事情。五天工作日积累的“班级味道”，都是在这一天洗干净的。沈佳暖对户外的兴趣从城市的洞穴探险到郊区的轻步旅行。与需要携带帐篷、睡袋、炉灶等工具的远距离和长期户外活动相比，轻步旅行是一种更简单、更随意的无限运动。

起初，在朋友的强烈邀请下，沈佳煦不情愿地报名了。因为她之前没有户外经验，也不是运动健身爱好者，但是第一次尝试后，她打开了新世界的大门。“轻户外运动量比我想象的小很多，更重要的是可以拓宽圈子。大家都会放下手机几个小时的场景太少了，更有价值。”沈佳煦谈到了被轻步吸引的重要原因。

第一次参加的项目是在重庆市区参加“城市慢行”活动，在这个过程中，我们将步行和乘坐轨道交通工具。从罗汉寺到新华日报分公司，再到天主教堂若瑟堂，见证19世纪末的历史，去巴曼子墓听巴国故事，然后打卡通远门古城墙遗址和皇冠自动扶梯，最后去磁器口吃饭结束行程。

沈佳煦虽然是土生土长的重庆人，但没有多少机会像这样花一天时间再次了解这个熟悉的城市。碰巧和她一起参加“城市慢行”的领导和团友年龄差不多，大部分都是“我”。每个人都有一个共同的想法，那就是强迫自己出去走走，扩大自己的社交圈。

经过这次交流，沈佳煦和团里的几个人成了户外搭子，然后一起去了霍比特小环、天眼洞、漆树堂、山湖。“这些路线都是当天来回的，适合户外新手。他们不仅可以建立兴趣，还可以快速减压。虽然他们一天下来消耗了很多体力，但整个人似乎充满了电。”

与沈佳煦不同，唐倩是一名户外运动老手，但在过去的一年里，由于工作原因，她只能参加一些轻步行，这被认为是一种过瘾，也是一种不同的玩法。唐倩说，通过几次轻步行，她获得了更大的成就感。

“以前我总是需要队里其他‘老大哥’的帮助和领导，但现在在队里，除了领导，我基本上可以帮助队员处理各种困难，感觉挺好的。”唐倩告诉锌刻度，她将来会考虑报名兼职领导，为自己的个人经历找到一个立足之地。

轻轻行走的武器门槛较低

事实上，通过翻看小红书、微博、豆瓣等渠道，我们可以看到越来越多的年轻人对户外运动着迷。在豆瓣上，“爱旅游(旅游、驴友、骑自行车、穷游)”、“周末爬山”、“一起旅游”等群体经常有客户发布周末轻步行的需求，分享私人景点。在小红书中，轻步行者也会分享自己的详细经验，比如交通方式、周边餐饮、不同目的地的搭配等等。

吸氧“洗肺”、除了运动的优点外，年轻人迷上轻步行的原因，实际上与社交紧密相连。

商机无处不在：从年轻人多样化的旅游需求出发

在工作和进步之间，年轻人的选择是上山。与传统的平台和渠道相比，年轻人更倾向于寻找一些小众平台和目的地，这也为越来越多的小众平台提供了生存空间。

根据锌刻度观察，游侠、32号、草人等渠道在年轻人中越来越受欢迎。但是，虽然看到的人群重叠度很高，但是平台的属性和玩法也不一样。

具体而言，游侠客的自我定位是针对游客的社交网络。旅游电商平台，交朋友的方式，切入团体游和自助游之间的空白市场。锌刻度在游侠APP中可以看到，除了周边游、国内游、出境游等基本游戏外，游侠还强调拍摄团体游、越野团体游、瑜伽团体游、露营团体游等游戏。

32日，青岛威海6日亲子游制定了40%的亲子度假，主题为“海之子”的青岛威海更倾向于深入挖掘景点的特色或旅游主题。 30%海上运动 20%牧海耕渔百分之百的博物馆知识启蒙，再比如以“追梦蓝眼泪”为主题的平潭4日游，以“蓝眼泪”的最佳观赏期和最佳位置为主。

此外，5月1日期间，32日还推出了2-4天的五一周边短途旅行，请休息3天，放开长途旅行，与人少景美五一后错峰旅行。对于“农民工”来说，可以算是准确把握了旅游需求。

小众旅游平台将玩法细化。

况且稻草人旅游，目前平台上有一个限制年龄16-28岁的旅游实验室项目。宣传的卖点是“这里没有‘卷’的味道，都是同类，这里没有无聊，都是有预料的”。稻草人想通过划分年龄组来旅行。专注于一群气味相同的观众。

经过这次对比，不难看出，这类小众平台对年轻人的需求进行了更深入的探索，比如年轻人更注重旅游景点的乐趣、同行成员的匹配程度、旅行社的专业水平等。因此，每一个不同的需求都成为了这个小众平台从头部平台未覆盖区域掘金的关键。

正是因为年轻人的多样化需求得到了关注，平台提供了更丰富的情感价值，所以从价格层面来说，它也高于头部平台和传统旅行社。

“这种平台需要更敏感地感知消费者需求的变化。然而，通过年龄和游戏筛选消费者的方式实际上会吸引年轻消费者。如果他们恰好处于这个年龄，他们很可能会主动尝试这种游戏。”有5年以上户外徒步领导经验的成浩告诉锌刻度。

从更长的周期来看，在年轻消费者之间口碑醇厚的情况下，小众旅游平台有机会开拓更大的生存空间。

一种用口碑发酵的治愈生意。

随着现代生活节奏的加快和工作压力的增加，年轻人越来越重视休闲健康的生活方式。同时，对于年轻一代的消费者来说，旅游不是奢侈品，所以单纯的自然风光或文化景观需要一些其他因素的支持才能继续流行。

根据腾讯营销洞察和桐城研究所《2023年中国旅游消费趋势洞察白皮书》的调查，与2019年相比，消费者对旅游活动提出了更高的要求，不仅要“深入地方”，还要“感受更多具有地方特色的活动”、“内容更有文化内涵”、“内容丰富，玩的东西广泛”。千瓜数据发布的《2024年十大生活趋势洞察报告——小红书平台》也显示，小众旅游目的地、治愈系景观等话题访问量超过1亿。每个人的旅游喜好从“自然景区退却”到“生活区兴起”，“小众”目的地的关注度逐渐上升。

无论是因为你可以在徒步旅行中结识志同道合的朋友，增进交流，扩大社交圈，还是因为轻步旅行比传统徒步旅行更灵活，不需要特别长的时间或复杂的武器，适合忙碌的年轻人利用周末或短假。轻步旅行作为一种门槛低、灵活方便的户外活动，越来越受欢迎。