《穿过月亮的旅行》翻不了国产爱情片。
"永远不要改档，上战场就能死，不能退。"
《穿过月亮的旅行》的制片人张宇的发帖，让这部电影的处境更加悲惨。
作为今年五一唯一的爱情片，《穿越月亮的旅行》的票房只有3691.31万，成为同期新片的倒数第二。根据目前的票房趋势，这部电影的最终票房可能只有不到6000万。
尽管影片主创骨气可嘉，但仍无法改写这部影片惨淡的结局。
具有品质，缺乏情感
或许是今年五一档口碑和票房最不相称的一部作品《穿越月亮之旅》。
假如从国产爱情片的类型来看，《穿过月亮的旅行》的质量无疑是中上的。
与往年同期的《你的婚礼》《我真的很讨厌异地恋》等电影相比，这部电影的口碑明显更好，豆瓣评分达到6.8。与今年的五一新片相比，《穿越月亮的旅行》也能达到档期第二的位置。
目前，爱情片烂剧大行其道，普遍难以触及及格线，《穿过月亮之旅》的品质已成为同类型中的佼佼者。
只是对于商业市场来说，决定一部爱情电影爆炸的首要因素通常是情感而不是质量。在我们看来，《穿越月亮之旅》最大的缺点是，这部电影缺乏爱情电影最大的卖点——情感价值。
我们在片方的宣传词中多次看到“纯”、“凶猛”这个词。的确，与市场上更常见的青春文学改编爱情片相比，茅盾文学奖、鲁迅文学获得者迟子建中篇小说《在月光下行走》改编自《穿越月亮的旅行》，具有更强烈的现实主义氛围。
这部电影的故事聚焦于20世纪90年代一对分居的农民工夫妇。它生动地描绘了30年前一对底层夫妇的形象，同时也通过主角的遭遇投射了90年代中国社会的剧烈变化。
然而，我们注意到《穿越月亮的旅行》的具体完成率并没有宣传中那么激烈。或者为了中和过于强烈的现实主题气质，影片重点保留了传统爱情片中常用的一些甜蜜元素——这也成为这部电影为数不多的短视频流行的材料桥段之一。
一部没有传统爱情片的文字，无论怎么处理，都很难成为观众期待的那样。既没有狗血和痛苦的青春，也没有足够扎实的日常生活和甜蜜的爱情。这样的《穿越月亮的旅行》很难让观众从中获得足够的情感共鸣，电影自然会失去发醇破圈的关键抓手。
诚然，平心而论，还有许多因素会影响这部电影。
一方面，虽然电影片名《穿越月亮的旅行》忠于原著，但存在文艺性大于情感传递的问题。作为一部商业爱情片，这个片名真的不够直白。另一方面，两位性张力不足的男主角在这部电影中产生的“化学变化”很少，让短视频在主场宣传时感到无助。
回到市场层面，近年来国内很多爱情电影的投机性创作，内容严重同质化，缺乏应有的品质，包括虚假营销项目，不断消耗情感类型的声誉。面对观众对电影决策越来越谨慎的观众，爱情电影的吸引力已经不一样了。《穿越月亮的旅行》只是观众被迫偏离的承受者之一。
而且这些因素共同造成了《穿越月亮之旅》不尽如人意的映前热度表现，最终在开始票房不利后一路走到档期末尾。
国产爱情片，“完美”不可或缺
我没有停留在舒适区，走上前人的老路，也没有过度的虚假广告，甚至在电影质量上有足够的市场竞争力。然而，《穿越月亮的旅行》仍然在五一。
而且这部电影的表演失败也不禁再一次证实了情感价值对一部商业爱情电影的重要性。
作为一种固定受众中刚需属性的类型，爱情电影有着独特的生存方式。依托强烈的情感特征，这种类型对恋人观众和年轻女孩观众都有很强的吸引力。
一部成功的爱情片往往能在情感上有一定的完美。
第一，内容完美。
客观地说，很多被网友称为烂剧的高票房爱情片之所以仍然被观众选中，全靠这个“金刚钻”。
当初台湾省的批片《比悲伤更悲伤的故事》，在寒冷的时期杀光了四面八方，仅仅靠充满情感的片名就吸引了无数观众的青睐。再加上剧情中经典的绝症催泪小连技，票房直接达到近十亿。
然而，在20年的中国情人节上映的《我在时间的尽头等你》也是一部深谙纯爱之道的电影。即使是老式的时间穿越设定，有着无尽的情感，依然可以戳中观众的眼泪。
不要误会，眼泪不是爱情片的必备。古代狗血玛丽苏的《喜宝》依然可以吸引一群带着好奇心来到这里的观众，说“没有爱，有钱就好”。充满下沉特色的《前任》系列也通过精准的内容选题赢得了镇上观众的青睐，金句和金曲层出不穷。
不管是恋爱，完婚，分手，还是生死分离，选题都不是绝对的，但是完美是不可或缺的。
第二，宣发方面的极致仪式感，也能给影片带来事半功倍的加持。
从情人节、七夕、跨年档等特殊档期到“1314”、只要市场需求依然存在，“520”这个特殊的时期，招数百试不爽。
当然，业内最著名的案例是《地球的最后一个夜晚》的轰轰烈烈的“一吻除夕”。依靠精准有毒的仪式营销策划，这部文艺片被商业爱情片覆盖，成为“诈骗营销”的绝唱，至今没有人来。
去年新年档《闪烁的星星》独特的下雪场策划，也是近两年不可多得的创新举措，引发了一场来自全国各地的观众赶往下雪场的特别新年聚会。某种程度上，也是完美的仪式感，赋予了电影更强的情感特征，最终帮助电影成为一个优秀的项目。
在这一点上，“穿过月亮的旅行”，没有被市场选择的原因也变得更加明确。
根据《穿越月亮之旅》的阵容和质量，也许这部电影有机会获得更好的市场表现。但是现在观众还是没有选择这部电影，这还是有道理的。
虽然爱情片修复内功，提高品质是行业长期以来的共同目标，但在大步突破现状之前，不要忘记照顾观众的情感需求。毕竟，这是爱情电影在商业市场长期生存的基础。
本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作家：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
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