“王婆说媒”在全国范围内推广，专家：情景传播具有情感力量。

放假一个月后，开封万岁山武侠城景区“王婆”的扮演者赵梅于5月2日重返“王婆说媒”舞台。根据顶级新闻报道，2日和3日，景区因客流过大而开始限流措施。除了河南人，安徽、湖北、江西、东北等地的游客也上台互动。

扮演赵梅的“王婆”。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到3月份“王婆说媒”走红后，开封文化旅游获得了“泼天富贵”。后来山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿，推出了当地版的“王婆说媒”。复旦大学新闻学院教授张志安表示，景区和城市的文化旅游营销应该创造“场景”，“流量时代需要更高的创意策划和孵化新场景的能力。一个场景通过社交媒体传播后，确实有可能煽动一个地方的文化旅游发展。”

“接地气版”“非诚勿扰”

今年3月，万岁山大宋武侠城线下相亲节目“王婆说媒”大行其道，被称为“接地气版”“非诚勿扰”，而“王婆”则被称为“月老手下销冠”，当地文化旅游消费热度迅速上升。根据同程旅行数据，到3月26日，武侠城景区近一周的旅游搜索热度环比增长7倍以上，门票预订量环比增长2倍以上；开封旅游搜索热度近一周环比增长94%，酒店预订量同比增长44%，前往开封的火车票预订量也明显增加。除河南游客外，山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关心武侠城的门票和旅游信息。

五月三日，开封万岁山武侠城景区“王婆说媒”现场。顶级新闻客户端 图

据当代江西杂志报道，4月17日至27日，赵梅首次离开河南，在上饶葛仙村度假区和婺女洲景区举办了20场“说媒体”活动，6万多人参加。据不完全统计，活动期间两个景区游客数量比平时增加70%至80%，景区平均客房率约为90%，景区网络曝光率超过20亿，获得抖音、微博全国热搜15多个。

全国许多地方已经推出了当地的“说媒”

本报发现，山东、广东、甘肃、浙江、福建、广西、湖南等地都有城市效仿开封，推出了本地版的“王婆说媒”线下相亲节目，吸引游客体验。

浙江省台州临海市“府城说媒”互动秀现场。浙江日报 图

三月底开始，除周三外，台州临海市台州府城景区每天下午上演“府城说媒”。台州府城文化旅游发展公司工作人员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），自2022年起，景区内有宋韵婚礼表演，开封“王媒说媒”爆红后，节目最终加强了“府城说媒”阶段，“婚礼表演中的‘媒人’请观众上台相亲，下台与观众互动，节日表演时台下几乎站满了年轻人，一场比赛中有二十多人上台。也有游客通过直播或短视频刷出“府城说媒”，特意赶到相亲。也有游客通过直播或短视频刷出“府城说媒”，特意赶到相亲。”据报道，景区将赠送男女祈祷卡、“好事来了”门票等。作为夫妻登记的，将获得“府城礼物”，包括婚礼优惠券、文化创意礼物和景区终身免费旅游卡。五一假期，台州府城文化旅游区累计接待游客102人，增长45.8%。

济南环联夜市“王婆说媒”。新黄河客户端 图

4月6日，济南版《王婆说媒》在当地最大的夜市开业。前三场比赛每场都有一万多人观看。“王婆”会邀请未婚男女上台，让他们留下联系方式。“老人”也会给牵手成功的人签红线表达祝福。

同一天，长沙推出了当地版本的“王婆说媒”。据《湖南日报》报道，长沙当天举办了第一届樱花花园相亲节。61岁的媒人“平姐”引导女嘉宾自我介绍，并预约匹配或当场抛绣球选择男嘉宾。比如成功搭配“对眼、询问、表态”三部曲，就会颁发《樱花花园书》，一起逛玻璃桥，一起看樱花海；如果你没有成功，你可以填写你的信息和信息，挂在樱花花园的树上，等待命运“摘牌”。根据介绍，成功预约上台相亲的嘉宾，无景区门票、玻璃桥门票，持单身证明到现场免门票。

据深圳新闻网消息，4月4日至5月5日，深圳甘坑古镇每天都在凤凰谷舞台上上演“抛绣球说媒”。此外，漳州的“凤姐说媒”、南宁的“老友说媒”、衡阳的“头碗说媒”等也成了“网红打卡点”。

专家：反映情景传播的情感力量

“‘王婆说媒体’走红，最重要的是通过生活氛围和烟火的场景传播营造氛围感，把每个人的情绪联系起来。”张志安教授说，社交网络上的“线上名人城市”开始更多地与生活场景有关，而不仅仅是传统的标志性景观。

他把这种沟通策略总结为“情感-情感-情感结构”。“起初，‘王婆说媒体’的短视频让人感到快乐，然后激发了情感——相亲对象在说媒体舞台上的真诚表达打动了舞台下的人和视频观众，整个人群感同身受，情感演变成了相互联系的情感结构。”

他认为，景区和城市的文化旅游营销应该创造“场景”，为培养新颖的场景提供宽松自由的生态。“流量时代需要更高的能力来规划和孵化景区和城市的新场景。一个场景通过社交媒体流行后，真的会煽动区域文化旅游的发展。”

如何避免热门场景“转瞬即逝”？张志安认为，公众容易厌倦审美，景区和城市要回归差异化定位，各具特色，加强基础设施和服务设施建设，提升观光、餐饮、住宿等消费体验，不断将场景体验注入城市组成要素，使场景更具吸引力。一般来说，“功夫在诗之外”。

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