今年五一，我在日本购买LV，3个小时赚回机票钱。

日币暴跌，五一去日本“撸羊毛”，成为社交平台的热门话题。

“LV超低价格”和“东京香奈儿打五折”的帖子遍布小红书、微博、Tiktok等社交平台。评论区也有人问黄金价格:“日本能得到黄金羊毛吗？”出现在日本的王思聪也被网友嘲讽:“有钱人也要扫货？”

日元刷新了过去34年美元汇率的最低纪录，但日本在旅游热点地区更受欢迎。携程数据显示，日本已成为五一假期出境旅游的第一目的地；同程平台显示，日本出境旅游预订热指数同比增长3倍以上。

有些人想利用假期和低价去日本玩得开心，省下几千块钱；有些人根据社交平台上的策略设计了“买买买路线”，化身为数学家，计算外汇和优惠规则，准备在这个五一节狠狠消费。

在小红书里，有很多关于日本代购和日本代购的帖子。

能够亲自去日本的，毕竟还是少数，更多不能去日本的人，把希望寄托在代购上，开始远程“撸羊毛”。

“我发了一个采购贴，不到十分钟就收到了十几条评论。”KoKo在4月底在小红书发了一个采购帖，很快就收到了很多消息和私聊，几乎都是为了采购，也有去日本的游客在帖子评论区拉生意，“可以代(购)，需要的私(信)”。

在日本工作的陈汉更早感受到了日本采购的普及。从4月份开始，很多国内朋友问他能不能买到游戏机、相机和各种奢侈品。他认识的很多在日本的中国人都在帮国内的亲戚朋友购物。

采购并非什么新鲜事，日本采购也多次霸屏中国社交平台，引发一阵讨论。

然而，与九年前被“爆买”的电饭煲、智能马桶盖相比，这次赴日的代购更多地看到了各种奢侈品和尖货。

日本代购在消费经济的大趋势下，反而迎来了“消费升级”。

LV“超低价”，成为日本特产

五月一日下午的东京银座，一条拐了两个弯的长队格外引人注目，这支队伍的终点，是东京银座的松屋LV店。

“我花了一个多小时才进入商店，我一边排队一边祈祷我想买的包和商品。”上海的ViVi几乎每年都来日本旅游，但这一次，他们飞到日本买包。除了自己的包，还有两个人想买。“听说早上有人来店里排队，只是为了抢货。”。

最后，我排队进了商店，并迅速与店员沟通。这个受欢迎的模型没了，还有另一个吗？店里一口气买了三四个包的人不在少数。当一个受欢迎的包被拿出来时，商店里所有人的视线都被移开了，只看店员会给谁。

飞往日本抢购LV，只是因为太“便宜”了。

以LV的热门speedy20为例，如果在日本大阪心斋桥高岛屋购买LV的speedy20，退税10%，给商场1.55%的手续费，包到手价格为284340日元，约13648元。但在心斋桥高岛屋商场，还可以参加招商银联信用卡300元返利和携程3%返利活动，最终价格为12579元，而国内同包专柜价格为16700元，比日本贵4000多元。

左图：中国专柜LV价格 右图：小红书博主计算的日本LV价格

“今天日本的LV价格相当于中国的7-8折优惠。”在日本做本地陪伴和兼职采购的思思透露，最近她接待的很多客户都会购买奢侈品，不仅是LV，其他奢侈品牌也因为日元汇率下降而挤满了客户。在小红书中，LV甚至被称为“日本特产”，因为“中国游客有一个”。

曾经被贴上“游客必去”标签的大黑屋等二手奢侈品中古店，并没有奢侈品柜台那么受欢迎。在思思看来，这是因为二手店会根据汇率的变化及时调整价格。相比之下，官方柜台的调整并没有那么快，“买全新的比买二手的划算”。

2015年，中国也掀起了日本采购热潮，但当时智能马桶座圈、电饭煲等商品被“爆买”。当时吴晓波在《去日本买个马桶座圈》中写道，价格2000元的马桶座圈并不便宜，而日本免税店的销售人员用难以掩饰的喜悦和尴尬的中文说:“只要有中国游客，每天都会缺货。”。

今年，智能马桶盖和电饭煲都不香了，被代购看到的，是各种奢侈品和尖货。

曾经风靡一时的日本电饭煲和马桶盖

LV、香奈儿、GUCCI等奢侈品商店挤满了采购；富士相机缺货，店铺直接限制采购李丽相纸；采购人员跑遍了日本的祖鸟店下单，嘲讽这是日本的“鸟类捕捉行动”...

一方面，智能马桶座圈、电饭煲等产品的价格会随着汇率的变化而变化，不划算。但是奢侈品和高端商品的价格没有变化，在汇率暴跌的时候更划算，甚至可以算是一种投资；

另一方面，随着国内家电技术的进步，日本的核污水和前段时间的小林制药事件，让很多中国人“摆脱了日本产品的魅力”。五年前，陈汉的亲戚朋友会让他买一些小电器、化妆品和护肤品，但现在基本上都是奢侈品和尖端产品。“五年前，我背着两个电饭煲回到中国，现在只要背着两个LV回到中国，就容易多了。”。

三小时赚回机票钱

四月二十九日飞往日本，必要时来。

KoKo在小红书发起采购贴，很快就收到了几十条评论。她承认自己从未做过采购。“只有之前帮朋友带了一些化妆品，这次看到这么受欢迎，我才加入了乐趣。”。

KoKo购买了两个LV包和一块欧米伽手表。在购物的路上，他花了大约三个小时购买。采购费近3000元，“机票钱基本赚回来了”。

在小红书、抖音、微博等社交媒体上，类似的代购帖子并不多。

LV成了“日本土特产”

比五一期间旅游者更早体会到代购热潮的，是在日留学生和“工作党”。

“3月份有人问我能不能买，4月份问的人多了。”以前陈汉只帮亲戚朋友买，现在开始帮网友买奢侈品、电子产品、各种模型玩具。

他没有太多的采购经验，承认自己只是想赚更多的钱。“日元贬值，物价飙升，但我们的工资没有太大变化。采购赚的不多，只是一顿饭”。

在日本留学的麦基，每次去药店和百货公司，都会面临采购的采购。“有的人直接从店里卖货，有的一次可以清空整个货架”。受影响，她也开始在闲鱼等平台上发布一些产品的采购链接，但下单的人并不多。

过去，采购更多的是专业人士，这使得采购成为一项业务。如今，留学生、海外“工作党”和原本计划参观的游客也受到采购热潮的影响，加入其中开始做生意。

不只是中国人在日本做代购。

日本观光厅4月17日发布的数据显示，2024年1-3月旅游交易额达到1.7505万亿日元(约820亿人民币)，同比增长73.3%。

博主“大叔继续卷”告诉我们，奢侈品、手表、相机都是热门商品，有的甚至带着折叠自行车和头盔回国，很多韩国人也在日本抢购。“韩国离日本很近，欧美和东南亚人很多”。

日本网民感叹“中国人有钱”

世界各地都在“爆买”日本，但是消费能力最强的，也许还是中国人。

根据日本观光厅的数据，中国游客总共消费了3526亿日元(约165亿人民币)，位居游客第一，人均消费金额为293100日元(约13741元人民币)，相当于每个人消费了一个LV。 speedy20包。

日本羊毛，不好薅

采购并非一件简单的事情。

一方面，随着全球消费的降级，选择寻找日本采购的客户也看中了“便宜”和“性价比”。他们仍然保持谨慎的态度。虽然代购业务在社交媒体上看起来很受欢迎，但实际能否达成交易取决于许多因素。

KoKo收到了几十条私聊和评论，很多人询问。只有三四个人真的决定买，最后只有三个订单卖出。“毕竟是几万块钱的物品，不能随便买。”。

另一方面，日本的采购热潮已经持续了近一个月，很多店铺的热门风格已经缺货。经过两年的北北兼职采购，我连续跑了两天，没有买到客户的尺寸。我别无选择，只能取消订单。“热门物品和热门尺寸早就被抢走了，这两趟是白做工。”。

早起排队，跑几家店，和店员沟通，找到更好的优惠政策，退税...这些都是小问题，最大的问题就是如何把这些奢侈品和尖端商品带回中国。

北北直言，“采购就是门灰产品”。她购买的奢侈品和外包装袋基本都会丢失。最多留一个防尘袋，或者和朋友分工，一个带包装盒，一个带奢侈品。这些都是为了在通关时“避税”。“税一交，价格优势就没了。而且现在采购这么热，海关会查的更严格”。

在日本代购热潮下，也有人保持理性。

曾经是专业代购的刘意，选择放弃加入这次代购“混战”。

在她看来，采购就是赚差价。以前采购可以赚钱，更多的是因为信息差和价格优势。但是现在出国门槛降低了，日本往返机票最低不到1500元。社交平台也缩小了信息差异，采购不再是一个可以赚很多钱的生意。

另外一个与日本代购有关的话题，就是“被税”

曾经算上12000元就能拿到各种折扣的包包，卖了14000元，客户会愿意接受，因为比国内专柜便宜两三千元。

但是现在，随着各种社交平台的发展，采购价格越来越“透明”。“如果你卖14000元，客户会说小红书上有一个攻略，说12000元就能拿到。你为什么赚我这么多钱？你忽略了购买机票和住宿的成本。为了节约成本，很多采购都住在胶囊酒店，赶红眼航班，越来越卷。”。

也有国内电商平台打击代购业务。

2015年，刘强东在JD.COM全球澳大利亚购买发布会上表示，过去中国人依靠代购购买进口产品，因为关税很高，跨境贸易不够方便。随着国家对跨境电子商务的支持，这一障碍得到了解决。所有的零售最终都是大企业的事。只有大零售商才有供应链管理能力。“个人卖家无法建立供应链，也无法提高供应链效率”。

现在天猫、JD.COM甚至拼多多都在卖各种海外尖货。曾经小到只能在采购处购买的尖货，也成为了电商平台上常见的产品。

以前的日本网红商品，在电商平台上随处可见。

刘意现在几乎停止购买日韩美容护肤品。“一个赚七八块或者十几块，而电商平台的价格可以比购买低二三十甚至五六十块”。

一些行业内的大型采购已经凭借业务优势招聘了圣贤，直接与免税店谈生意向正规军转型，或者成为经销商；许多零散的小采购已经转行或兼职。

对于许多专业代购来说，日本的代购热潮也不会持续太久。

2022年，日元汇率创下近20年新低，当时的日本采购也火了一段时间。其次是LV。、关于香奈儿和卡地亚等奢侈品牌价格上涨的信息——奢侈品会刻意控制专柜的价格和出货量，以保持稀缺性和奢侈性。

在北北看来，不管热度能持续多久，她只想先赚快钱，“这样的采购机会越来越少”。像陈汉这样被卷入采购热潮的散兵，并不太在意采购热潮能持续多久。“我期待汇率稳定正常，生活恢复。作为一个大男人，我不用去柜台抢购女包。”。

本文来自微信微信官方账号“电商在线”（ID：dianshangmj），作家：王崭，编辑：斯问，36氪经授权发布。

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