现代中国茶叶店疯了？这里的每个人都有责任
原创 槽值小妹 槽值
果不其然，世界是一位巨大的大冰老师。
从《摸摸你的头》到《好吗》，再到《你不好》和《阿弥陀佛怎么样》，大家都觉得大冰老师是一个“古希腊掌管羞耻名字的神”的梗，好像还在昨天。
转眼间，这个称号便被奶茶界夺走了。
起初人们只是照常进入小程序点餐，并没有发现任何异常；直到取餐时，听到店员大声叫出饮料名称，呼吁领取。
「现在脚趾扣地，一阵眩晕袭上脑门，感觉周围的气体怪异地凝结在一起。」
图源小红书@Alwaysall，已授权
在奶茶界，这已经不是第一次给人们带来身心双重冲击了。
生产方面独树一帜，探索创意界限尚可理解。
但目前不知道是奶茶行业集体研究大冰老师的作品后，蓝色出于蓝色而胜于蓝色，还是“奶茶品牌经理”被放在大冰title里。
如今奶茶的名字，有一种不顾顾客死活的美。
网络上不断的造梗，最近有了新的经典永远流传下来：茶颜现代，长沙自己的大冰老师。
这件事要从前阵子开始，现代中国茶店宣布其“昼夜诗酒茶”艺文酒馆正式开业。
第一批打卡者传出感觉，架势十足的“回宫”，但新品名却十分咯噔。
据说是小酒馆，但是名字还是延续了奶茶风格，有人一探究竟后热评：让你社死，轻而易举。
"我愿意称之为大冰的小酒屋."
第一，你将选择大冰先生的四个身份之一：奶茶？咖啡？柠檬茶？酒？
图源小程序@昼夜诗酒茶茶
在这些大冰中，“昼夜诗酒茶”是重头分身之一。
伴随着饮料目录的缓慢加载，属于大冰老师独特的文字语感开始显现出强大的力量。
茶面饮料说明书，这种羞耻感你打多少分？图片来源小红书@旺旺小贝，已经授权
一杯不为人知的金酒，被称为“握拳花”。
尽管看上去有些含糊不清，但是只看名字就已经觉得勾起了令人羞愧的稚嫩回忆。
假如加上绿茶和朗姆酒，走大冰式霸宠路线是个不错的选择。
由“他爱我，结结巴巴”，到“我想你，藏不住”，网友们表示不用尝就已经头疼：好适合分手后犯贱的自己。
就单名命名风格而言，就像当初大冰老师震撼文艺男女的审美定位一样，新品牌也将着力吸引年轻人的心。
奶酒，叫做“稀奇古怪，全身受伤”；
黄油啤酒，被称为“河流不催河人”；
轻乳系列，称为“给自己一点掌声”…
非主流时代重归指日可待。
许多点过单的人表示，自己同时穿着大冰、张嘉佳、郭敬明等青春伤痛文学作家。
他说：“我似乎亲身经历了一次对感情的误解，对青春的解构。最后独自面对逆流成河的孤独，以及巨大的精神荒芜。
早些时候自觉在网上抬不起头来的“大冰资深读者”，曾经翻盘演唱，逃到多个评论区：说抽象，谁更抽象。
"看看你们爱喝的那个名字，我不想说。"
图片来源小红书@昼夜诗酒茶
起初还有人感慨：“的确心痛核销的员工，都要念出来吗？”
网民们甚至帮助提供建议，要不出一个号码点单，直接喊号多轻松。
然而，来自大冰文学的羞耻攻击简单而直接，最深的伤害竟然是点单的人。
到底要多大的勇气才能说出来，我要一杯‘孤独嘟嘟’。
而且店员的不加掩饰，让顾客“觉得自己是土狗”的紧张更是无处藏身：
"慕名去打卡，对店员说我要这个谢谢(指)，然后他大声问‘总有人年轻’，对吗？"
现代中国茶叶店:我们的目标是什么？通过核销制度对客户进行处罚。
羞耻只是暂时的，烙下的精神钢印是永久的。
就像“冰学”恐怖的植入力一样，在茶颜上只要点一次单，这辈子都不能和它和解。
"有一种饮料叫‘我是孙静文’，那到底是谁孙静文啊？"
甚至有些人在念出奶茶的名字时，也会出现身体症状：
"那杯叫握紧拳头的东西，还真是握着拳头说出来的。"
图片来源小红书@昼夜诗酒茶
"希望点一杯饮料来享受chill的气氛，被一个奇怪的饮料名称变成了羞耻play."
网友们纷纷猜测，茶颜背后一定有妖人指导。
"否则很难解释，哪一种饮料会写‘十年喝冰，难凉热血’这句话。"
尴尬程度堪比当众大喊“我是冷爱语梦翠霜”
或许，许多人尤其记得几年前茶颜色爆红的时候，也曾有过奶茶名字的功劳。
夏虫不语冰，不食烟火，在乌衣巷寻山果…
只是大家都没想到，几年后命运的回旋镖正中眉间，点单成了一道难以启齿的坎：
来杯子里有什么东西，大冰少杯。
不愧是你，现代中国茶店，一家真正致力于让衣食父母受苦的奶茶店。
以奶茶命名的N种形式，国风、传统文化，成为大多数奶茶品牌发挥创意的主战场。
伴随着霸王茶姬的伯牙绝弦，茶颜悦色家的烟花易冷先后爆红，跑道内卷，急需开发各种词汇。
古歌很快就不够了
光叫雪就包括但不限于：寒酥、玉絮、凝雨、素尘、瑞白…
商家开始打破汉字短语的堡垒，进入古诗拼贴、意境堆砌的境界。
由枞雪行，梦如兰，风意涧澜，日落南山，到筝筝纸鸢，浮云沉香，醉步上路。
美丽就是美丽，但是一个不清楚点什么，二个甚至不知道什么是味道，什么是原料。
图源小红书@何时不发疯，已经授权。
事实上，“奶茶名字羞耻症”也并非最近才有。
为了用短短的四五个字渗透用户的心智，有人将命名智慧融入发音。——
红糖biubiubiu鲜奶、椰椰芒芝糯叽叽、桃桃芝士、芝芝莓等叠词流行于前；
红提碰撞宝藏茶，生打椰奶冻，爆锤柠檬茶，各种奶茶名结合动词紧随其后。
另外，在某些产品中，拟声词也是不可或缺的：芋头、噗鲜果泡茶。
"语文老师肯定想不到，一杯普通的奶茶，可以让动词叠词的修辞量词聚集在一起."
图源小红书@不知道叫什么名字？ 已授权
要想在众多奶茶品牌中脱颖而出，奶茶的名字似乎是商家另类表达的最佳媒介。
爱琼瑶式，将奶茶命名为红颜、孔雀、卿卿、白玉海棠；
走网络路线，给奶茶命名初吻、热恋、忘情、解药、手打渣男、原谅绿；
如果走地域特色路线，就不会放过任何方言梗，餐单上突然出现仙人板、劳资蜀道山。
希望剑走偏锋，结果不小心用力过猛的羞耻溢出也不少。
超级草莓大福，暗夜玫瑰绝紫，恋桃樱樱饮，芋头不能大奶狗…
任何一个，都让人在点菜的时候汗流浃背。
“你好，来一杯超大杯奶狗”/图源小红书@曾经没事，已经授权了。
但是，商家似乎并没有准备好停下来。
压力锅，木柴熏肉，枪与玫瑰，水母独闯大海…主要是推动一种理解精神。
每次都让订单的人欲言又止：“商家这样写，想来有他的理由吧。”
图源小红书@PickyVicky，已授权
因为对奶茶名称的关注，逐渐盖过了奶茶本身，很多人开始担心奶茶设计师的精神状态(如果真的有这个职位的话)。
然而，奇怪的名字看多了，首先出现问题的是客户本身。
有些网民停留在街头小摊上，在“大葡黑豆花”与“红芝香”之间稍有犹豫之后，自信地想出了前者的名字。
最终被摊主大爷提示：“你错了，从上到下念，大红枣，蓝莓干…”
网友:但是第二排的红葡萄芝香味看起来真的很好/图源微博@大脑切片。
现在，“都怪现在的奶茶名字太离谱了”微博话题的阅读量已超过700万。
"事情到此为止，在座的奶茶店都有责任."
十年前，刚刚在国内兴起的茶叶市场，将精力齿轮转回到茶叶市场，饮料名称仍然普遍朴实无华。
珍珠奶茶，椰子奶茶，布丁奶茶… 类别组合，给人们最简单的快乐。
许多人都在想，为什么现在奶茶的名字越来越卷？
大概是因为，现在卷到了极致的奶茶界，的确没有什么可卷的，便在名字上卷起了花。
长期以来，奶茶行业无论内卷水平还是速度都是一骑绝尘。
2011年，以1点为起点，台式奶茶风靡中国；2014年，贡茶进驻奶盖奶茶。
到2015年，以喜茶和奈雪为代表的新茶品牌，原奶精 植脂奶茶产品改头换面，开始进入真奶 真茶 新鲜水果的新格局。
伴随着暴利、低成本的财富神话，奶茶品牌如雨后春笋般涌现。
牛奶，茶，水果，咖啡，酒精，八宝粥，每一条跑道都挤满了虎视眈眈的品牌玩家。
"任何能喝到嘴里的人，奶茶界真的应尽其用."谁能开发出一款高人气的新产品，就等于抓住了流量密码。
此前喜茶推出多肉葡萄创造“一亿杯”神话，奈雪步步紧跟，推出霸气芝士葡萄，同类产品也闻风而动。
那年，几乎每三个喝奶茶的路人中，就有一个手捧着红提。
茶叶品牌保持“一周不只是最后一款新产品”的研发速度，纷纷捧红丹东草莓、阳光玫瑰、当季柿子等一批水果。
另一方面，第一个进入市场的1点品牌，曾经因为创新薄弱，上新速度慢，陷入了大量店铺倒闭的窘境，开始落后于奶茶品牌。
到目前为止，奶茶已经不再像一杯饮料那样简单，而是成为人们接梗玩梗的产物。
品牌不但追求高品质，而且还需要在奶茶的社会属性上下功夫。
营销研究学者迈克尔·R·在《消费者行为学》一书中，所罗门提出：
基于人类好奇心的本能，“出乎意料、不寻常的刺激物更容易吸引公众的注意力。”
所以，频繁的上新和联名，已经成为一种常见的刺激下单操作。
数据显示，2023年新茶跑道掀起的“联名经济”可以达到平均每三天一次IP联名、限量饮料的活动。
回首往事，与成本较高的新产品研发、知音难寻的联合合作相比，卷名可能是一种更具成本效益的方式。
有些网民把这一情况戏称为“矫情美学”带动的“矫情经济学”：
"一支白笔，只叫白能卖10支；叫珍珠白，能卖20支；叫富士山白，能卖50支；
叫做帕卡凡纳神殿白，可以卖出100个；而且叫扑棱蛾子白，一个都卖不出去。
除了调侃之外，背后的逻辑也不难理解：每个人都渴望通过名字来捕捉一种生疏新颖的感觉，最好能够同时表达自己。
假如一定要总结一个命名定律，那最好是：简单而深刻，博眼球又有内涵。
只是现在年轻人对待奶茶，有时候可能会像他们一样描述爱情：
"从不怀疑真心，但真心变幻莫测."
要想抓住大家易变的心，毕竟还是要找到一个新的突破口，在永远不缺顶流的茶武林中。
的确不能只靠“别再玩大冰梗了，好吗”和“我想你，藏不住”。
原题：“现代中国茶叶店疯了，在座各位都有责任”
阅读原文
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com