990万周鸿祎竞拍“前妻”迈巴赫，卖车的和买车的都赚了钱。

原创 蓝鲸 蓝鲸新闻

蓝鲸记者 郝妍

最近，雷军车圈“第一网红”的地位遭到了周鸿祎的不断挑战。

继拿下北京车展“第一车模”的title之后，周鸿祎又一次出奇的举动——拍摄迈巴赫！近10年来，迈巴赫S600的市场回收价格在90万左右，但最终以990万成交。

这个看起来不划算的交易实际上是一个双赢的局面，卖车和买车的人都赚到了。

周鸿祎的迈巴赫是谁买的？

四月二十八日，周鸿祎在社交平台上公开拍卖自己开了9年的迈巴赫S600，起拍价600元。据悉，这款迈巴赫S600新车原参考价格为288.8万元。这款周鸿祎的二手车是2015年款，目前市场评估价格在90万元左右。

最终经过多轮竟价，迈巴赫以990万元成功销售。周鸿祎在现场直播中表示，将捐赠所有销售汽车的税后收入。

周鸿祎说，迈巴赫S600拍卖结束后，他不会留下一分钱。扣除税费后，他最终会以周鸿祎本人和购车人的名义全额捐赠给王选基金会。

虽然周鸿祎是目前汽车圈的名人，但是让二手车溢价十倍真的很让人惊讶，包括周鸿祎本人在成交价格公布后大喊大叫。“我很困惑。市场价不到100万，我期望能翻倍三倍。”

据了解，周鸿祎二手车的大规模购买恰好是二手车从业者褚振亮，高价拿下这辆车也是在褚振亮的计划中。拍卖前，他曾经说过:“我想要1000万。”现在990万的最终价格并没有超过预算。

作为一家北京二手车公司的老板，楚振亮也不是接盘者，这是一个自然的广告。

根据飞瓜的数据，他的个人抖音账号昨晚有两次直播，观看人数超过300w，其中429w的人还在半夜2点开始观看直播。自27日以来，已经增加了27万粉丝，其中直播带来了15万多粉丝，比之前账号的粉丝数量翻了一番。

互联网时代的流量是硬通货。在新能源汽车价格战的作用下，二手车交易的利润不断减少，但另一方面，这也是一个广阔的市场。根据中国汽车流通协会的数据，从2019年到2023年，我国二手车交易量从1492.28万辆增长到1841.33万辆，累计交易额从9356.86亿元增长到11795.32亿元，二手车市场规模呈上升趋势。

现在，凭借竞拍掌握巨大流量的褚振亮，无论是自己还是二手车经销商，都将流量转化为可观的收益。

中国的“巴菲特”周鸿祎？

“卖车”周鸿祎也是一个巨大的“事件营销”。

据周鸿祎介绍，投标收入纳税后，全额捐赠给王选基金会。除了一辆二手车，投标人还有很多额外的权益，比如“三年提供三次和他一起吃饭的机会”。这种设定很难不让人想起巴菲特的午餐。

周鸿祎的“网红之路”似乎比雷军走得更顺畅，从“与程前的骂战”到“与迈巴赫竞拍”。

与雷军相比，周鸿祎显然更有网感，而且更擅长掌握热点。

今年1月，周鸿祎与知识大V前“斗嘴”。与大多数说话滴水不漏的企业家不同，周鸿祎从不害怕表达自己的观点，善于“借用”。

当程前陷入网络舆论时，周鸿祎立即开始谈论“口才”。在周鸿祎的红衣公开课上，程前穿着红衣出现在讲坛上，亲自向周鸿祎道歉。斗嘴事件自带流量和“程前出现”的新流量，周鸿祎完成了短视频时代的流量积累。

在本轮北京车展上，在国内新能源混战中，周鸿祎从姿势和视角“占尽流量”。从第一天的“第一车模”到“质问贾跃亭回国日期”，再到今天的“拍卖迈巴赫”，很多老板和自媒体人都感叹自己不如。

根据飞瓜数据，近一周，周鸿祎抖音账号直播6场，场均观看人数超过320w，其中4月28日“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”的专场直播观看人数超过1000w，近一个月，该账号涨粉超过120w，目前粉丝接近600万。与因特网的声音相比，周鸿祎正处于辗压之势。

周鸿祎在短时间内迅速崛起，让人怀疑有专业的MCN进入市场。近日，无忧媒体创始人雷彬艺也在一家商业论坛上表示，周鸿祎团队一年前联系了无忧媒体，“周总想做个人IP”。蓝鲸记者联系了无忧媒体，对方表示:“我们雷总和周总有过沟通，但目前不会有合作或个人ip运营。”

为什么周鸿祎要成为网红？

“做网红”一般不是为了名利。

“盈利”的例子很典型。在这方面，几乎没有人比罗永浩更成功，他们自己重写“真实传记”。老罗把“人格魅力”变成了“粉丝购买力”。

2020年9月，罗永浩透露，2018年底，6亿元的债务已经偿还4亿元，现在“交朋友”基本站稳了国内直播销售圈。财务报告显示，2024年第一季度，交朋友完成商品交易总额。（GMV）与2023年第一季度相比，大约24.32亿元增长了25%。

“名字”的认知可以是一种“变相广告”。对于大多数品牌来说，如果企业创始人在公众中有很高的认知度，营销部门的同事也有天然的素材。在这方面，新能源汽车公司的老板最有发言权。在雷军成功依靠人格魅力创造小米汽车现象级营销案例后，蔚来李斌、长城汽车魏建军、奇瑞尹同跃也在社交平台上努力，成为“隐形销售”。

周鸿祎做网红难道也是为了卖车？

近日，哪吒汽车召开2024年春季发布会，周鸿祎亲自出现介绍AI赋能汽车业务规划。周鸿祎之所以如此努力，是因为“利益相关”。

2021年10月，360发布对外投资公告，称拟投资哪吒汽车总额29亿元，持股总额16.594%，成为哪吒汽车第二大股东。然而，没想到，2022年360公司财务报告宣布，该公司在过去8年中首次遭受损失，损失超过22亿元，而投资哪吒汽车则是其损失的主要原因。

现在新能源汽车已经进入淘汰赛阶段，数据显示，今年一季度，哪吒汽车累计销售额为2.44万辆，同比下降6.87%。三月份，哪吒汽车销售额仅为0.83万辆，同比下降17%，成为国内造车新势力企业中唯一一家销售额同比下降的汽车公司。面临这种情况，周鸿祎也忍不住推哪吒汽车。

从这个角度来看，这个“竞拍大戏”卖车的人和买车的人都不亏，唯一亏损的大概就是周鸿祎的“前妻”。

据21世纪经济报道，被拍卖的迈巴赫挂在北京大觉投资咨询有限公司的名下，该公司的法定代表人和100%的股东是胡欢，也就是周鸿祎的前妻。

2023年4月4日，360公告显示，周鸿祎先生在2023年4月4日与胡欢女性进行了友好协商，并办理了解除婚姻关系的手续，周鸿祎先生计划将其直接持有的446,585,200股股份(约占公司总股份的6.25%)分割到胡欢女性名下，价值约89.67亿元。

原标题：“990万周鸿祎竞拍“前妻”迈巴赫，卖车的和买车的都赚了”

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