快手和辛巴，纠缠不清，爱恨情仇。

出品/电子商务报告Pro

作者/风清

辛巴又被快手封了，这次封禁持续了一个月。

4月20日，辛巴在直播间大骂快手“垃圾平台”，迅速被快手禁赛。根据辛巴快手主页的信息，他的账户要到5月20日才能解封。

在被封杀的同时，辛巴也奋起反击，当场“下令”让辛选团队的所有主播播出，并发布公告称辛选旗下主播将从即日起永久停播。

辛巴的一系列操作让很多吃瓜的观众觉得辛巴真的要“退役”了，甚至有粉丝担心看不到辛巴的直播，引起了大规模的讨论。

但是在笔者看来，不管是怒斥快手还是宣布停播，都属于辛巴的常规操作，说是故意的也不是不可能。

为什么这么说？一个很简单的道理:如果辛巴真的想退，就不可能这么在意流量。辛巴的这一步棋更像是以退为进，将流量的价值发挥到极致。

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怨恨虽长，分歧较浅

也许许多人不知道，这次辛巴被封的导火索，是一次直播销售失败。

4月中旬，辛巴开始准备一场“好孩子”母婴带货直播。前期做了很多宣传，邀请了周杰伦的妻子昆凌来帮忙。本来辛巴对这次重量级直播的估计销量是5亿，但是4月20日直播当天，最后销量只有5000多万，让辛巴很不开心。

所以辛巴迁对平台很生气，说太原老葛等人诽谤她，拼接音频诽谤她，但是Aautorapper平台没有处理这件事。辛巴甚至当场带来了一名Aautorapper工作人员与他“对抗”，并要求他说清楚。

像这样戏剧性、直播效果爆棚的直播片段，在辛巴直播间反复上演。回顾过去辛巴被Aautorapper封杀的历史，几乎每次都与“流量”有关。

2021年9月2日，辛巴在直播中表示，他的账户中有9000多万活跃粉丝。早上发布几个视频后，7个小时的播放量只有110万。他怀疑平台控制了他的流量。他立即威胁平台:“你必须给我别人的政策，你必须给我别人的流量。”然后直播间被禁了6天。

2021年10月7日，辛巴在直播中表示，平台已经将流量分配给了那些卖传家宝的骗子主播，但并没有给他这种卖正常商品的人。激动之余，他大骂快手高管托马斯:“如果你做不到，就关掉平台...你是个傻瓜。”然后直播间立刻被禁了7天。

2023年3月8日，辛巴在直播间指责Aautorapper平台人气造假，让情感主播拍戏带货骗老人。我看到辛巴在镜头前问Aautorapper:“直播间人气造假，10万人写百万。 ，为了给谁看假货，给金融市场看吗？”不出意外，辛巴又喜提48小时封禁。

可见，辛巴被快手禁赛的原因几乎都是抱怨快手在流量上压制自己，或者把流量倾斜给别人。这意味着辛巴和快手之间的矛盾不是不可调和的，而是权益的分配。

事实上，每次辛巴重播，直播间的流量不仅会回来，甚至会比以前更高。而且这两年辛巴的直播频率并不高，一周封一次也不会有太大影响，只是这次封禁时间稍微长一点。

而且从事件的知名度来看，辛巴很可能是最大的赢家。

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骂得越狠，流量就越稳定

为什么被封杀的辛巴赢了？首先要知道，对于辛巴这样的主播来说，他们带货的底层逻辑是流量，即使100个人中只有一个会下单，主播也可以在巨大的观众数量的影响下赚很多钱。

然而，观众很容易厌倦审美。没有人愿意看同样平淡的直播。他们总是需要一些新的东西来刺激他们的感官。辛巴与其他主播和平台的矛盾是一个特殊的事件，可以在很大程度上吸引粉丝和路人的注意力，从而扩大观众的基础板块，给直播间带来流量。

俗话说，黑红也是红色，即使是负面事件也能带来热度，刷出足够的存在感。无论是最初和散打哥的骂战，还是最近的“给宝宝吃预制菜”的举报，都客观上起到了创造话题的作用。可以说，骂得越狠，流量越稳。

尤其是辛巴进入直播生涯末期，更需要大事件作为爆点。是的，任何一个网络名人主播都有自己的“生命周期”，过时是必然的。辛巴从2016年开始直播8年，感觉很累很正常，所以降低了直播频率。

考虑到这个背景，用一个月的头衔换成全网关注其实挺划算的。即使辛巴正常直播一个月，也未必能达到现在的人气。

另外一方面，辛巴上演的这场闹剧，也很符合快手平台的气氛。

假设抖音给人的气氛就像是文艺表演，那么快手给人的印象就像篝火聚会，顾客们都喜欢“热闹”的气氛。而且要使场面变得火热，最直接的方法就是制造对立和冲突，形成矛盾双方。

在Aautorapper的早期阶段，各大“家庭”之间的恩怨是客户的热门话题，但随着各大主播的退出和被捕，辛巴一家逐渐成为主导地位。辛巴没有对手怎么办？那么平台只能扮演这个对手的角色。

用一个人的力量抵抗平台，非常符合一些人心目中的“英雄主义”审美；直言不讳、不羁的人也打击了一些人对“武林情怀”的向往。

有了需求就会有市场，辛巴被封了好几次还能站起来，本质上还是靠背后的那群观众。

说到底，这个世界上永远不会缺少看热闹的人。

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快手辛巴，纠缠不清

回首往事， 平台的态度也很有趣。快手和辛巴的关系，就像一对经历过“七年之痒”的老夫妻，每天都在一起骂骂咧咧，却舍不得分开。

我们可以看到，虽然经常被辛巴辱骂，但阿托快一点也没有完全封杀辛巴。即使是震惊全网的2020年假燕窝事件，也只是60天的封号处理。解封后，辛巴的账号依然活蹦乱跳，甚至粉丝比以前多了。

再次看看辛巴，虽然他多次对平台表示不满，但是每次618、在双11等促销节点，他总是和快手站在同一条战线上，比任何人都更努力地带货。2022年双11开幕，辛巴直播间甚至打出了“只要快手需要，辛巴永远在”的口号，关系可谓亲密无间。

事实上，没有人能跟上钱。即使快手的GMV逐年增加，辛巴对GMV的贡献也不容小觑。2023年8月，辛选透露，2022年GMV突破500亿元。在过去一年的快手带货榜上，前三名总是有辛选。辛巴的徒弟蛋蛋即将成为快手第一位粉丝突破1亿元的女主播，几乎是全网带货的“一姐”。

更重要的是，快手需要一个基准角色作为交通入口，同时确认平台的造星能力。当“太原老葛”等主播无法扛起快手的门面时，快手很难摆脱对新选流量的依赖。

所以Aautorapper选择这次5月20日解封，完全不会影响接下来的618推广；辛巴所谓的永久停播，相当于随时可以重播。双方都给对方留有空间。

在过去的婚姻关系中，很多“相貌合神离”的夫妻因为利益而绑定在一起，从不戳破窗纸，只是抓住对方的把柄，作为利益领域游戏的筹码。

快手和辛巴的关系就是这样，他们都很清楚，分离的结局只能是双输，所以即使相看两厌，也要维护权益的纽带。

正如赵本山小品的名字所说：“凑合吧，还是可以离开的。”

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