带货摔倒的小杨哥，会不会在短剧里站起来？

来源/锌财经

作者/陈妍

没想到，小杨哥的短剧还没开拍两天，合作制作公司就传出丑闻。

近日，有报道称，小杨哥拍摄了短剧《傅爷，你的新娘是老大哥》的制片人之一的梦想文化，被曝出“解散”的消息。至于原因，有员工透露，公司土崩是因为投资者撤出造成的。也有人说梦想没有完全解散，但杭州的业务会交给新团队接管，现有员工会被取代。

天眼查截图

对于这一点，益梦文化回应说：“不信谣不传谣，网爆解散截图是假消息，益梦现在好了，有些员工辞职是正常的。”

但无论如何，在小杨哥的短剧拍摄过程中，制作公司人员动荡，也会增加外界对小杨哥进入短剧行业的质疑。

近两年来，追求低成本、快节奏的短剧人气持续上升，甚至一度被称为“致富神话”。但在人气的背后，也有一些困难。目前整个短剧市场已经成为一片红海，僧多粥少。在严格的控制下，新一轮洗牌即将到来。

这次小杨哥的进入，给短剧市场带来了新的变量，但是这个生意的钱，倒也没那么好赚。

01

避免带货，看中短剧生意。

这次小杨哥拍短剧，有自己的小算盘。

从主题来看，《嫁给新娘》基本上是一部常规的酷剧，设计成“流量密码”。是关于女主角从精神病院出来后被迫嫁给傅家二少，以求幸福。在这个过程中，她展现了非凡的智慧和能力，拥有了富有的财富。

剧照/抖音截图《替婚新娘》

虽然没有逻辑，但在这样的电影中，大女主角、冷酷总裁、逆天而行等元素被收集起来，狗血抓马的价值被填满。通过短剧跑道，小杨哥想探索更多流量商业化的可能性。

值得一提的是，《嫁给新娘》的演员阵容基本都是三只羊自己的主播和大咖，涵盖了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居住等等。

这些人的名气远不如小杨哥的徒弟。就拿这个明星之一的戚毛毛来说，现在抖音账号的粉丝不到10万，只是红绿灯的黄色和嘴哥的零头。很长一段时间，她作为三只羊的身份被定位为“美女车模”。偶尔小杨哥带货的时候，她会成为一面漂亮的背景墙，不可能“人尽其用”。

戚毛毛在大小杨哥直播间

现在，三只羊把这些漂亮但不受欢迎的主播咖啡打包送到短剧剧组再就业，既节省了用人成本，又节省了用人成本。其次，如果以后拍的短剧火了，这些人也可以把咖啡变成短剧行业的当红炸鸡，推动三只羊短剧业务实现正向循环。

为了给新剧造势，三只羊还专门开了一个“三只羊剧院”的新账号。目前更新了6个视频，粉丝数接近4万。可见三只羊在做短剧的时候是认真的。

在一定程度上，小杨哥之所以突然转向短剧跑道，也是为了规避风险。

可以感觉到，这两年疯狂小杨哥带货直播的频率越来越低。从一开始每天播一次，到最后一周播一次，现在可能一周播一次。

新抖数据显示，从2024年到现在，疯狂小杨哥在4个多月的时间里，只有19天的时间进行了带货直播，另外很多场都是直播。

今年三月，小杨哥曾公开宣布，今年将减少带货场次数，甚至考虑将超过1亿粉丝的大号交给弟子。

直播带货的暴利时代已经过去，整个市场越来越正规。像小杨哥这样拥有超过1亿粉丝的非常商品主播，一旦出了问题，就很容易被盯上。如果大主播IP的口碑崩溃，背后的三只羊也会受到牵连。

尤其在经历了“梅菜扣肉”事件之后，更是加速了小杨哥退居幕后。

换一条热门跑道试水，自然成了三只羊的首选。

02

在风口下，也不是每个人都能飞。

现在的短剧行业，看上去确实很火爆，很有钱，吸引了无数淘金者。

根据艾媒咨询数据，去年国内网络微短剧市场规模为373.9亿元，到2027年，市场规模有望达到1006.8亿元。

一些进入游戏的人确实尝到了短剧的好处。今年春节期间，一部名为《我是上世纪80年代的后妈》的短剧杀出了重围，整个网络都被打破了。没看过短剧的人都听说过。这部短剧总共82集，网爆只拍了10天，后期投资只有8万元。然而，在上线当天，客户热情地为它付出了2000多万。

“我是八零年代的后妈”

还有很多类似的“创造财富的神话”。去年以来，像短剧《闪婚后，傅先生的背心藏不住了》这样的24小时充值流量突破2000万；“哦！女王来工作了。24小时客户充值突破1200万；《女婿无双》上线8天，充值超过1亿元。曾经被夸大为:“7天拍完，8天亿元，10天财富自由。”

整个短剧行业，似乎都在向门口凝视的淘金者，诉说着同样的叙述：人傻，有钱，快来。

小杨哥早两年就是直播卖货的投机者。现在他不能带货，想做短剧的投机生意也就不足为奇了。况且小杨哥一开始是从拍搞笑故事开始的，类似于短剧，可以算是一种回归旧业。

但是短剧的风口，并不是那么好抓的。

事实上，在官方宣布拍摄短剧之前，三只羊几乎已经低调调整了半年的短剧业务。去年12月，三羊网开始更新大咖出演的一系列短剧《反腐风暴》和《让我再爱你》，免费播放给全网观众。

抖音截图

不过从数据来看，这两部短剧都有点高开低走。以《反腐风暴》为例。目前第一集有20.8万赞，第二集有4.6万，第三集只有1.9万。两部剧总共11集，播放量刚刚超过7000万。相比三羊网上数千万粉丝的规模和疯狂小杨哥巨大的IP知名度，这个成绩还是挺一般的。

03

新规定颁布，工业地震即将到来。

事实上，困境也不只是小杨哥，越来越多的淘金者进入后，整个短剧市场逐渐成为一片红海。

有业内人士曾向媒体透露，制片人赌的是通过率。“比如10部剧，5部一般都是亏损的，2-3部打成平手，剩下的1-2部就是赚钱的”。

因此，为使爆款的概率更高，许多头部短剧企业只能增加各种产量，每月上线的短剧高达50-60部。

即使短剧营收好赚钱，也会分钱，大部分都是投流。平台还需要手续费，版权、制作、运营等。都需要钱。最后发现短剧业务没有想象中那么大的盈利空间，相对乐观。

短剧企业生活更糟糕，投入数百万进去，结果上线后ROI一塌糊涂，拍了几部亏了几部，最后钱都打到了水漂。

不久前，又有消息称，微剧将“执照上岗”。根据国家广播电视总局的最新通知，未备案的微剧将于今年5月31日前报当地省级广播电视主管部门备案。从6月1日开始，未经批准备案的微剧无法在网上传播。

预计短剧行业将迎来强监管时代。

这样一来，之前靠低俗和边缘获得关注的短剧，以及故意放大夫妻矛盾、宣扬拜金主义、传播不良思想的短剧，几乎都没有市场了。

短片《无双》截图

更重要的是，还有一个审计和备案的环节，肯定会延长短剧制作的上线周期，增加投资回报的不确定性，让那些想要快速提取资金的团队变得困难。在一定程度上，这也是剥离资本热钱的机会，让市场回归理性。

山雨欲来，无论是小杨哥还是其它短剧团队，将来要赚钱，都不容易。

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