品牌的力量｜清河羊绒：品牌塑造，让“软金”变真金

品牌的力量

清河羊绒：品牌塑造，让“软金”变真金

日前，在第四届中国国际消费品博览会清河羊绒展区，五颜六色、款式各异的羊绒产品吸引了国内外众多参展商和供应商前来沟通洽谈。去年，清河2023秋冬羊绒新品发布展进入米兰时装周，吸引了300多个奢侈品牌和供应商展览，向全球时尚圈展示了清河羊绒的独特魅力。清河羊绒这个区域品牌，让“软金”变成了真金。

经过40多年的发展，清河羊绒已经形成了完善的产业链，从原绒采购、分梳、纺织、织布、织衫、制衣到电商。许多企业进入国际一线品牌供应链，成为国际优质羊绒原料供应基地。2023年实现营业收入422亿元，年出口额超过29.8亿元，比上年增长11.2%。

培养自主品牌 提高产品附加值

4月19日，在红太集团设计R&D中心，品牌创始人崔应国展示了企业新设计的logo:“新logo有两个汉字‘红太’，设计感更强，更能体现民族风格的特点，更有利于商品走向国际市场。”

崔应国在羊绒行业深耕30多年，深知品牌培育的重要性。"无论是原料、纺织品还是服装产品，清河羊绒质量好，手感好。一些国际奢侈品牌与清河公司合作。”崔应国说，此前由于缺乏自主品牌，当地企业生产的服装被国际大牌贴牌后，转手就可以卖到几万块。他说：“同样的产品，贴牌后的价格最多可以提高近10倍，这让我们看到了品牌的力量。”

清河某羊绒公司生产车间。宋红雷摄

清河县不断加大对自主品牌的政策支持力度，对新认定的中国知名商标公司给予20万元奖励，鼓励一批羊绒公司走出清河，参加国际国内高端展会，促进区域品牌发展。目前，清河羊绒行业拥有4个中国知名商标和76个中国服装成长品牌。“清河羊绒”品牌被工业和信息化部列入重点培育纺织服装100个品牌名单。

清河羊绒产业发展服务中心负责人郑春雨表示:“我们通过促进线上线下融合，加强“清河羊绒”区域品牌的推广和推荐。清河羊绒已被列入“北京福地河北友礼”省外事礼品名单。他们正在为太行国宾馆建设清河羊绒精品展厅，积极推动清河羊绒成为高铁商务舱和航班头等舱产品。

培养自主品牌，提高产品附加值，离不开公司的不断创新和R&D。如今，羊绒行业龙头企业充分发挥清河羊绒行业技术创新战略联盟的作用，自主研发高效羊绒梳理系统，解决了羊绒梳理的关键问题。每吨原绒比以前提取了37KG，原绒纤维长度提高了2mm以上，每吨羊绒价格提高了2万元。

产业设计赋能 提高行业影响力

河北新华羊绒制品有限公司负责人宋丽丽表示:“去年，我们第一次参加米兰国际时装周，与国际品牌同台竞争，对我们帮助很大。今年，他们正在努力提高产品质量和设计水平，争取新的销量。

羊绒服装不仅要有“温度”，还要有时尚感。近年来，清河县先后与深圳工业设计行业协会、中国流行色彩协会合作，引进顶级设计师团队，搭建工业设计创新中心、原创设计展示中心等渠道，推动大型羊绒产品企业与知名设计公司签约，从产品标识开始、风格、包装到市场定位进行全方位的设计，确保产品跟上国际潮流。

(资料图片)

同时，清河羊绒设计研发中心、省级羊绒工业技术研究院、高端设计师工作平台等专注于服务中小企业，应时而生。每年研发设计1000多种新型羊绒服装，直接为企业提供1亿多元的效率，造福180多家公司。

清河县引导企业在商品、技术、管理、方法等方面进行全方位创新，以促进工业设计赋能，加快培育优质中小企业，增加优质中小企业梯度培养，提高企业系统化能力和配套水平。2023年，新培养20家创新型中小企业，2家企业被列入省产业群“龙头”企业名单。清河羊绒产业集团被认定为国家中小企业特色产业集团，拥有9000多个商标，总数居全国第一。

智能化制造助力 加快产业升级升级

在清河羊绒镇的智能生产车间，只需点击图形管理，输入所需的设计切割方法，不到一个小时就会“送出”一件成型羊绒衫。

清河县有一万多台这样的全自动电脑横机。全自动电脑横机不仅可以设计和纺织单面提花、嵌花、纱绞花等各种图案，还可以编织各种纱线的针织面料，如纺织天然和人造纤维。同时可以减少羊绒服装的生产时间，节省人工成本，帮助企业减少库存。

(资料图片)

近年来，清河县聚焦羊绒产业，以规定企业为指导，增加科技R&D投资，出台支持智能制造的相关政策措施，帮助羊绒产业升级智能制造。

据统计，目前清河县羊绒产量约占全球总产量的50%，全国总产量的60%，羊绒产量占全国总产量的90%。“近年来，我们出台了支持智能制造的政策措施，鼓励羊绒企业进行数字化改造，公司可以从容面对旺季的各种订单，降低成本，提高效率。“清河县委常委、常务副县长鞠占稳表示，全县60多家羊绒企业实现了智能研发设计、网络采购销售、生产管理信息化。

鞠占稳表示，今年将加快产业转型升级，引领企业走专业化、新发展道路，提升羊绒行业核心竞争力，让清河早日成为具有领先作用的“中国时尚羊绒之都”和具有全球影响力的“世界绒谷”。

短评

以新的生产力提升品牌竞争力

刘增舰

清河羊绒产业拥有4个中国著名商标和76个中国服装成长品牌。清河羊绒产业集团被认定为国家中小企业特色产业集团，拥有9000多个商标，总数位居全国第一。“清河羊绒”品牌被工业和信息化部列入重点培育纺织服装100个品牌名单，“清河羊绒”被认定为中国地理标志证明商标。由“清河羊绒”品牌的力量可以看出，品牌建设更离不开新品质生产力的“支撑”。

新生产力是以科技创新为主导，实现关键颠覆性技术突破而产生的生产力。在技术、商品、管理等方面，企业要不断进行创新，及时淘汰即将落后、无法满足市场需求的产品和技术。只有在不断创新淘汰的基础上，公司才能在市场竞争中保持领先水平，稳步发展，品牌才能获得源源不断的动力。技术创新不仅是培养新质量生产力的核心要素，也是品牌建设的第一推动力。

科技创新是打造自己品牌、提升品牌价值的关键。高科技品牌现已成为高成长品牌的象征，科技支持已成为品牌培育的最佳途径。只有不断拓展核心技术能力强的创新型龙头企业的成长和发展空间，打造更多自有品牌，不断提升品牌核心竞争力，智能制造才能帮助邢台产业升级。

原标题：“品牌力量”｜清河羊绒：品牌塑造，让“软金”变真金”

阅读原文

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com