苹果手表卖不动了，小米、华为开始争夺“腕上话语权”

根据 Canalys 公布的最新数据，2023 年第四季度，全球智能可穿戴设备（包括手环、智能手表）的出货量为 4850 万台，同比下跌 3%，Canalys 认为下滑主要受北美和西欧市场高通胀和需求疲软的影响。

而在全年出货量方面，结合 Canalys 此前公布的数据可计算得出，全球智能可穿戴腕上设备总出货量达到了 1.845 亿台，与 2022 年的 1.828 亿台相比，整体市场只是略有增长而已。

不过，作为一个市场规模已经达到 452.55 亿美元的成熟赛道，智能可穿戴设备的市场格局并没有像手机、PC 那样固化。仅 2023 年，就能看到 TOP5 品牌中小米、华为、Fire Boltt 的强势崛起，以及苹果、谷歌的市场衰退。

靠 " 低价 " 圈粉的小米与 Fire Boltt

具体到品类分布上面，与 2022 年相比，智能手环的份额下降了 3%、支持安装第三方应用的高端智能手表也遭遇了 4% 的份额下跌。

钛媒体 App 分析认为，从市场端的变化可以看出，当前用户对腕上智能设备的定位正逐步明确，功能性方面不再要求更强的扩展性，换句话说，就是不再指望智能手表能够代替手机。同时，由于智能手环屏幕尺寸、交互效率和功能覆盖的局限性，也开始吸引很多用户转向购买入门级或者中端的智能手表产品。

但大趋势的变化并不意味着智能手环彻底被用户所抛弃，比如 Fire Boltt，可能很多国内用户压根没有听说过这一品牌，它是由 Arnav Kishore、Aayushi Kishore 于 2015 年创立的印度可穿戴产品品牌。

通过浏览其官网就能发现，产品线覆盖相当全面，在智能穿戴产品上，Fire Boltt 将其分为了智能、女性、户外、轻奢等多个系列，并且也已经开始向外扩张覆盖 TWS 等新品类。从售价方面看，畅销款零售价格基本在 10000 卢比以内（约合人民币 868 元），通过享受分期等优惠，实际到手价格则在 1500 卢比左右（约合人民币 130 元）。

钛媒体 App 注意到，Fire Boltt 畅销的几款产品都是屏幕尺寸稍微大一点的智能手环，功能基本只包括简单的运动监测、心率监测以及通知显示功能。如果将 Fire Boltt 的热销产品类比到大家更熟悉的小米身上，大概就相当于售价 129 元的 Redmi 手环 2。

凭借低价优势，Fire Boltt 在印度市场取得了 27% 的市场份额，并且单季度的市场占有率增幅达到了 52%。同样是以性价比著称的小米，在印度市场的占有率则仅有 1%。此外，也是靠着印度市场巨大的出货量，让 Fire Boltt 跻身智能穿戴品牌全球 TOP5。

从 Fire Boltt 的成功也能看出，智能手环在当前的市场环境下依然有着属于自身的生存空间，尤其是对于像印度和南非这样智能穿戴产品处于加速渗透阶段并且对产品价格较为敏感的地区。

与 Fire Boltt 类似的是小米，尽管旗下也推出了售价 1500 元左右的智能手表产品，但市场主销和主推的依然是小米和 Redmi 的智能手环和基础款智能手表。Canalys 的统计数据也说明了这一点，小米可穿戴产品的销售均价不到 100 美元，只比 boAt、Noise 这些单纯追求低价的品牌稍高。

钛媒体 App 分析认为，在如今的智能穿戴市场，" 低价红利 " 仍然存在，除了上面提到的两个案例，同样以低价著称的传音就在非洲获得了 42% 的市场份额，增长率达到了夸张的 331%。

下一步，智能手环和基础款的智能手表依然会是这几个品牌主要竞争的领地。从整体的市场格局来看，它们尽管有着出货量的优势，但对于苹果的市场领先地位并不会形成真正的威胁，尤其是当完成了初期的市场普及和市场教育后，没有足够多的中高端产品来承接用户体验升级的需求将会是影响持续扩张的隐患因素。

市场下滑、华为上桌，苹果还能 " 傲慢 " 多久？

自 2014 年推出 Apple Watch 以来，凭借智能手机庞大的用户基数以及品牌影响力，苹果一直都占据着智能穿戴领域的头把交椅，并且前几代产品开辟的腕上智能交互、健康监测以及交互能力上的不断升级，也确实带动了行业的发展。

2021 年，可以说是苹果 Apple Watch 的高光时刻，该年推出的 Apple Watch Series 7 直到 3 年后的今天依然是很多消费者购入 Apple Watch 时的最佳选择。但此时苹果的摆烂心态也开始被用户所感知，万年不变的模具、屏幕尺寸、羸弱的应用生态、高昂的价格再加上 1 天 1 充的鸡肋续航表现被越来越多用户吐槽。

2022 年推出的 Apple Watch Ultra 虽然售价加倍，但在增加少量户外运动属性的同时，续航也仅仅提升到 2 天而已，并且与售价在同一区间的专业户外手表比如佳明的飞耐时、安夺系列相比，专业数据覆盖量、户外续航时长、配套软硬件生态都远远落后。

如果说 Apple Watch 的出现，让大家对戴在腕上的 " 智能终端 " 有了美好的憧憬并成为点燃市场的火星，那么如今 Apple Watch 最终沦为 " 手机配件 " 的现实，就是它衰落的原因。同样是手机配件，为什么要花一部中端智能手机的价格去买一块并不智能的智能手表呢？

正因如此，苹果近两年的市场表现连连下跌，2023 年第 4 季度，其市场下滑幅度达到了 25%，在全球前五大市场中，苹果仅在美国和德国两个市场取得第一，并且同比下滑了 24% 和 23%，其全球市场 21% 的销售份额，也使得第二、三名的小米和华为正不断缩小差距。

面对智能手表 " 不智能 " 的死穴，此时就有厂商开始思考，既然智能手表受限于屏幕尺寸、电池容量、性能释放等多种因素限制，没法最终进化为 " 腕上智能手机 "，那只能挖掘作为穿戴产品的其他应用潜力，深挖 " 健康监测 " 便是其中一个方向。

实际上，苹果早在 2018 年就推出了全球首款支持 ECG 功能的智能手表 Apple Watch Series 4，这款手表的 ECG 功能可以记录心电图，用于监测心率异常，这是智能穿戴设备在健康监测方面的一大进步。

只不过苹果对于身体健康监测的功能探索也就止步于此了，2019 年，欧姆龙发布了一款支持在腕上测量血压的产品 HeartGuide，不过这款产品并没有激起什么浪花，甚至很多人并不知道第一款腕上血压测量的产品是它。此外，华米也曾发布过使用光电传感器实现腕上血压测量的智能手表 Amazfit GTR 3 Pro。

与这些或小众或依靠算法测量的产品相比，更为人熟知的首款支持腕上测量血压的产品则是华为于 2021 年底发布的 WATCH D，通过在腕带上布置的微型气泵、气囊，使得它能够通过手腕测量血压，虽然产品的售价已经达到与 Apple Watch 相当的级别，但上市后依然获得了很高的关注度。

除了血压以外，血糖作为身体健康监测的另一个维度也开始受到厂商的关注。华为在旗下 WATCH 4 系列智能手表上推出了 " 高血糖风险评估研究 " 功能，不过该功能和直接测量血糖还是有一定的差异，其根据综合身体数据结合算法给出的评估结果，只是会生成高、中、低三类风险等级提示。

除了欧姆龙、华米、华为，OPPO 旗下的智能手表也曾通过与颐健安血糖仪合作，实现了对连续血糖数据的评估。可以说，充分挖掘腕上设备在健康监测甚至作为医疗数据补充方面的应用潜力，已经成为各个厂商最有可能实现破局的方向。

也是凭借在健康属性上的加码，使得华为旗下的智能穿戴产品能够在定价上有更大的突破空间，华为 2023 年发布 WATCH Ultimate 系列，其定价已经与 Apple Watch Ultra 接近（前者为 899 欧元、后者为 999 欧元）。

华为也成为继佳明和苹果后，产品均价最高的智能穿戴品牌，尽管距离前两位仍有差距，但它可以算得上是苹果真正的对手。因此在 2023 年第 4 季度，华为成为中国市场智能穿戴领域 TOP1，市场占有率达到了 33%，不过在海外市场，华为的影响力仍然有限。

钛媒体 App 预测，进入 2024 年，智能穿戴市场的总体量级依然不会产生太大变化，市场绝不会像 IDC、Canalys 等机构预测的实现高增长。技术上，虽然智能手表在健康监测、运动项目覆盖、日常生活助手甚至开始引入生成式 AI 能力部署上都有升级或者规划，但从整体来看，品类的功能定义和应用场景都会维持现有的定义不变。

市场的竞争格局上，低价竞争空间的存在会使得品牌格局产生进一步变化，毕竟在用户尚未对品牌形成认知和粘性之前，只要卖的足够便宜，就能吸引到新的消费者选购，而中高端市场中，佳明的智能化尝试由于缺乏手机作为生态基础算力核心，因此一直难有建树，只能专注在自己擅长的户外、专业运动领域。

苹果如果继续摆烂下去，其新品的竞争力将会越来越弱，在毫无新意的产品面前，用户只会转向市面上大量流通的二手产品或者另选其他家产品，那这就是留给其他竞争对手的最好机遇，比如华为倘若能够瞄准时机接盘这部分用户，确实有望交出更好的市场表现甚至与苹果坐在同一张牌桌上。

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