游戏本成为 PC 市场「止血剂」，台式机逐渐成为过去式

2023 年将会是游戏笔记本的爆发之年，业内人士表示：" 从上半年的销售情况来看，游戏本和轻薄本的比例已经达到了 1:1，这是此前从未出现过的情况。"

根据鲁大师公布的上半年笔记本热门排行榜中，前 10 名均为游戏本产品，而在去年同期，榜单中还能见到不少轻薄本的身影。

不仅在市场端，各个厂商对于游戏本产品的投入力度也在不断加大，除了联想、惠普、戴尔、华硕这些头部品牌迅速完成了游戏本迭代以外，像机械革命、雷神等专业游戏本品牌，也开始抢各类硬件首发，企图通过拼配置、性价比的方式分得一杯羹。

可以说，2023 年上半年 PC 市场所有的看点和变化，都集中在了笔记本电脑尤其是游戏本这一细分品类当中。而传统的台式机方面，无论是整机还是攒机市场，都还在 " 跌跌不休 "。

数据显示，今年第一季度，AIB 显卡（非公版产品）市场的出货量下降了 12.6%，同比下降 38.2%，AIB 的总体出货量约为 630 万块，这一数字也创下了十年来的新低。

爆发式增长后，市场开始 " 还债 "

整体市场层面，2023 年上半年全球个人电脑出货量约为 1.16 亿台，其中，2023 年第二季度 , 全球个人电脑市场的跌势有所放缓，台式机和笔记本电脑的总出货量同比下降 11.5% 至 6210 万台。

在此之前，PC 出货量已经连续两季度跌幅超过 30%。第二季度的出货量环比提升 11.9%，虽然有所复苏，但与去年同期相比仍然下滑比较明显。

如果想要探究今年 PC 大盘进入冷却期的原因，就得从市场存量和体验迭代两个方向来讨论。先说目前市场存量的情况，过去 3 年由于疫情因素使得远程办公成为维持工作的必要手段、线上教育也成为孩子上课的主要途径。

除了家庭用户的需求增长，企业降本增效的大趋势也让很多管理者加速了数字化转型的脚步，而 PC 作为的核心生产力、在线教育、娱乐交互工具，自然就成为了个人乃至公司第一个考虑进行迭代的硬件产品。

根据 IDC 的数据，2017-2019 年，全球 PC 出货量基本保持稳定，出货量维持在 2.6 亿台左右，从 2020 年开始，PC 出货量快速上涨，至 2021 年已经达到了 3.49 亿台。

对于 PC 这样技术迭代相对稳定且换机周期较长的产品来说，两年超过 1 亿台的新增量，就直接透支了未来 3~5 年内市场的潜在增长能力。

换句话说，如今市场内的很多用户，都已经在过去两年购买了 PC 产品，短期内也没有换机需求。而在体验迭代方面，如今 PC 上的新技术已经少之又少，无论是 CPU 还是显卡，其性能升级都是可预见的。

其他一些方面比如大模型的应用，也由于其较高的算力门槛以及与 PC 应用并不紧密的关系，赛道热量没能辐射至个人 PC 市场当中。

游戏本火爆的背后：性价比再次成为主导因素

那么游戏本是如何逆势增长的呢？首先是轻薄本主要聚焦的办公、在线教育场景的用户需求量降低。其次是轻薄本自身追求的高便携性设计倾向，与屏幕、键盘键程、显卡配置、散热能力等硬件、性能升级相悖，如果想要兼得，就需要投入更高的成本在材料、设计和高集成度方面。

苹果就是一个很好的案例，作为产品定价整体偏高的品牌，苹果却 2023 年第二季度增幅最大的 PC 厂商，其出货量同比增长 51%，市场份额达 11%，苹果不做游戏本，其主要出货量集中在笔记本和紧凑型 PC 上。

但得益于 M 系列自研芯片和 Mac OS 自有生态的加持，产品在能效比、续航表现上是要优于一众 Windows 系统产品的，这也是其能够跑赢大盘的关键因素。而像联想、惠普、戴尔等排名靠前的厂商，则不由自主地将目光投向游戏本领域。

与轻薄本相比，游戏本自诞生之初就与 " 性能 " 属性高度绑定，得益于更加充沛的内部空间以及对重量相对宽松的限制，给游戏本提供了良好的高性能硬件承载环境。

因此近两年每次 CPU、显卡进行硬件迭代时，游戏本都会成为不少新型号芯片的首发平台，同时随着制程工艺、架构的提升，如今笔记本产品的算力水平，也开始大幅度升级。

以 CPU 为例，目前笔记本中的顶级型号 AMD Ryzen 9 7945HX 与消费级桌面顶级产品 AMD Ryzen 9 7950X 的核心规格完全相同，均为 16 核心 /32 线程，两者的性能差距则仅在 10~15% 左右，过去大家印象里笔记本都是 " 低能 "、" 残版 "，却没想到如今顶级的游戏本其整体体验完全可以媲美高端台式机。

除此之外，游戏本的周边硬件升级带来的体验革新也不容忽视，比如高刷新率的屏幕已经成为了中高端产品的标配，240Hz、2K 分辨率、广色域等技术的快速下放，让笔记本的性价比进一步提升。

如果说之前很多人买游戏本，只是因为嫌弃台式机太占地方、无法移动的话，那么如今大家愿意购买游戏本，则是因为它在性能上畅玩主流游戏，体验上不逊于台式机的同时，额外给予了便携和可移动的属性。

除了产品本身，激烈的市场竞争环境与 " 价格战 " 也成为了游戏本翻红的重要因素，上半年，近似配置的产品可以说在不断地 " 刷新低价 "，从最开始的 i9 配 RTX 4060 需要超过 1 万元，到后续逐步下探至万元内、9000 元甚至 8000 元。

为了抓住市场中仅有的换新需求，游戏本的溢价能力正在被厂商削弱，愈加贴近硬成本的售价，也增加了产品对用户的吸引力。

矿潮退去，攒机市场彻底凉凉

与游戏本市场热火朝天形成强烈对比的，则是台式机市场，尤其是是主板、显卡等电脑组件的出货量，正不断创造着十年来的新低。

攒机市场是如何把自己玩死的？其背后最有力的推手就是由数字货币涨价带来的 " 矿潮 "。

数字资产管理公司 CoinShares Research 于 2019 年 12 月发布的有关比特币挖矿网络的报告显示，年底行业状况良好，算力在过去六个月中几乎翻了一番，市场推出了更强大、高效的新一代技术。同时，按照今年比特币的平均价格、费率和出块频率计算，矿工在 2019 年的总收入将达到 54 亿美元，略低于 2018 年，但远远高于 2017 年的 34 亿美元。

进入 2020 年，市场迎来第三波 " 挖矿潮 "，当年年底，比特币价格已经从几千美元上涨到了 5 万美元左右，而显卡作为可以用算力 " 挖矿 " 的工具，一下子就从 PC 的显示图像输出组件，转而成为不少人手中的 " 赚钱工具 "，也是由于比特币的收益大涨，使得市面上流通的原价显卡完全绝迹，无论是线下渠道还是电商平台，都呈现出 " 一卡难求 " 的状态。

大量显卡从不同渠道直接涌入 " 矿场 "，攒机市场的热度也就从此刻开始走向低谷，因为缺乏显卡产品，游戏玩家想要体验最新的游戏作品，要么转投同一系统架构下的游戏本，要么就只能转战游戏主机。

恰逢 2020 年索尼和微软都推出了自家的次世代游戏主机 PS5 和 XBOX Series X，与动辄单张显卡就要加价 800~1500 元从黄牛处排队购买相比，售价不超过 5000 元的游戏主机瞬间变身 " 真香 " 产品并成功实现了对游戏用户的分流。

不到 1 年的时间里，索尼 PS5 就达成了 1000 万台的销量目标，并成为索尼史上最受欢迎的游戏主机。

此外，像游戏掌机和手游的兴起，也将原本攒机市场最主要的游戏用户群实现了不同程度的分流，台式机硬件自身的不断涨价，也成为了制约用户选择的关键因素，像各家最新的主板产品，主流型号价格已经达到了 2000~3000 元，售价过万的旗舰级主板也已经不是什么新鲜事了，用户装机的成本已经从几年前的万元凑齐高端，变化到如今的万元仅仅摸到中端。

由此可见，娱乐场景下，台式机作为曾经最具性价比的游戏平台早已风光不在。当下坚持使用台式机产品的用户，要么是重度的电脑使用者，要么就是对性能有苛刻需求的发烧友。

可以预见的是，随着紧凑型主机、笔记本、游戏本、游戏主机的不断发展，可供台式机产品施展的场景空间将会变得越来越小，同类需求下，台式机产品的优势也将逐步被抹平甚至超越，台式机市场的持续凉凉已成定势。

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