中东娱乐产业地图:电影、音乐、游戏等

中东娱乐产业地图:电影、音乐、游戏等

4小时前

记得去沙特阿拉伯刚刚允许开放的电影院欣赏沙特阿拉伯当地的电影(英文字幕)。假期简单写一下中东的文化娱乐产业。其实内容领域很有感觉，在那里长大并不难有深刻的理解。这里更多的是从旁观者的角度，只是为了你的娱乐。

可能大家对阿拉伯世界的内容行业比较陌生，估计大部分都是传统封闭的一面。毕竟他们不像印度那样被提起来就能想到神曲和歌舞片，大堂里瞬间充满了欢乐的气氛。

阿拉伯世界的文化是比较统一的，但是在内容行业却是分离的。在我们的印象中，比较富有的海湾主要承担着文化客户的角色，近二三十年来又作为投资者活跃在整个地区。而且阿拉伯世界现代流行文化的供应中心主要在埃及和黎凡特地区(黎巴嫩、约旦、叙利亚等)。此外，土耳其在当地也有很强的文化辐射。很多土耳其电影和音乐制作都很优秀，真的很有意思(我甚至在哔哩哔哩刷了一部土耳其历史剧《帝国的中心》，算法对我有什么误解)。

第一，以埃及为代表的阿拉伯电影

说来惭愧，对阿拉伯电影的最初记忆来自于一部来自英国的老电影《阿拉伯的劳伦斯》。好像不小心在去阿联酋中转的飞机上看到了。这部电影大概讲述了英国情报局军官帮助阿拉伯哈希姆家族(也是约旦王国的皇室)对抗奥斯曼帝国的故事。感兴趣的同学可以去看看具体内容，可以算是经典电影。

另一部令人印象深刻的电影是2019年在中国上映的《为什么要回家》。虽然是黎巴嫩和美国、法国等国的合拍，但从导演到演员，基本都是阿拉伯人，对话也是阿拉伯语，可以算是少数出圈的阿拉伯电影。豆瓣上的分数也高达9.1分。

阿拉伯世界的电影产业规模并不大，估计也就在8亿美元左右(据说疫情期间已经跌至2.5亿美元)。主要是由于影院和屏幕的不足——目前的市场集中在阿联酋、埃及和黎巴嫩等相对世俗化的国家，其中阿联酋和埃及有200多家影院。与此形成鲜明对比的是，贫困的尼日利亚有成千上万的电影院和“尼莱坞”，而印度有成千上万的电影院和“莱坞”，包括“宝莱坞”。一个主要原因是宗教问题。2018年之前，沙特阿拉伯是该地区最大的市场，近年来逐渐放开。记得2019年，差不多刚开了7家电影院。许多人预计，如果沙特继续开放电影市场，将为整个地区带来10亿美元的增长。

由于市场狭窄，该地区的电影人才供应明显不足，制作成本低。此外，阿拉伯语的芥蒂使得其电影很少受到外界观众的关注。

在相对匮乏的阿拉伯电影行业，埃及是绝对的统治者。可以说，中东80%的电影要么是埃及人拍的，要么是埃及拍的。类似于香港电影，中国80%。、在90后的影响下，埃及的电影贯穿了整个20世纪，影响了几代阿拉伯人。有趣的是，根据朋友的解释，埃及方言在阿拉伯语中可能也有点像广东方言。

埃及自纳赛尔主义推动阿拉伯世界思想以来，一直是现代中东文化的领头羊。第一部阿拉伯语电影应该是1917年在埃及拍摄的喜剧短片《海为什么笑》。自20世纪30年代以来，埃及诞生了数百家电影公司，继续生产电影，在中东北非很受欢迎，一度成为埃及的主要外汇来源之一。但是，在高速发展的背后，埃及的电影产业也走向了招数化、庸俗化，直到90年代全面衰落。有人说，在2011年“阿拉伯之春”之后，埃及又出现了一大批具有政治意义的街头电影和关注弱势群体的文艺片。

黎凡特地区(意为日出之地)，以黎巴嫩、叙利亚为代表，自古以来就遭受了巨大的灾难，要么是在战争中，要么是在战争中。即使在今天，内战多方，ISIS、错综复杂的力量，如以色列、美国、俄罗斯、土耳其等，仍然让这里饱受苦难之苦，到处都是断壁。因此，很多作品似乎都有一种苦大仇深的意思。黎巴嫩除了《为什么要回家》之外，还有很多优秀的电影，参加过各种电影节，比如《1982》。对战争和社会的描写，一般也不会拍得很差，更何况对这里的人来说，那不仅仅是艺术，更是记忆的一部分。

位于地中海西部沿岸的北非地区(或马格里布，意为日落之地)，受法国影响较大。在这些国家中，摩洛哥是文化比较繁荣的国家，也是中国人在疫情爆发前的热门旅游胜地。很多人对摩洛哥的印象主要来自于电影《卡萨布兰卡》，这也是《角斗士》《权力的游戏》的主要场所之一。与作为取景地的热闹相比，摩洛哥的本土电影产业显得十分低迷。2018年之前，摩洛哥电影院因为观众不太喜欢去电影院看电影(据说是因为设备太旧，盗版太多)大规模倒闭，从200多家急剧缩水到20-30家，疫情期间可能会受到更多打击。

近几年沙特的电影产业刚刚开放。在此之前，2012年有一部沙特和德国合拍的电影《瓦嘉达》，在威尼斯电影节上获奖，并被沙特选中冲击奥斯卡。影片的主题大概是围绕女性与家庭、世俗与宗教、现代与传统等主题，能够引起世界的共鸣。《巴拉卡遇见巴拉》于2016年在美国上映，被视为爆米花片。大约两年前，我有幸被邀请去看当地导演Sameer的电影作品。《Najd》，据说是沙特第一部简单的本土电影，但是女主角还是邀请了科威特人。影片讲述了上个世纪的爱情故事，也涉及到一些社会问题，但制作手法似乎并不完美。

事实上，中东并不缺少电影作品的土壤，丰富的历史记忆和充满分歧的现实形成了阿拉伯电影人的故事基础。由于传统的束缚和投资的缺乏，当地电影还有很长的路要走。然而，这里的国家也非常热衷于合作制作，并且在拍摄和道具方面毫不犹豫。阿联酋、沙特阿拉伯、约旦等国家曾经是欧美主流电影的制作场所，甚至使用部队协助拍摄。

阿拉伯流行歌曲以黎巴嫩为代表。
 

也许是由于保守主义的影响，阿拉伯流行音乐库似乎并不十分丰富。大约有4万名本土音乐家活跃在中东最大的本土音乐应用Anghami上，并收录了数十万首阿拉伯音乐，这对于超过4亿人口的市场来说是相当稀缺的。但是阿拉伯人对当地音乐的热爱显然超过了其他地区的音乐。到目前为止，Anghami已经收录了超过5700万首音乐的版权，但是只有大约1%的本地内容占据了近一半的点击量。

阿拉伯音乐的种类也很丰富，从黎凡特到马格里布的广大地区都有不同的传统民歌和音乐。在现代，爵士乐、R&B、嘻哈、摇滚等类型也层出不穷。毕竟中东离欧洲很近，欧美有大量的阿拉伯人接受教育或生活，受西方音乐的影响比东亚快。

和电影一样，中东地区现代流行音乐的根源基本上来自埃及和黎巴嫩。Anghami也成立于黎巴嫩，计划去年通过SPAC在纳斯达克上市。前20位阿拉伯流行歌手中，有7位来自黎巴嫩，4位来自埃及。

歌星占据榜单的年龄主要是70后和80后。1983年出生于黎巴嫩的中东地区超级明星应该属于Nancy。 Ajram，不管是在Anghami还是在社交平台上，粉丝数以千计。他在阿拉伯流行乐坛的地位大概和王菲、蔡依林差不多？埃及的Amir Diab也是Rotana旗下拥有近千万粉丝的天王。约旦巴勒斯坦创作歌手Adham 自2013年以来，Nabulsi一直活跃在YouTube上，但由于宗教原因，它在2021年退出了这个行业。

类似于其他地区，在因特网繁荣之前，包括音乐在内的中东娱乐产业也是供给型的。而且内容供给的创造方式与传统模式并不一致。就音乐市场而言，无非是通过电视栏目、品牌选择等方式找到新一代偶像，明星大多来自电视台或歌唱比赛。举例来说，与《中国好歌》同期的时间差不多，《The Voice: Ahla Sawt》(应该可以翻译成《阿拉伯好歌》)从黎巴嫩首都贝鲁特录制并通过MBC电视台播出到泛阿拉伯世界。到目前为止，已经有五届了，第六届预计将于2022年年中开播。由此可以看出阿拉伯世界的相对统一。评委是来自黎巴嫩、伊拉克等国家的天王(如Nancy) Ajram），参赛者来自中东北非地区的五湖四海。另外，还有像《The X Factor Arabia》自2006年以来，阿拉伯版的美国偶像断断续续地举办了四季，Adhamam诞生于第三季。 Nabulsi。

近年来，Tik Tok改变了音乐的消费模式，在一定程度上搅动了音乐市场的局面。2020年，Issam出生于约旦00后。 因为AlnajjarHadal 在TT上，Ahbek爆红，一下子就出圈了，让不说阿拉伯语的世界人民也一起称赞。

以海湾为代表的媒体集团：当地娱乐产业背后的金主

虽然文化在埃及和黎凡特繁荣，但财富在红海和波斯湾运行。随着20世纪下半年海湾国家逐渐掌握资本，媒体娱乐产业也成为参与的焦点。

也许在中国听到最多的中东媒体名词就是“半岛电视台”。据估计，这家位于卡塔尔的电视台是最具国际影响力的阿拉伯媒体。不仅我国大部分观众渗透率超过一半，而且在欧美也备受关注。半岛电视台成立于1996年，价值观接近西方，可能是因为大多数员工都是从BBC挖出来的。与其它地区相比，媒体平淡无奇，不得不说半岛电视台更擅长抓眼球，尤其能触及敏感话题。

MBC是中东北非地区最大的媒体集团，全称是中东广播中心，目前已成为沙特的国有企业。MBC旗下有十多个电视台和网络频道，覆盖了大部分阿拉伯国家，10年前就有超过1.6亿观众。记得在摩洛哥旅游的时候，MBC的节目也在路边的一家餐厅里。另外一家沙特的媒体巨头是Rotana，他们拥有电影制作公司，电影院，音乐频道等等。Rotana旗下 Audio估计是阿拉伯世界上最大的音乐品牌，数百名头部音乐人在这里签约。

由于过去的传统政策，沙特阿拉伯作为世界上最大的经济体，在中东娱乐领域几乎没有存在感。然而，随着沙特阿拉伯的逐步开放，这个国家已经成为中东媒体娱乐产业的主要消费市场，几乎所有的增量都来自于此。当你问当地从业者时，大概每个人都会回答，下一步是进入沙特阿拉伯市场。毕竟投资者和客户都在。

来自东方的神秘力量：韩国偶像和中国手游

韩流的影响也不容小觑。以鸟叔、Big 以Bang和防弹少年团为代表的KPOP流行偶像在亚洲都很受欢迎。2019年防弹少年团访问沙特阿拉伯，首次在体育馆举办音乐会，引起了许多当地粉丝的兴奋和狂欢。但相对来说，出东亚和东南亚，当地流行音乐和西方音乐的影响更大。对于中东来说，也许还是说埃(和)流、黎(巴嫩)流、土(耳其)流更加现实。

最为邪恶的还是中国手游。动画片和韩流的潜在粉丝基础其实很难估量，但是游戏的下载和热销都有实实在在的数据分析。从Yallallallalla来看，中东移动游戏畅销榜的前列大多来自中国。 Ludo、吃鸡，苏丹报仇，万国觉醒，原神到这些棋牌游戏。超过200美元的ARPPU市场吸引了许多中国企业前来淘金，并使其在不同程度上实现了本土化。

中东北非和土耳其的游戏市场规模约为60亿美元。虽然规模不大，但复合增长率现在是世界上最高的。大概是因为互联网渗透率高，这个地区的玩家总数也在上升，2019年已经超过了北美。在中国仅有沙特阿联酋和埃及就有超过6500万玩家的1.4亿人口。

2021年，沙特以3400万人口跻身世界第19大游戏市场，玩家数量甚至超过2100万，约占2/3，创造了超过10亿美元的游戏收入。在这些玩家中，女性玩家也非常硬核，据说沙特90%的女性都在玩游戏。如果你在当地匹配PUBG队友，你很有可能会和女玩家匹配，而且你玩得很好。基本上每一场比赛都成了他们的carry全场(或者可能是我们的一些太菜)。

与其它新兴市场直接跳过PC和主机游戏时代不同，中东实际上还有主机游戏的传统。PlayStation和XBOX在海湾国家拥有数百万台，可以说几乎每个家庭都有一台游戏主机，就像电视一样。基于对足球的热爱，FIFA游戏在中东还是有不少粉丝的。非手游的市场规模在整个中东仍然占据着近一半的份额，接近欧洲。相关的电子竞技产业也吸引着中欧日韩企业前来试水。Riyadh沙特的狂欢节 Season上还经常有电子竞技表演赛，奖金也很有吸引力。

然而，近年来，手机游戏的蓬勃发展似乎取代了主机游戏。除了必然趋势，个人猜测还有一个原因:手机游戏更方便，社交性更强，更符合当地人的需求——其实在当地玩手机游戏有很多文字或者语音通话内容，大R氪金只需要接受崇拜。另一方面，可能还是出于内容控制。例如，沙特阿拉伯已经禁止包括《GTA》3A大作《巫师》《刺客信条》。

虽然大量的免费休闲手机游戏仍然被欧美和当地制造商占据，但中国手机游戏几乎完美地满足了当地人的需求，而且特别本土化，成为无情的赚钱机器。比如SLG手游，针对当地历史人文研发，以及独具地方特色的棋牌游戏。Yallallalla位列畅销榜第一 Ludo是一个飞行棋。Ludo(飞行棋)在印度和中东的火爆也是一个相当有趣的话题，仿佛在东亚也没有见过类似的现象。

海湾国家的阿拉伯人有一种叫Baloot的扑克游戏，现在也是手游。这款游戏据说是英国人还是法国人先搞出来的，结果成了阿拉伯玩家的国家游戏。虽然网上说这款游戏很简单，但是说起来容易做起来难。以前看到阿拉伯人在家里盘坐地毯对战，那出牌速度堪比闪电，不到十秒钟一局就结束了。从头到尾，我们一群中国人面面相觑。之后看视频教学，也只是勉强了解了基本的规则，不知道他们怎么打得这么快——也许是从小培养的天赋吧。

的确，与日本动画和韩流潜移默化地导出自己的文化相比，中国手机游戏做的更多的是本土化的适应。《原神》的璃月设定可以算是导出了一波中国文化。不清楚当它出来的时候，它会在印度和中东引起多大的轰动。

本文来自微信微信官方账号:环形废墟Loops（ID：yourtrace），作者：Jay

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