10亿人未曾到影院看过电影，票房缘何暴涨？

端午档后，影片票房离奇暴涨；预售明明平淡无奇，却越卖越火；原先市场预测年500亿票房，现在不说600亿以上都显得业余了，反正都是吹嘛......种种离奇现象，到底是谁在买电影票，各路人马预测皆失水准，市场疯狂到无法压住。

暑期档5部大片，个个懂营销

小红书贩卖的焦虑，让深藏的女性观影群体浮出水面，深入影院洞察《消失的她》，焦虑越深，票房越火，打出票房反攻信号。陈思诚是懂消费者的，不贩卖焦虑何来流量，何来商业票房的火爆，越能刺痛消费者的心弦，越能赚大钱。

《八角笼中》的苦难营销通过抖音快速传播，引发某种程度共鸣，王宝强适时贩卖奋斗，也是当下社会最需要的一剂猛药，人们需要自我激励，王宝强自然也赚得盆满钵满。

《长安三万里》贩卖失意与诗意，有那么一群人，看到了自己，鸡汤满上，再上战场。特别适合很多人的情怀及内心的某些写照。很多人对于《长安三万里》给予很高评价，其实也是对自己现状的思考、感慨之类的，有共鸣性。

到了《封神》终于开始贩卖胸肌，原先强推妲己没能撬动男性客群，性别调换，生意来了。客群撬动从吸引增量转存量高频，市场开始激活。

《孤注一掷》点映直接爆了，虽然由配角王传君引爆，但男女主的绿叶也算勉强顶上。切入社会热点，增量加速进场，存量提频，甚至被定调为今年票房头牌。票房市场彻底空翻多，400亿、500亿、600亿，预期一路拉高。

原本已经被一众“烂片”欺骗得不怎么想入场的影迷，活跃度快速提升，特别是核心观影群，实现快速提频。新发行的影片不得不通过点映来向外界释放其实力，发酵后，快速实现共振。特别是《八角笼中》的超长点映，终于在正式上映后实现发酵逆袭。以致于点映已经成为不少影片的标配，毕竟以前欺骗影迷时也不注意次数，搞得影迷都不相信爱情了。

经济发展低于预期的情况下，社会充满了恐慌情绪，很多人需要释放的窗口。当恐慌与现实题材结合，很容易在即时社会氛围下产生共鸣，消费者对于自身的关注以及社会关系的某种联系，会爆发出极大的情绪，随后快速进行穿透、渗透。

重新唤醒核心客群，实现提频消费，是暑期档票房能够实现高举高打的原因。尽管这种强情绪和恐慌盘充满了压抑，不像以往人们进入影院更多为了休闲快乐，看些烂“爆米花”电影，消费内容层面实际上发生很大的改变。解封后带来的常态化消费，避免了以往的限制，为正常观影解除了限制。内容端产品提质，让消费者有了重新进场的理由。优质内容持续供给，让核心消费者实现提频观影，带动整体票房权重的快速上升。抖音、小红书等渠道触达新用户，加大了观影渗透率，实现了小部分增量入市，起到一定的补充作用。
 

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com