场景持续火爆！国内旅客预计全年将超45亿人次丨风向速递

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经济日报

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 文化和旅游部日前公布数据显示，今年上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入达2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。旅游人次和收入大幅增长，各地旅游市场复苏明显。

 进入7月，旅游市场正式开启“下半场”。随着学生暑期放假，亲子游、研学游将直接带动旅游市场热度攀升。此外，炎热的天气也让不少人把避暑游提上日程。多家在线旅游平台数据显示，6月23日后，暑期的机票、火车票预订量进入快速增长期，部分国内旅游产品订单情况已超2019年同期水平。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮介绍，上半年旅游市场整体表现符合预期，呈现出不断提速、热点分散的特征。二季度旅游市场景气指数较一季度更高，特别是‘五一’假期以来，旅游市场热度保持在较高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市场开始启动，各地游客数量再次攀升。 

除了三亚、大理、西安等传统旅游目的地市场复苏进程较快，洛阳、淄博、临沂、湛江、汕头等目的地也受到众多游客青睐，这主要得益于旅游新业态的拉动。上半年旅游市场有5方面亮眼表现。一是节事旅游，各地音乐节、演唱会、“村超”等轮番上演，点燃了旅游市场热度；二是美食旅游，吃烧烤体验烟火气等受到广大游客青睐；三是研学旅游，家长带孩子或学校组织学生去看博物馆、探险自然、体验非遗等活动受到追捧；四是夜间旅游，逛街区、吃美食、看演艺、赏光影秀等吸引了大量游客；五是体育旅游，冲浪、桨板、潜水、骑行、越野等受到年轻游客的喜爱。

快评：上半年国内旅游人次暴涨，下半年有长达两个月的旅游暑期档，再叠加国庆、中秋假期，都将对旅游市场形成利好，下半年旅游人次有望继续攀升。这也将直接带动火车站、机场等交通枢纽的客流量，相关场景商业机遇明显。

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天九共享密切关注新兴产业发展，深挖新场景下的流量运营项目。座联互动通过铺设智慧扶手媒体屏，抢占机场、火车站流量聚集场景，为旅客提供免费充电刚需服务，赚取流量转化及广告收益。目前已获得前海静安、联恒投航投资，未来发展势头强劲。在旅游人次持续高增的当下，座联互动已经成为老板云上的爆款商机。

中国旅游研究院对2023年旅游市场的预测，2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。

此前《中国高铁媒体广告行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2022-2029年）》显示，高铁乘客的平均等待时间约为43.9分钟，同时在该封闭空间内，乘客广告接触机会大、触屏次高，平均接触广告次数达到7次，受众到达率76%。所以，旅游人次的恢复对车站、机场内的数字广告行业提升明显。

目前数字广告行业已经进入新阶段，电视大屏单一的曝光效果并不足以支撑用户去购买产品，在广告触达过后，用户往往会去电商平台、社媒等媒介中搜索相关产品。而大小屏“协同投放”，通过多媒介组合联投、多渠道触达强化用户对品牌的认知，有望让用户对品牌产生更大的兴趣和购买欲望。

对比单独投放，OTT+媒介触达可进一步有效提升用户认知。比如，OTT+短视频覆盖人群增幅比例（形成认知）为98.8%；OTT+微博覆盖人群增幅比例为96.6%；OTT+长视频移动端覆盖人群增幅比例为58.8%

在未来媒介愈发多样，用户时间愈发碎片化的情况下，数字广告进行跨屏跨终端投放也将变得越来越重要。

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