“交个朋友”上市！欠债的罗永浩能分到钱吗？

靴子落地！

此前世纪睿科曾发布公告称，公司用作于联交所进行证券买卖的英文及中文股份简称分别由“CENTURY SAGE”及“世纪睿科”更改为“BE FRIENDS HLDG”及“交个朋友控股”，将在7月11日上午9时起生效。

这意味着，“交个朋友”在今天终于正式上市了。

事件背后，人们关注的焦点人物，不是世纪睿科的CEO李亮，也不是“交个朋友”的创始人黄贺，而是“交个朋友”的带货主播罗永浩。

尽管老罗并未直接持有交个朋友公司股份，但他在“交个朋友”上市过程中发挥的作用，没有人能够否认。

只是，有消息透露，欠债6个亿的罗永浩，至今仍在努力还债。
 

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从MCN机构到上市公司

2020年4月1日，罗永浩在抖音开启了首次直播带货。3小时的直播中，罗永浩凭借着“真还传”噱头，以及个人的名人效应，创造的GMV超过了1.1亿元，累计的观看人数4800万人，实现了主播事业开门红。
 

罗永浩直播间的slogan“基本上不赚钱，交个朋友”，也让2019年刚刚成立的MCN机构“交个朋友”，快速打响了知名度。

如今，“交个朋友”成功上市，加速了MCN机构的资本化进程，采用的方式其实和三年前如出一辙，借势双赢。

今年5月10日，世纪睿科控股有限公司就曾公开宣布，拟改名为“交个朋友控股有限公司”，其对应英文名也将相应更改为“Be Friends Holding Limited”。
 

随着更名正式生效，意味着世纪睿科正式将“交个朋友”纳入麾下，“交个朋友”通过“曲线救国”的方式完成了“上市梦”。

而在此之前，双方其实经历过一段“考察期”。

2022年8月，世纪睿科与北京交个朋友签订了5年期独家运营合作协议。协议中，双方将基于直播及短视频电商业务展开合作，预计一年期间的有效商品成交金额不低于人民币50亿元。

自2022年11月开始，世纪睿科就全面接管了交个朋友旗下所有抖音账号，双方开启了全面紧密的合作模式。

不到一年时间，这场盛大的资本“联姻”就进展得水到渠成，看得出双方的珠联璧合，属于互利共赢。

借壳世纪睿科进入资本市场，“交个朋友”在竞争激烈的直播电商赛道有了更雄厚的实力支撑，可以进一步扩张；对于世纪睿科而言，更名后则可以提升知名度，并以“交个朋友”的业务为支点，撬动公司业绩发展的“第二增长曲线”。

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败也老罗，成也老罗
 

对于拥有“行业冥灯”体质的罗永浩来说，如今靠着他的名气出圈的“交个朋友”得以成功上市，也算得上为自己“反黑”了。

不过，在“交个朋友”上市的道路上，罗永浩一度也是一块“绊脚石”。

2020年11月，刚出圈半年多的“交个朋友”，就迎来了一次上市机会。

当时A股公司尚纬股份发布公告称，拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购交个朋友母公司40.27％股权。但一个月后，尚纬股份宣布终止收购计划，“交个朋友”第一次借壳上市失败。

失败的原因其实不难理解，当时的“交个朋友”尽管打出了名气，但后劲势头如何仍未可知，关键是过度依赖罗永浩的个人IP，也为未来发展增添了更多不确定因素。

于是，“去罗永浩化”成了“交个朋友”上市过程中必须解决的问题。

但当时的罗永浩是“交个朋友”抓住的“救命稻草”，不可能很快卸磨杀驴。

直到2022年6月，当“交个朋友”在电商直播中站稳脚跟，成为了MCN机构中的佼佼者，罗永浩得以功成身退，宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。

此外，罗永浩还宣布“退网”，其社交平台上的个人账号均改名为“交个朋友直播间”，这其中包括粉丝近2000万的抖音账号，都成了“交个朋友”的资产。
 

但这并不是说“交个朋友”和罗永浩彻底决裂了。

去年双十一期间，“交个朋友”入驻淘宝，就是靠着“罗永浩淘宝直播首秀”的话题，吸引了2600万观看人次。
 

今年618，罗永浩再度以“交个朋友”主播身份高调亮相京东直播，引发大众讨论。

罗永浩这场京东首秀全场销售额突破1.5亿，当日累计访问人次超1700万，高居京东直播热度榜达人榜第一名。
 

两次高声量的话题热议，背后其实是“交个朋友”逐步“出抖”，多平台布局直播业务的战略，这也是“交个朋友”向资本市场亮出的砝码。

而罗永浩，发挥的是博取眼球、吸引流量的营销价值，他个人的IP影响力，仍然在“交个朋友”直播间延续。
 

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“交个朋友”迎来翻身仗？
 

直播电商发展至今，MCN机构的竞争愈演愈烈。

天眼查数据显示，截止2023年5月30日，直播电商相关企业的注册数量近14万家，其中约一半企业都是近1年内注册成立的。另据克劳锐指数研究院统计，国内MCN机构数量5年间，从2017年的1700家，增长至2022年的超24000家。

通过借壳曲线上市，寻求资本市场的庇佑，似乎是MCN机构应对危机的普遍方式。

除了“交个朋友”，遥望科技就曾通过借壳“星期六女鞋”，成为直播电商行业第一家A股上市公司；随着“新东方在线”正式更名“东方甄选”，“东方甄选”也身价暴涨，成为市值237亿港元的上市公司。

值得一提的是，恰好在罗永浩宣布退网后，头部主播出现了“空窗期”，双语带货的董宇辉顺势补位，使得东方甄选一夜爆火。

同样出身抖音，同样借助网红主播出圈，如今又同样借壳上市，交个朋友和东方甄选难免被放在一起比较。

但作为后来者，东方甄选似乎优势更明显，不仅已经打造出东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选看世界等多个垂类账号，其旗下品类丰富的100多款自营产品，也已经打出了口碑。
 

最近，东方甄选又在自建APP上开启了直播，足见其“独立”于电商平台、积累私域流量的底气。

相比之下，尽管“交个朋友”目前在抖音也推出了运动户外、通勤服饰、生活居家等十余个垂类账号，但由于未布局自营品牌，在消费者粘性和品牌忠诚度上，稍落下风。
 

而“去罗永浩化”后面临的流量流失问题，“交个朋友”曾与李诞等笑果文化的脱口秀演员展开合作，但“雷声大雨点小”，带货效果并不明显。

不过，“出海”寻求业绩增长的交个朋友，倒是取得了不俗的成绩。

其海外事业部负责人郝浠杰曾在去年12月的采访中透露，“交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速，我们预测明年将达到最高增速。”

成功上市后，在资本加持下，“交个朋友”或许可以在海外结交更多“朋友”，开拓一片新天地。

而罗永浩的“真还传”何时大结局， “交个朋友”就不需要负责了。

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