端午假期“只逛不买”?餐饮,零售,夜场经济热度再起

旅游市场强劲复苏后，端午小长假旅游人数超过疫情前。

6月25日，据文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游人次为1.6亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

数据显示，今年端午假期人均消费351.98元，增加了8.53%，比2019年下降14.11%，低于“五一假期”。

值得注意的是，除了基本消费需求，端午假日旅游、演唱会等形式对线下零售有明显的带动作用。

“端午假期以短途游、线下消费为主，整体消费水平低于五一假期，在促进消费大背景下，提升客流也是稳定消费信心的一环。”零售行业分析师凌飞宇表示。

演唱会也能拉动消费恢复？机酒普遍较“五一”便宜

今年端午假期，集中举办的演唱会、音乐节让很多消费者选择留在当地消费。端午节期间，武汉恰逢“五月天演唱会”。

海底捞武汉荟聚中心店店长告诉记者，该店靠近武汉五环体育中心，演唱会首日预订已超过100桌。端午三天，这家店的客流量比上月同期翻了三倍。

同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边酒店预订量同比增长超过300%，一些受欢迎的商业区出现“一房难求”的情况。青岛凤凰音乐节的举办地青岛金沙滩景区是节日期间最火爆的演出和住宿商圈。

受演唱会等新兴经济形式的影响，今年端午小长假，年轻人是出游的主要群体。去哪儿数据显示，今年端午节假期，18-23岁的大学生群体机票预订量增长明显，90后（24-33岁）旅客群体占比最高，达到32%，两者相加占比超过四成。

尚美数智告诉新消费日报记者，2023年端午小长假三天，旗下酒店累计满房数恢复至2019年的130.43%。其中，端午节首日累计爆满人数较2022年增长93.37%，每间可售房的平均收入（RevPAR）比去年增加了39.97%，呈现整体复苏的趋势。

年轻人对性价比的追求也影响到了酒店、机票价格。

去哪儿数据显示，端午节机票价格比五一下降20%以上，酒店价格比五一下降近30%，出行成本更低。“虽然端午假期人均消费水平有所下滑，但以亲子出行为主的暑期游才是关键。出行线路更加丰富，才能进一步拉动消费。”旅游平台工作人员认为。

北方高温天，夜经济、夜游热度提升

除演唱会、除了音乐节，当地的夜消费热也在不断上升。

“电话被打爆了，现在来现场是需要排队的，大家出行前最好提前预订。”上海一家酒吧主理人表示。在成都，2023年，在酒吧指南中列出的商家上榜商家Charger茶电，上新了“围泉冰酒”套餐，粽香酒、杨梅酒等中国传统斗酒搬进了酒吧，为节日提供了别样的氛围。有商户告诉记者，晚上11点半，巷子里的小酒馆依然爆满，生意红火。

“北京比南方还热，所以全家白天逛博物馆，晚上到室外游览，‘小黄车’很方便。”，从杭州来到北京的陈先生一家，这个端午，选择了夜间骑车游览长安街。

据美团部分单车区域运维人员测算，6月22日至23日，夜骑人数较上季度同期增长数倍，超过2019年同期频次。在北京的长安街沿线、平安大街、亮马河、永定河、二环南北侧滨河带，单车队在夜晚犹如一条巨龙。

美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，全国生活服务消费同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五。

其中，端午小长假前两天，夜间消费同比增长95%，跑赢了这个假期的整体消费市场。

西贝相关负责人表示，端午小长假期间，人们外出就餐的频率增加，北京、上海、深圳、杭州、广州等热门城市的门店在小长假第一天就迎来了就餐高峰，各个城市的门店都在就餐高峰期间排起了长队。

线下零售恢复快

从端午小长假整体表现来看，“五一”节假日也差不多，线下消费活跃度逐渐超过线上。

数据显示，在上海的端午节前后，城市线下消费支付约180亿元。其中，餐饮住宿业态增长明显，餐饮业支付金额27.8亿元，住宿业支付金额13.2亿元。35个重点商圈监测的线下客流总量达到1372万人次，与2019年端午节同期基本持平。

北京市场也呈现出强劲的线下复苏态势。数据显示，北京60个重点商圈客流2068.万人次，同比增加76.8%。监测数据显示，天安门、前门大栅栏商圈、五道口商圈、中关村商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流同比分别增长7.8倍、4.1倍、3.5倍、2.8倍、2.6倍、2.5倍。

百联股份（600827.SH）工作人员告诉记者，核心商圈的第一八佰伴、东方商厦旗舰店、永安百货、淮海755等客流增长强劲；百联临港和东方商厦青浦店也有20%的客流增长；仍在试营业的百联ZX创趣场在端午节的客流量为5万人；全国八个城市的家奥特莱斯，客流量同比增长近六成；上海、武汉、长沙百联奥莱的客流增长约三成。

“与客流增长相对应，整体销售与2021年端午节相比有20%增长。百联中环、百联又一城、百联川沙销售增长均在三成左右，百联嘉定购物中心销售增长达60%，而第一八佰伴在端午节当天实现了1.5倍的销售增长。”

回归线下消费成为疫情后消费市场最明显的特征之一，这也让很多百货公司重新聚焦线下，一起聚焦年轻消费者。百联打造的ZX创趣场、以及由昆泰集团和URF盈展·年轻力文化消费集团共同打造的THE BOX朝外均在假期期间成为上海、北京市场焦点。

海底捞相关工作人员告诉新消费日报记者，在当地消费的带动下，端午假期，海底捞大陆地区共接待顾客超过450万人次，较去年增长40%以上。杭州、厦门、长沙等地的一些海底捞门店，一天翻了9倍以上。

线下消费的活力也带动了老字号的复苏，根据北京市商务局提供的数据，东来顺、全聚德、呷哺呷哺、鸿宾楼、大董同比分别增长28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。

随着端午小长假的结束，暑期消费将再次受到旅游市场的拉动。

目前端午出游趋势也为暑假打下基础，从去哪儿平台预订暑期机票的人群比例来看，34-43岁以下和18岁以下人群占比最大，这两个群体带动了亲子游产品数量的增加，截至6月23日，去哪儿平台暑期亲子游产品订单占比近40%，较2019年增长1.6倍。

美团研究院副院长厉基巍认为，端午小长假期间消费热情高涨，有助于进一步扩大内需，不断激发消费潜力，助力国内经济稳步发展。

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