以短剧赛道搏暑期档，快手娱乐接近主流

在尝到明星直播和短剧赛道的甜头后，快手计划在娱乐领域做更多的事情。

在娱乐消费旺季的暑期到来之际，快手娱乐发布了一份暑期计划，其中包括明星、短剧、纪实在内的六大IP内容策划，以迎接今年暑期档，核心策略聚焦两大业务：明星和剧情。

在剧情业务上，快手娱乐推出星芒短剧暑期档和纪实类IP内容，预计将推出50余部短剧，聚焦古风优势品类，发力都市和青春校园题材。

纪实类IP是今年快手的一个新尝试，类似纪录片的形式，主要聚合纪实类创作者的视角，深入社会生活和经验领域，呈现生活万象。

快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在发布会上称，快手娱乐的策略是，从“大众的娱乐”出发，逐步构建起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。

如今，快手娱乐生态拥有超过110万的内容创作者，覆盖明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等内容品类。此外，平台拥有超过2100个明星账号。

快手的用户对娱乐内容消费也有强烈需求。数据显示，快手娱乐日活跃用户数超过3亿，内容单日播放次数超过100亿次，日均点赞数超过3亿，日均消费不少于15分钟的用户数超过1.2亿。核心用户的画像是年轻、女性、新线城市。

短剧集是快手开辟的新赛道，率先打出短剧内容标签的概念。陈弋弋认为，短剧内容已经从一个内容赛道变成一个产业赛道。截至今年一季度，快手星芒已有超过300位达人参与短剧，产生超过600亿播放量。

去年，钛媒体APP文章《首代短剧人的掘金梦：在以一博十的诱惑中拼杀｜钛媒体·封面》介绍，在影视行业经历寒冬的当下，短剧赛道作为一股独特的暖流，以容量小范围广的效果，吸引了众多平台和制作团队陆续进场。

快手娱乐剧情业务负责人于柯也发现，从去年下半年到今年上半年，短剧行业经历了明显的变化，赛道“越来越卷”，主题越来越多样，也涉及到更多的品牌。

目前，快手短剧业务已经有2.6亿日活跃用户。于柯表示，这个数字意味着快手获得了国内短剧市场最大的用户规模。其中，近80%的用户在快手上更快养成了追剧思维，每周消费三到四次短剧。

于柯总结了短剧赛道频频爆款的三个方法论：

第一，爆款短剧等于情绪价值，情绪价值来自两点：极致共鸣、极致幻想；

第二，爆款短剧等于人物塑造，需要长期在短视频平台经营好自己的人设，以及，这个人设始终需要符合短剧内容创作；

第三，创作内容切合当下的话题，也就是热点。​

现在的短剧集与剧情类的短视频的区别在于，简单的理解，剧情类短视频是针对内容的兴趣，包括长期的人设存在，类似“疯狂小杨哥”这种属于用户追了很久的人。短剧的内容主要看故事和故事的连续性。

快手娱乐已经成立了一个专门的团队来安排短剧内容。每年的春节和暑假都是娱乐行业尤其是影视行业的火爆期，也是快手认为的必争之地，他们都在这个时期将自己的重点作品投放市场。

今年第一季度，在春节档期间，快手推出短剧系列《东栏雪》测试市场反馈。于柯披露，《东栏雪》正片播放量已达5亿次，全网获得34亿次曝光，不仅在快手，在抖音、小红书和B站等，也拿到了各大平台71次热搜。

快手娱乐的目标是，把短剧从好的内容变成好的商业，再变成好的行业。

接下来，快手在短剧业务上的新方向是，第一，发力明星短剧，带动更多明星参与短剧制作；第二，升级星芒短剧合作政策，提高制作方收益上限；第三，与快手商业化团队进行更多的营销资源整合。

除了以短剧集备战今年暑期档，快手还将推出新的纪实栏目《街角人生，万象世界》。

有趣的是，新兴的视频平台在扩大内容类别方面，倾向于押注纪录片类别，之前哔哩哔哩是这样，现在在快手上也是这样。

这其中，可能更多的是出于内容制作成本的考虑。纪录片相对于其他类别，制作成本和难度相对较低，不依赖知名IP、知名导演和明星艺人的加持，就没那么“烧钱”了。

纪录类内容虽然受众少，但用户粘性强，知识水平相对较高，一直属于各大视频平台的优质用户群体。

在于柯看来，随着用户的需求变化，内容创作的基础也在变化，录制的内容不再像以前那么宏大，而是变成了一种烟火氛围，简单直白，很有主观的节奏，用什么样的身份来讲述纪录片内容，比选择主题更重要。

因为在短视频创作领域，有时候，个人的纪录片风格往往决定了内容的流向，以及内容是否爆款。

商业化方面，于柯表示，短剧品牌客户合作量增长了325%，同时，商业短剧数量同比增长157%。

在娱乐内容商业化方面，据快手磁力引擎项目招商负责人乔伟介绍，2023年，快手将继续探索明星大事件、明星综艺IP、快手星芒短剧、快手纪实的营销潜力，输出更多有影响力IP营销项目。

从目前的观察来看，吸引更多明星入驻，参与剧集项目孵化，重视排期策略，发布影片营销招商，快手在娱乐业务的布局越来越接近主流娱乐公司。可以期待的是，快手凭借短剧这一领先行业的入场券，在影视内容方向上闯出一条新路。

而之前长视频平台未能解决的问题，可能会同样留给快手——更多的明星、名人入驻，更多的原创独家精品内容投入，也代表着更大程度的商业风险。这对于还在盈利线上挣扎，有盈利目标的公司来说，是一件非常具有挑战性的事情。

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