六神之下，国产驱蚊水将诞生“新王”？|界面新闻 · JMedia
文章|化妆品报纸 李嘉馨
夏季即将来临，蚊虫活跃，驱蚊水、花露水成为家家户户不可缺少的商品。4月，魔镜市场信息数据显示，驱蚊水和花露水的销量和销量，无论是淘宝天猫、JD.COM还是抖音平台，都与去年同期相比大幅增长。据统计，淘宝天猫驱蚊喷雾&花露水销售额9809.9万元，同比增长23.07%；JD.COM平台销售额1813.9万元，同比增长24.04%；同比增长243.12%的抖音平台销售额为1568.4万元。
从销量和市场份额来看，日本和德国品牌在驱蚊剂方面占据领先地位，日本以母婴为卖点的驱蚊剂尤其受到消费者的欢迎。但在销量方面，国产六神是淘宝天猫销量最高的品牌，润本的爆驱蚊剂获得淘宝天猫单品销量第一。
01 日德老牌子虽然实力不错，六神花露水深得人心。
资料显示，淘宝天猫是消费者购买驱蚊水、花露水等驱蚊产品的首选平台。未来日本品牌VAPE是淘宝天猫4月份销量最高的驱蚊水品牌，销售额为2262.2万元。VAPE是Fumakilla旗下的日本灭虫剂公司品牌。该品牌不仅拥有受欢迎的驱蚊产品，还生产电子驱蚊器(类似于国产电蚊香液)、除螨剂喷雾等商品。值得注意的是，虽然该品牌在淘宝天猫拥有Skinvape母婴旗舰店、VAPE海外旗舰店、VAPE旗舰店等多家相关店铺，但其销售贡献大多是淘宝的直销渠道，如天猫国际、天猫超市等。同样的情况也有京东渠道，同样是由平台直接运营的跨境电商对产品进行大规模的宣传和推广。
可以看出，市场份额较高的品牌，无论是淘宝天猫、JD.COM还是抖音，主要是国际品牌，尤其是日本和德国的驱蚊品牌。这类企业通常具有突出的科研能力，多年来一直深耕防虫灭蚊领域。德国拜耳集团起源于1863年，在生命科学领域的健康和农业方面具有核心竞争力，并与世界卫生组织联合开发治疗疟疾的新药。该公司曾在中国以生产“灭蟑神器”而闻名。其驱蚊水在4月份也受到消费者的青睐。其驱蚊喷雾&花露水品牌排名第一，销售额412万元，同比增长26.3%。
尽管与国外资深防虫公司相比，国内驱蚊水品牌起步较晚，实力较弱，但一些品牌仍深受中国消费者的喜爱。六神以408万元的销售额位居JD.COM驱蚊喷雾&花露水品牌榜第一，以1344万元的销售额位居淘宝天猫品牌榜第二。事实上，六神在这两个平台上的月销量都是第一，淘宝天猫38万件，JD.COM14万件。但由于“国花露水”定位低价亲民，在淘宝天猫的总销量上不如未来的VAPE，可谓“隐藏之王”。
02 关键字是“母婴”和“安全”，润本爆款单品获得淘宝天猫第一名
总的来说，淘宝天猫、JD.COM、抖音三大平台的热门品牌在驱蚊水、花露水品类上都是一致的。畅销品牌无非是六神、润本、润本。VAPE、dexter、日本叮叮、basf、拜耳、raid/雷达，热销单品也属于上述几个品牌的热销驱蚊水。可以说驱蚊液跑道有一定的门槛，品牌集中度高。
4月份，日本vape未来的3瓶200毫升母婴驱蚊水，销售额565万元，成为淘宝天猫驱蚊液单品销量第一，第二名是戴可思母婴驱蚊喷雾，销售额361万元。国内品牌润本的母婴驱蚊喷雾销售额排名第三，销售额285万元。
在JD.COM平台方面，经典玻璃瓶装六神祛痱消痒花露水占据销量第一位，4月份销售额71万元，拜耳同一驱蚊喷雾36ml*3、两个容量版本，80ml*2。这款经典的粉瓶喷雾，以“友好的婴儿宠物”和“24小时持续有效驱蚊”为卖点，在抖音上以169.7万元和166.4万元的销售额获得单品第一和第二名，容量不同。在戴可思的母婴驱蚊喷雾中，抖音的销量排名第三。
热门单品被命名为“婴儿”、“孕妇”、“便携”、“户外”和“长期驱蚊”。可见，随着客户健康意识的提高，他们不仅希望驱蚊“有效”，还希望驱蚊“安全”。润本是这种新趋势下国产品牌的“国产光”。
来自广州的婴幼儿本草护理品牌润本成立于2006年，凭借母婴驱蚊系列，已成为国内知名的驱蚊及个人护理公司。2020年，润本收入5.82亿元，归母净利润1.21亿元，2019-2021年间，品牌收入复合增长44.55%，归母净利润复合增长83.80%。润本的业务包括驱蚊、婴儿护理和精油。2020年，驱蚊板块收入2.28亿元，比去年同期增长34.66%，婴儿护理板块收入2.17亿元，比去年同期增长50.75%。多年来润本的强劲增长，也体现在四月份的销售额上。
在淘宝天猫驱蚊液单品销量榜中，润本以114000件获得冠军。这款驱蚊水的形状颇具“日式风格”，包括“0乙醇、0香精、0防腐剂”、“长效驱蚊5.7h "作为宣传语。
有趣的是，《化妆品报》注意到，虽然国产驱蚊水的客户数量较低，但润本的驱蚊水如果以每毫升的均价计算，已经比日本品牌Vape略贵。
文章|化妆品报纸 李嘉馨
夏季即将来临，蚊虫活跃，驱蚊水、花露水成为家家户户不可缺少的商品。4月，魔镜市场信息数据显示，驱蚊水和花露水的销量和销量，无论是淘宝天猫、JD.COM还是抖音平台，都与去年同期相比大幅增长。据统计，淘宝天猫驱蚊喷雾&花露水销售额9809.9万元，同比增长23.07%；JD.COM平台销售额1813.9万元，同比增长24.04%；同比增长243.12%的抖音平台销售额为1568.4万元。
从销量和市场份额来看，日本和德国品牌在驱蚊剂方面占据领先地位，日本以母婴为卖点的驱蚊剂尤其受到消费者的欢迎。但在销量方面，国产六神是淘宝天猫销量最高的品牌，润本的爆驱蚊剂获得淘宝天猫单品销量第一。
01 日德老牌子虽然实力不错，六神花露水深得人心。
资料显示，淘宝天猫是消费者购买驱蚊水、花露水等驱蚊产品的首选平台。未来日本品牌VAPE是淘宝天猫4月份销量最高的驱蚊水品牌，销售额为2262.2万元。VAPE是Fumakilla旗下的日本灭虫剂公司品牌。该品牌不仅拥有受欢迎的驱蚊产品，还生产电子驱蚊器(类似于国产电蚊香液)、除螨剂喷雾等商品。值得注意的是，虽然该品牌在淘宝天猫拥有Skinvape母婴旗舰店、VAPE海外旗舰店、VAPE旗舰店等多家相关店铺，但其销售贡献大多是淘宝的直销渠道，如天猫国际、天猫超市等。同样的情况也有京东渠道，同样是由平台直接运营的跨境电商对产品进行大规模的宣传和推广。
可以看出，市场份额较高的品牌，无论是淘宝天猫、JD.COM还是抖音，主要是国际品牌，尤其是日本和德国的驱蚊品牌。这类企业通常具有突出的科研能力，多年来一直深耕防虫灭蚊领域。德国拜耳集团起源于1863年，在生命科学领域的健康和农业方面具有核心竞争力，并与世界卫生组织联合开发治疗疟疾的新药。该公司曾在中国以生产“灭蟑神器”而闻名。其驱蚊水在4月份也受到消费者的青睐。其驱蚊喷雾&花露水品牌排名第一，销售额412万元，同比增长26.3%。
尽管与国外资深防虫公司相比，国内驱蚊水品牌起步较晚，实力较弱，但一些品牌仍深受中国消费者的喜爱。六神以408万元的销售额位居JD.COM驱蚊喷雾&花露水品牌榜第一，以1344万元的销售额位居淘宝天猫品牌榜第二。事实上，六神在这两个平台上的月销量都是第一，淘宝天猫38万件，JD.COM14万件。但由于“国花露水”定位低价亲民，在淘宝天猫的总销量上不如未来的VAPE，可谓“隐藏之王”。
02 关键字是“母婴”和“安全”，润本爆款单品获得淘宝天猫第一名
总的来说，淘宝天猫、JD.COM、抖音三大平台的热门品牌在驱蚊水、花露水品类上都是一致的。畅销品牌无非是六神、润本、润本。VAPE、dexter、日本叮叮、basf、拜耳、raid/雷达，热销单品也属于上述几个品牌的热销驱蚊水。可以说驱蚊液跑道有一定的门槛，品牌集中度高。
4月份，日本vape未来的3瓶200毫升母婴驱蚊水，销售额565万元，成为淘宝天猫驱蚊液单品销量第一，第二名是戴可思母婴驱蚊喷雾，销售额361万元。国内品牌润本的母婴驱蚊喷雾销售额排名第三，销售额285万元。
在JD.COM平台方面，经典玻璃瓶装六神祛痱消痒花露水占据销量第一位，4月份销售额71万元，拜耳同一驱蚊喷雾36ml*3、两个容量版本，80ml*2。这款经典的粉瓶喷雾，以“友好的婴儿宠物”和“24小时持续有效驱蚊”为卖点，在抖音上以169.7万元和166.4万元的销售额获得单品第一和第二名，容量不同。在戴可思的母婴驱蚊喷雾中，抖音的销量排名第三。
热门单品被命名为“婴儿”、“孕妇”、“便携”、“户外”和“长期驱蚊”。可见，随着客户健康意识的提高，他们不仅希望驱蚊“有效”，还希望驱蚊“安全”。润本是这种新趋势下国产品牌的“国产光”。
来自广州的婴幼儿本草护理品牌润本成立于2006年，凭借母婴驱蚊系列，已成为国内知名的驱蚊及个人护理公司。2020年，润本收入5.82亿元，归母净利润1.21亿元，2019-2021年间，品牌收入复合增长44.55%，归母净利润复合增长83.80%。润本的业务包括驱蚊、婴儿护理和精油。2020年，驱蚊板块收入2.28亿元，比去年同期增长34.66%，婴儿护理板块收入2.17亿元，比去年同期增长50.75%。多年来润本的强劲增长，也体现在四月份的销售额上。
在淘宝天猫驱蚊液单品销量榜中，润本以114000件获得冠军。这款驱蚊水的形状颇具“日式风格”，包括“0乙醇、0香精、0防腐剂”、“长效驱蚊5.7h "作为宣传语。
有趣的是，《化妆品报》注意到，虽然国产驱蚊水的客户数量较低，但润本的驱蚊水如果以每毫升的均价计算，已经比日本品牌Vape略贵。
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