中国卫浴崛起：市场与创新双驱动
5月28日，国产大型飞机C919完美完成了商业航班首飞。C919的成功是无数中国公司和品牌从中国制造到中国创造的缩影。
短短40年的改革开放，中国经历了三个阶段:“以市场换技术——模仿创新——源创新”。90年代，家电、汽车、互联网甚至服装、化妆品等。，中国无数行业和企业开始以模仿创新，开始了本土品牌的追求——超越之路。
之后，当地品牌一点一点地从外资品牌手中夺回市场份额，甚至离开海外，在全球范围内与外国巨头竞争。背后，他们对市场的敏锐洞察，离不开从基础到应用的“源创新”，以及他们坚定不移的创新投入。
卫生洁具行业生动地诠释了本土品牌崛起的征程。
中国卫浴崛起
中国卫浴已经崛起。
2023年6月7日，第27届中国国际厨房卫浴设施展(以下简称“上海展”)在上海隆重开幕。成千上万的品牌聚集在这里，行业的最新成果聚集在一起。其中，中国品牌表现突出，与国际品牌同台竞争，甚至有获胜的趋势。
九牧展位，其四大品牌以最大规模、最多品类、最强阵容亮相。展区占地近2000平方米，分为九牧奢定、九牧家用、九牧商用、小牧卫浴、法国THG。、六大展厅，德国Poggenpohl博德宝。
不仅仅是规模，九牧的产品也让观众大吃一惊。其中，拥有百项专利技术的九牧i90全水道杀菌智能马桶引起围观。观众王先生说:“原来智能马桶的水道可以这么干净健康，真的刷新了我对智能马桶的认知。
该马桶于3月上市，采用行业先进的“全水道杀菌”系统，不仅配备了外部防垢过滤器，还采用了高精度过滤杂质、软化水质的2.0技术，杀菌率高达99.9%，同时从源头上进行紫外线杀菌和清洁。
此外，其他中国品牌的表现也非常突出。在现场，中国品牌的崛起让一位密切关注卫浴行业发展的参展商感叹:“每当我以为自己掌握了卫浴发展的前沿趋势，中国公司就会出现新的物品，让人感到大开眼界。”
事实上，这条崛起之路，中国品牌已经走了三四十年。
浴室的发展可以分为三个阶段:1970年至2013年，城市化带动浴室市场高增，外资先给，国产品牌集中成立；2014-2017年，房地产红利期，行业加快整合，国内产品全国扩张，外资加快发展；2018年以来，行业稳步增长，外资和国货在渠道和价格带上竞争错位。
即使是近年来，中国品牌也不再局限于错位竞争，正在对外资品牌的“本营”产生强烈影响，双方的竞争空间加速交叉。
根据浙商证券的研究报告，近年来卫浴行业有两大发展趋势：
第一，龙头持续集中，2021年我国卫生陶瓷CR3(行业前三的市场份额)达到43.5%，比2012年增长14.5%。％，从长远来看，预计CR3至少能达到50%；
2.国产产品正在加速崛起。国产品牌九牧、箭牌中国的收入规模已经超过了国外品牌TOTO，进入了行业第一梯队，行业集中度不断提升。
和很多行业一样，中国卫浴品牌在过去的四五十年里演绎了一个模仿-学习-超越的奇迹。很多中国品牌都是从代工开始的。随着品牌的建立和塑造，越来越强大，逐渐成为行业一流品牌，可以直接与发展50年甚至上百年的外资品牌掰手腕。
从上海展览来看，中国品牌的创新进程仍在加快。九牧豪华展厅，支持鸿蒙系统智联技术的九牧“豪华豪华豪华套房”，让很多游客大呼奇妙。“用手机一键就能控制整个浴室空间的产品，真的很方便！”
超越中国品牌的奇迹，仍在继续。
超越的奥秘
为什么中国品牌可以上演超越奇迹？
在《一点财经》中，他们享受制造收入、市场红利和互联网红利三大收入。其中，他们求新求快，立志科研，深化产品创新，敏锐洞察消费者需求，适应不断变化的中国市场。
他们在外面享受了三大利润。
第一，制造收入。作为一个极度依赖体验的行业，浴室对制造质量和质量有很高的要求。中国品牌充分享受了中国完善的浴室产业链的制造收入。
第二，市场红利。虽然中外产品在中国市场同台竞争，应该享受同样的市场红利，但与外资品牌相比，中国品牌更了解中国市场，更了解中国用户的需求，更了解如何到达中国客户。
据浙商证券研究报告显示，近几年家庭终端流量出现分散趋势，电商家装新渠道崛起，同时随地而来。 生产收入消散，工程渠道萎缩，零售运营成为输赢之手。近年来，中国品牌大力发展电子商务、线下门店等零售渠道，不断拓展多元化渠道。
第三，互联网红利。卫浴行业的竞争逐渐转变为智能化，而中国的互联网基础稳定，互联网发展迅速，使得中国产品在智能化方面具有先发优势。
以马桶为例，近年来，中国市场智能马桶市场快速增长，2022年中国智能马桶销售额为156.9 亿元，近五年复合增长率为8.2%。其中，中国产品占智能马桶一体机领域的73%，龙头品牌有箭牌、九牧、恒杰等。，而且市场份额还在进一步扩大。
因特网红利带来的不仅仅是商品的智能化，还有数字化、智能化的生产，提高了中国品牌的效率。以九牧为例。据悉，在数字智能化的加持下，九牧5G灯塔厂目前每年可生产450万个智能马桶，质量达标率达99%，工厂生产效率提高67%，物流运输效率提高45%，综合效率提高37%，创造了全球卫浴行业数字智能化的示范样本，并与华为、宁德时代、中国电信、西门子、IBM等多家科技巨头合作。建立自己的数字产业生态系统。
九牧5G智能马桶灯塔厂作为行业第一家零碳厂，通过光伏发电、设计减排、节水减排，每年可减少18000吨碳排放，实现零碳目标。九牧5G智能马桶灯塔厂根据杭州西湖水量1500万吨的计算，每年节约用水超过一个西湖，打造绿色标杆。
“三大收益”是中国品牌超越的外部原因。中国品牌超越的内在原因在于公司对创新的不懈追求和对市场的敏锐洞察。
一是对创新的不懈追求，让中国品牌补上了“基础课”。以九牧为例。多年来，它一直把科技创新放在第一位，逐步构建了“三年应用、五年基础、十年理论”的创新R&D体系，共获得2万多项专利。目前，它正在实践数字智能浴室的中国现代化新道路，促进浴室创新。
在上海展览会上，九牧展出了“Sensa智幻空间2.0”的数字科技套系。该套系采用世界领先的IoTIOT技术，同时拥有健康监测系统、面部识别等前沿智能技术，让观众可以互动体验“不动手”的智能卫浴空间。
第二，对市场的敏锐洞察，让中国品牌更好地了解中国客户，了解和开发自己喜欢的产品，用自己喜欢的方式接触他们，在竞争中领先一步。
随着客户年轻化和产品智能化的发展，市场对卫浴产品的更新节奏提出了更高的要求。根据浙商证券援引奥维云的数据。com，科勒、TOTO等外资品牌SKU精简。官网显示，智能马桶一体机的SKU数量约为15个，新时间长。TOTO目前的产品近70%是三年前发售的。
相比之下，中国品牌普遍拥有更多的SKU和更快的创新。比如箭牌SKU的数量是24，50%是两年内的新产品，九牧SKU的数量是34，80%是两年内的新产品。与此同时，当外资品牌还在追求常青和大众时，中国品牌针对目标市场推出了不同的产品，比如九牧为老年客户推出了安全系列和维护系列。
在这次上海展览中，中国品牌再次展示了对中国市场的敏锐洞察。
在上海展上，九牧四大品牌首次集体亮相，包括“专注高端卫浴”的九牧、“年轻人的首选卫浴”的小牧卫浴、法国THG，被誉为“卫浴爱马仕”全球卫浴顶级品牌、Poggenpohl博德宝，世界上最古老的顶级橱柜品牌。
其中，小牧展厅、小牧K歌音乐淋浴新产品将浴室打造成自然的音乐厅；Poggenpohl博德宝品牌设计周开幕宴会以葡萄酒为媒介，学习百年传奇品牌的中国新征程；THG品牌发布暨法国美食品鉴会在寻找西餐文化的同时，向公众展示了顶级奢侈品牌独特的非凡品味...
作为近年来增长最快、群体复杂度最高的经济体，中国市场就像一个“大熔炉”，更新更快的公司可以通过火焰的锻造获得真金白银。更了解中国市场，敢于思考，敢于冒险，让中国品牌扎得更深，跑得更快，最终与外国品牌并肩甚至超越:市场和创新，形成了中国品牌超越的两轮驱动力。
新的竞争和新的机遇
目前，中国卫浴的发展进入了一个新的阶段。
市场是中国卫浴超越的三大利润之一，自2018年以来，由于房地产和消费的双重影响，中国卫浴市场国内增速放缓。在这种环境下，对于正在超越的中国品牌来说，只有两种方式可以继续走下去:一种是深入培育中国市场，另一种是冲击国际市场。
所以，对于目前的中国品牌来说，仍然有双重收益，即高档收益、国际收益。
第一，市场的复杂性、经济的快速发展和消费需求的升级，使得中国的消费明显分层，廉价消费需求与高端消费需求并存，给之前与国际品牌竞争错位的中国品牌带来了品牌机会。
中国品牌凭借在创新和R&D方面的不懈努力，证明了他们在探索品牌方面的想法和实力。
此前，中外品牌截然不同，外资品牌定位高端。中国品牌主要面向中低端市场。近年来，中国品牌通过推出商品和对外收购，逐渐对高端品牌产生影响。比如安踏收购斐乐中国、始祖鸟、萨洛蒙，吉利收购沃尔沃，前几年九牧收购德国博德宝、法国THG等海外顶级品牌，各种品牌开始 进口”。
不仅有想法，中国产品也有品牌化的机会和实力。卫浴行业智能化趋势明显，产品功能创新带动卫浴行业进入品牌化新阶段，量价双升，而中国产品在智能化方面优势巨大。
目前，中国品牌在品牌化方面不断加码。
在上海展览会上，九牧豪定馆由九牧和保时捷设计工作室联合打造。 Collection数智卫浴空间亮相，沐浴区、梳洗区、厕所区三大场景实现了多设备超级终端的协同体验。这是保时捷设计工作室第一次与卫浴行业合作，也是九牧品牌化的又一次尝试。
在九牧集团执行总裁林友色看来，保时捷设计工作室是世界上最负面的传奇设计中心之一，九牧是行业领导者。这种合作将中国公司先进的智能制造技术与德国优秀的设计联手，将为消费市场带来全新的感官体验。
保时捷设计工作室设计总监Henninging在6月8日举行的新闻发布会上 Rieseler阐述了九牧MX Collection数智卫浴空间“数智人本化”的设计理念。他指出，“让美好的生活拥有科技智慧和人类温度。从人的角度来看，我们创造了一个更纯粹、更极端的浴室场景体验。九牧是卫浴行业的知名品牌，具有强大的科技创新能力。这些创新成果最终需要传达给客户，所以我们将携手成为产品设计合作伙伴。”
品牌化不仅是高端价格，也是公司对产品创新和市场洞察的更高要求。经过几十年的深度培育，扎得更深、跑得更快的中国品牌，有能力为消费者创造更高的价值，以价值突破推动市场突破，实现品牌化。
第二，国际市场有规模和新红利。随着智能浪潮的到来，国际市场有了新的机会。经受住中国“大熔炉”训练的中国品牌，扎得更深，跑得更快，有能力走向世界，在国际舞台上与国际品牌竞争。
中国品牌很早就开始国际化了。比如“站在全球做行业，站在行业做企业”的九牧，早在2017年就成立了德国慕尼黑运营中心，开始设计全球化，市场全球化。特别是近几年，九牧依托“一带一路”国家战略，先后与越南、卡塔尔、蒙古等30多个沿线国家建立了合作关系。九牧作为卫浴产品供应商，在印尼雅万高铁、印尼青山工业区等国际标杆项目中提供各种卫浴产品；在暹粒新国际机场(也是柬埔寨未来最大的机场)，将于2023年投入使用，九牧提供感应水龙头、稀土抑菌釉陶瓷洁具和无障碍卫浴产品。到目前为止，它已经在世界范围内建立了16个R&D中心，开发了超过30万个销售点，远销120多个国家。
在九牧MX 在Collection数智卫浴空间全球新闻发布会上，胡润百富董事长兼首席研究官Rupert 作为MXX，Hoogewerf Collection首先感受到了科技与设计的完美结合，同时也体验到了数字智能带来的人与卫浴空间互动的奇妙魅力。
与此同时，通过这次合作，我也看到中国公司正一步步走向世界。 胡润表示，“中国品牌正在逐步整合全球各方资源，旨在为全球客户带来高品质的商品体验和生活享受，同时提高品牌声誉！”
在中国“大熔炉”中，中国品牌正在将自己积累的创新和市场能力重新运用到国际市场。
和中国市场一样，国际市场的竞争也是多层次的:东南亚、非洲等发达国家对卫浴产品的性能和智能化要求，主要集中在基础产品上。
对于前者来说，正在逐渐品牌化，在智能化方面有优势的中国品牌有机会；对于后者来说，依靠中国强大的供应链的中国品牌也有很大的机会。
2007年上下，《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼浏览了中国。他在一次活动中提到了这样一个问题:中国企业创新的比例是多少，有5%吗？这里的人一时沉默。现在，不会再是这样的答案了。正在超越的中国品牌大踏步前进，将创新融入骨子和血液。
5月28日，国产大型飞机C919完美完成了商业航班首飞。C919的成功是无数中国公司和品牌从中国制造到中国创造的缩影。
短短40年的改革开放，中国经历了三个阶段:“以市场换技术——模仿创新——源创新”。90年代，家电、汽车、互联网甚至服装、化妆品等。，中国无数行业和企业开始以模仿创新，开始了本土品牌的追求——超越之路。
之后，当地品牌一点一点地从外资品牌手中夺回市场份额，甚至离开海外，在全球范围内与外国巨头竞争。背后，他们对市场的敏锐洞察，离不开从基础到应用的“源创新”，以及他们坚定不移的创新投入。
卫生洁具行业生动地诠释了本土品牌崛起的征程。
中国卫浴崛起
中国卫浴已经崛起。
2023年6月7日，第27届中国国际厨房卫浴设施展(以下简称“上海展”)在上海隆重开幕。成千上万的品牌聚集在这里，行业的最新成果聚集在一起。其中，中国品牌表现突出，与国际品牌同台竞争，甚至有获胜的趋势。
九牧展位，其四大品牌以最大规模、最多品类、最强阵容亮相。展区占地近2000平方米，分为九牧奢定、九牧家用、九牧商用、小牧卫浴、法国THG。、六大展厅，德国Poggenpohl博德宝。
不仅仅是规模，九牧的产品也让观众大吃一惊。其中，拥有百项专利技术的九牧i90全水道杀菌智能马桶引起围观。观众王先生说:“原来智能马桶的水道可以这么干净健康，真的刷新了我对智能马桶的认知。
该马桶于3月上市，采用行业先进的“全水道杀菌”系统，不仅配备了外部防垢过滤器，还采用了高精度过滤杂质、软化水质的2.0技术，杀菌率高达99.9%，同时从源头上进行紫外线杀菌和清洁。
此外，其他中国品牌的表现也非常突出。在现场，中国品牌的崛起让一位密切关注卫浴行业发展的参展商感叹:“每当我以为自己掌握了卫浴发展的前沿趋势，中国公司就会出现新的物品，让人感到大开眼界。”
事实上，这条崛起之路，中国品牌已经走了三四十年。
浴室的发展可以分为三个阶段:1970年至2013年，城市化带动浴室市场高增，外资先给，国产品牌集中成立；2014-2017年，房地产红利期，行业加快整合，国内产品全国扩张，外资加快发展；2018年以来，行业稳步增长，外资和国货在渠道和价格带上竞争错位。
即使是近年来，中国品牌也不再局限于错位竞争，正在对外资品牌的“本营”产生强烈影响，双方的竞争空间加速交叉。
根据浙商证券的研究报告，近年来卫浴行业有两大发展趋势：
第一，龙头持续集中，2021年我国卫生陶瓷CR3(行业前三的市场份额)达到43.5%，比2012年增长14.5%。％，从长远来看，预计CR3至少能达到50%；
2.国产产品正在加速崛起。国产品牌九牧、箭牌中国的收入规模已经超过了国外品牌TOTO，进入了行业第一梯队，行业集中度不断提升。
和很多行业一样，中国卫浴品牌在过去的四五十年里演绎了一个模仿-学习-超越的奇迹。很多中国品牌都是从代工开始的。随着品牌的建立和塑造，越来越强大，逐渐成为行业一流品牌，可以直接与发展50年甚至上百年的外资品牌掰手腕。
从上海展览来看，中国品牌的创新进程仍在加快。九牧豪华展厅，支持鸿蒙系统智联技术的九牧“豪华豪华豪华套房”，让很多游客大呼奇妙。“用手机一键就能控制整个浴室空间的产品，真的很方便！”
超越中国品牌的奇迹，仍在继续。
超越的奥秘
为什么中国品牌可以上演超越奇迹？
在《一点财经》中，他们享受制造收入、市场红利和互联网红利三大收入。其中，他们求新求快，立志科研，深化产品创新，敏锐洞察消费者需求，适应不断变化的中国市场。
他们在外面享受了三大利润。
第一，制造收入。作为一个极度依赖体验的行业，浴室对制造质量和质量有很高的要求。中国品牌充分享受了中国完善的浴室产业链的制造收入。
第二，市场红利。虽然中外产品在中国市场同台竞争，应该享受同样的市场红利，但与外资品牌相比，中国品牌更了解中国市场，更了解中国用户的需求，更了解如何到达中国客户。
据浙商证券研究报告显示，近几年家庭终端流量出现分散趋势，电商家装新渠道崛起，同时随地而来。 生产收入消散，工程渠道萎缩，零售运营成为输赢之手。近年来，中国品牌大力发展电子商务、线下门店等零售渠道，不断拓展多元化渠道。
第三，互联网红利。卫浴行业的竞争逐渐转变为智能化，而中国的互联网基础稳定，互联网发展迅速，使得中国产品在智能化方面具有先发优势。
以马桶为例，近年来，中国市场智能马桶市场快速增长，2022年中国智能马桶销售额为156.9 亿元，近五年复合增长率为8.2%。其中，中国产品占智能马桶一体机领域的73%，龙头品牌有箭牌、九牧、恒杰等。，而且市场份额还在进一步扩大。
因特网红利带来的不仅仅是商品的智能化，还有数字化、智能化的生产，提高了中国品牌的效率。以九牧为例。据悉，在数字智能化的加持下，九牧5G灯塔厂目前每年可生产450万个智能马桶，质量达标率达99%，工厂生产效率提高67%，物流运输效率提高45%，综合效率提高37%，创造了全球卫浴行业数字智能化的示范样本，并与华为、宁德时代、中国电信、西门子、IBM等多家科技巨头合作。建立自己的数字产业生态系统。
九牧5G智能马桶灯塔厂作为行业第一家零碳厂，通过光伏发电、设计减排、节水减排，每年可减少18000吨碳排放，实现零碳目标。九牧5G智能马桶灯塔厂根据杭州西湖水量1500万吨的计算，每年节约用水超过一个西湖，打造绿色标杆。
“三大收益”是中国品牌超越的外部原因。中国品牌超越的内在原因在于公司对创新的不懈追求和对市场的敏锐洞察。
一是对创新的不懈追求，让中国品牌补上了“基础课”。以九牧为例。多年来，它一直把科技创新放在第一位，逐步构建了“三年应用、五年基础、十年理论”的创新R&D体系，共获得2万多项专利。目前，它正在实践数字智能浴室的中国现代化新道路，促进浴室创新。
在上海展览会上，九牧展出了“Sensa智幻空间2.0”的数字科技套系。该套系采用世界领先的IoTIOT技术，同时拥有健康监测系统、面部识别等前沿智能技术，让观众可以互动体验“不动手”的智能卫浴空间。
第二，对市场的敏锐洞察，让中国品牌更好地了解中国客户，了解和开发自己喜欢的产品，用自己喜欢的方式接触他们，在竞争中领先一步。
随着客户年轻化和产品智能化的发展，市场对卫浴产品的更新节奏提出了更高的要求。根据浙商证券援引奥维云的数据。com，科勒、TOTO等外资品牌SKU精简。官网显示，智能马桶一体机的SKU数量约为15个，新时间长。TOTO目前的产品近70%是三年前发售的。
相比之下，中国品牌普遍拥有更多的SKU和更快的创新。比如箭牌SKU的数量是24，50%是两年内的新产品，九牧SKU的数量是34，80%是两年内的新产品。与此同时，当外资品牌还在追求常青和大众时，中国品牌针对目标市场推出了不同的产品，比如九牧为老年客户推出了安全系列和维护系列。
在这次上海展览中，中国品牌再次展示了对中国市场的敏锐洞察。
在上海展上，九牧四大品牌首次集体亮相，包括“专注高端卫浴”的九牧、“年轻人的首选卫浴”的小牧卫浴、法国THG，被誉为“卫浴爱马仕”全球卫浴顶级品牌、Poggenpohl博德宝，世界上最古老的顶级橱柜品牌。
其中，小牧展厅、小牧K歌音乐淋浴新产品将浴室打造成自然的音乐厅；Poggenpohl博德宝品牌设计周开幕宴会以葡萄酒为媒介，学习百年传奇品牌的中国新征程；THG品牌发布暨法国美食品鉴会在寻找西餐文化的同时，向公众展示了顶级奢侈品牌独特的非凡品味...
作为近年来增长最快、群体复杂度最高的经济体，中国市场就像一个“大熔炉”，更新更快的公司可以通过火焰的锻造获得真金白银。更了解中国市场，敢于思考，敢于冒险，让中国品牌扎得更深，跑得更快，最终与外国品牌并肩甚至超越:市场和创新，形成了中国品牌超越的两轮驱动力。
新的竞争和新的机遇
目前，中国卫浴的发展进入了一个新的阶段。
市场是中国卫浴超越的三大利润之一，自2018年以来，由于房地产和消费的双重影响，中国卫浴市场国内增速放缓。在这种环境下，对于正在超越的中国品牌来说，只有两种方式可以继续走下去:一种是深入培育中国市场，另一种是冲击国际市场。
所以，对于目前的中国品牌来说，仍然有双重收益，即高档收益、国际收益。
第一，市场的复杂性、经济的快速发展和消费需求的升级，使得中国的消费明显分层，廉价消费需求与高端消费需求并存，给之前与国际品牌竞争错位的中国品牌带来了品牌机会。
中国品牌凭借在创新和R&D方面的不懈努力，证明了他们在探索品牌方面的想法和实力。
此前，中外品牌截然不同，外资品牌定位高端。中国品牌主要面向中低端市场。近年来，中国品牌通过推出商品和对外收购，逐渐对高端品牌产生影响。比如安踏收购斐乐中国、始祖鸟、萨洛蒙，吉利收购沃尔沃，前几年九牧收购德国博德宝、法国THG等海外顶级品牌，各种品牌开始 进口”。
不仅有想法，中国产品也有品牌化的机会和实力。卫浴行业智能化趋势明显，产品功能创新带动卫浴行业进入品牌化新阶段，量价双升，而中国产品在智能化方面优势巨大。
目前，中国品牌在品牌化方面不断加码。
在上海展览会上，九牧豪定馆由九牧和保时捷设计工作室联合打造。 Collection数智卫浴空间亮相，沐浴区、梳洗区、厕所区三大场景实现了多设备超级终端的协同体验。这是保时捷设计工作室第一次与卫浴行业合作，也是九牧品牌化的又一次尝试。
在九牧集团执行总裁林友色看来，保时捷设计工作室是世界上最负面的传奇设计中心之一，九牧是行业领导者。这种合作将中国公司先进的智能制造技术与德国优秀的设计联手，将为消费市场带来全新的感官体验。
保时捷设计工作室设计总监Henninging在6月8日举行的新闻发布会上 Rieseler阐述了九牧MX Collection数智卫浴空间“数智人本化”的设计理念。他指出，“让美好的生活拥有科技智慧和人类温度。从人的角度来看，我们创造了一个更纯粹、更极端的浴室场景体验。九牧是卫浴行业的知名品牌，具有强大的科技创新能力。这些创新成果最终需要传达给客户，所以我们将携手成为产品设计合作伙伴。”
品牌化不仅是高端价格，也是公司对产品创新和市场洞察的更高要求。经过几十年的深度培育，扎得更深、跑得更快的中国品牌，有能力为消费者创造更高的价值，以价值突破推动市场突破，实现品牌化。
第二，国际市场有规模和新红利。随着智能浪潮的到来，国际市场有了新的机会。经受住中国“大熔炉”训练的中国品牌，扎得更深，跑得更快，有能力走向世界，在国际舞台上与国际品牌竞争。
中国品牌很早就开始国际化了。比如“站在全球做行业，站在行业做企业”的九牧，早在2017年就成立了德国慕尼黑运营中心，开始设计全球化，市场全球化。特别是近几年，九牧依托“一带一路”国家战略，先后与越南、卡塔尔、蒙古等30多个沿线国家建立了合作关系。九牧作为卫浴产品供应商，在印尼雅万高铁、印尼青山工业区等国际标杆项目中提供各种卫浴产品；在暹粒新国际机场(也是柬埔寨未来最大的机场)，将于2023年投入使用，九牧提供感应水龙头、稀土抑菌釉陶瓷洁具和无障碍卫浴产品。到目前为止，它已经在世界范围内建立了16个R&D中心，开发了超过30万个销售点，远销120多个国家。
在九牧MX 在Collection数智卫浴空间全球新闻发布会上，胡润百富董事长兼首席研究官Rupert 作为MXX，Hoogewerf Collection首先感受到了科技与设计的完美结合，同时也体验到了数字智能带来的人与卫浴空间互动的奇妙魅力。
与此同时，通过这次合作，我也看到中国公司正一步步走向世界。 胡润表示，“中国品牌正在逐步整合全球各方资源，旨在为全球客户带来高品质的商品体验和生活享受，同时提高品牌声誉！”
在中国“大熔炉”中，中国品牌正在将自己积累的创新和市场能力重新运用到国际市场。
和中国市场一样，国际市场的竞争也是多层次的:东南亚、非洲等发达国家对卫浴产品的性能和智能化要求，主要集中在基础产品上。
对于前者来说，正在逐渐品牌化，在智能化方面有优势的中国品牌有机会；对于后者来说，依靠中国强大的供应链的中国品牌也有很大的机会。
2007年上下，《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼浏览了中国。他在一次活动中提到了这样一个问题:中国企业创新的比例是多少，有5%吗？这里的人一时沉默。现在，不会再是这样的答案了。正在超越的中国品牌大踏步前进，将创新融入骨子和血液。
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