「倾情计划」落地广州，小红书商业化帮助家清品牌高效种草。
在家居清洁方面，没有人比小红书用户更认真——衣服要专门洗，要好吃。基于小红书的搜索数据，*近年来洗衣珠、内衣洗衣液、爆炸盐等衣物细分类别搜索激增，最近香氛洗衣液搜索增长200%。 ,成了人们心中的好；日常清洁也更深层次细分，洗空调搜索增长82%、管道搜索增长30%，要用专门的清洁好货把家里打理干净。
在社区里，小红书用户分享自己的家清经验，也不断寻找功能更细分、更能提升生活感受的家清新商品。家庭清洁逐渐成长为小红书的主要内容跑道，购买前搜索小红书的心智也逐渐凸显。2023年，家居清洁品类搜索较去年几乎翻了一番，大促销节点搜索趋势明显增加。
在行业新增趋势和消费者新需求下，小红书期待与家清品牌深度携手，与小红书用户分享好的产品和更好的生活体验，帮助行业在小红书高效对话目标客户，让家清产品在小红书生长。
带着这个美好的愿望，6月7日，小红书首次出现了家清行业沙龙。「倾情计划」落地广州，来自清朝行业的近50名品牌代表、代理商及相关从业人员出席，与小红书一起出席。,深入探讨家清行业种草新机遇。
01 追求品质的消费者，提出更细分的消费需求
什么样的客户在小红书为家里备货做作业？接近小红书市场用户的平均水平，关注家清的用户大多年轻，身处一二线城市。*57%的顾客愿意消费来提高生活质量，87%的顾客在购买时更注重产品质量，82%的顾客也希望通过消费来享受自己。
这样一群追求品质的用户，在购物的时候，也会把不同的赛道清理回家。品类商品提出自己的个性化需求——
对于衣物清洁，除了洗衣液，他们还想要功能性和细分性的新产品。内衣清洁剂、洗衣珠、留香珠等单品增长迅速；
对于家居清洁，除了厨房和卫生间的基本清洁需求外，他们还寻找友好、杀菌、除螨的清洁剂。环保、精致、懒惰的清洁用具明显增加；
对于纸质湿巾来说，棉软毛巾和洗脸巾是必备的，湿卫生纸增长明显。针对不同场景需求的纸制品，如餐用清洁湿巾、厨房用纸等，也成为潜在品类；
梳子对个人清洁用品至关重要，但是泡脚用品、发带/干发帽也在迅速增长。
需求汇聚于小红书，催生出各种各样的需求。家清趋势——
使用服装香水打造不同的人设，用户主要推广一款「腌香入体」,*「留香」香水洗衣液、香水喷雾等需求同比增长80%，成为新宠；
既要方便快捷，又要精致美丽，*#高颜值 新增30,000多篇分享相关内容，与去年相比，高效多功能洗衣凝珠搜索推荐增长260%，「轻松精美」进行到底;
清洗玻璃、空调、管道专用专用，「一屋多瓶」成为常态;
卫生间沉浸式精细清洁，「卫浴两净」这是一种很好的解压方法；
「油烟无踪」厨房是幸福的重要开源，除油除臭成为核心需求…
及时了解，及时掌握客户趋势，「倾情计划」与更多的从业者分享小红书最新的家清行业趋势，让用户和品牌商品双向奔赴小红书。
02 做好内容投放工作，小红书携手品牌高效种草
行业有增长趋势，客户有需求。了解后，品牌如何快速把握趋势，将行业增长趋势转化为品牌增长势能？小红书与嘉宾分享了清洁行业的高效种草指南。
借助蒲公英进行内容投放，是一种更适合家清行业品牌体质的商品种草方案。根据小红书对数据的分析，新品牌在日常蓄水期的种草空间比注意力竞争更激烈的大促销阶段要大得多。也就是说，做好日常内容种草，同样有助于大促节点品效爆发。
「细分 趋势」,这是小红书为家清行业品牌总结的内容公式。「细分」指内容视角要深入群体、场景、需求，找到相应的潜在机会；「趋势」也就是说，要借助热点、潮流，顺势打造涵盖客户消费决策全周期的内容形式，创造打动客户决策的关键点。
例如，洞察发现「香味」及「留香」是用户选择洗衣液时的主要关注点。在之前与小红书的合作中，立白大师香氛洗衣液突出了其千金香/氛围香的卖点，与生活记录、美容护理、漫画生活等多圈博主进行了跨品类沟通，突出了法国香水大师制作的高档香氛护理体验，帮助品牌新产品快速爆炸，强烈占领了城市精致群体的心智。
03 更多的资源与小红书IP联动，解锁家清草下一站
让好的产品成长是小红书一贯的商业愿景。小红书IP是一个整合的营销渠道，是基于期待品牌实现更高效、更长效的种草成果。借助IP，小红书帮助品牌利用趋势，抓住群体，链条场景,聚集博主资源，社区资源，商业资源，,打造独特的品牌阵地。
具体来说，最近推出的宝藏系列IP值得家清行业品牌关注。首期IP联合五大个人护理品牌X LAB熙所，密思丝密，chillmore，悠闲，davines大卫尼斯，打造「宝藏个护 on Time」。到目前为止，*IP已经获得了超过4300万的曝光率，共有超过2000篇笔记。「宝藏个护 On Time」建立起【商品种草-现场运营-交易赋能】链接，也为家清行业提供有效参考。
借助宝藏系列IP，小红书携手品牌首选品类好货，联合行业博主种草，打造IP大事件，带动品牌音量放大；同时安排站内多次直播，边种边买链接。
随后，宝藏系列好货IP将与家清行业品牌深度合作，继续将IP扩展到美豪护理行业更多细分赛道。小红书帮助家清行业的品牌与用户走到一起，共同打造家清行业的新趋势。
在家居清洁方面，没有人比小红书用户更认真——衣服要专门洗，要好吃。基于小红书的搜索数据，*近年来洗衣珠、内衣洗衣液、爆炸盐等衣物细分类别搜索激增，最近香氛洗衣液搜索增长200%。 ,成了人们心中的好；日常清洁也更深层次细分，洗空调搜索增长82%、管道搜索增长30%，要用专门的清洁好货把家里打理干净。
在社区里，小红书用户分享自己的家清经验，也不断寻找功能更细分、更能提升生活感受的家清新商品。家庭清洁逐渐成长为小红书的主要内容跑道，购买前搜索小红书的心智也逐渐凸显。2023年，家居清洁品类搜索较去年几乎翻了一番，大促销节点搜索趋势明显增加。
在行业新增趋势和消费者新需求下，小红书期待与家清品牌深度携手，与小红书用户分享好的产品和更好的生活体验，帮助行业在小红书高效对话目标客户，让家清产品在小红书生长。
带着这个美好的愿望，6月7日，小红书首次出现了家清行业沙龙。「倾情计划」落地广州，来自清朝行业的近50名品牌代表、代理商及相关从业人员出席，与小红书一起出席。,深入探讨家清行业种草新机遇。
01 追求品质的消费者，提出更细分的消费需求
什么样的客户在小红书为家里备货做作业？接近小红书市场用户的平均水平，关注家清的用户大多年轻，身处一二线城市。*57%的顾客愿意消费来提高生活质量，87%的顾客在购买时更注重产品质量，82%的顾客也希望通过消费来享受自己。
这样一群追求品质的用户，在购物的时候，也会把不同的赛道清理回家。品类商品提出自己的个性化需求——
对于衣物清洁，除了洗衣液，他们还想要功能性和细分性的新产品。内衣清洁剂、洗衣珠、留香珠等单品增长迅速；
对于家居清洁，除了厨房和卫生间的基本清洁需求外，他们还寻找友好、杀菌、除螨的清洁剂。环保、精致、懒惰的清洁用具明显增加；
对于纸质湿巾来说，棉软毛巾和洗脸巾是必备的，湿卫生纸增长明显。针对不同场景需求的纸制品，如餐用清洁湿巾、厨房用纸等，也成为潜在品类；
梳子对个人清洁用品至关重要，但是泡脚用品、发带/干发帽也在迅速增长。
需求汇聚于小红书，催生出各种各样的需求。家清趋势——
使用服装香水打造不同的人设，用户主要推广一款「腌香入体」,*「留香」香水洗衣液、香水喷雾等需求同比增长80%，成为新宠；
既要方便快捷，又要精致美丽，*#高颜值 新增30,000多篇分享相关内容，与去年相比，高效多功能洗衣凝珠搜索推荐增长260%，「轻松精美」进行到底;
清洗玻璃、空调、管道专用专用，「一屋多瓶」成为常态;
卫生间沉浸式精细清洁，「卫浴两净」这是一种很好的解压方法；
「油烟无踪」厨房是幸福的重要开源，除油除臭成为核心需求…
及时了解，及时掌握客户趋势，「倾情计划」与更多的从业者分享小红书最新的家清行业趋势，让用户和品牌商品双向奔赴小红书。
02 做好内容投放工作，小红书携手品牌高效种草
行业有增长趋势，客户有需求。了解后，品牌如何快速把握趋势，将行业增长趋势转化为品牌增长势能？小红书与嘉宾分享了清洁行业的高效种草指南。
借助蒲公英进行内容投放，是一种更适合家清行业品牌体质的商品种草方案。根据小红书对数据的分析，新品牌在日常蓄水期的种草空间比注意力竞争更激烈的大促销阶段要大得多。也就是说，做好日常内容种草，同样有助于大促节点品效爆发。
「细分 趋势」,这是小红书为家清行业品牌总结的内容公式。「细分」指内容视角要深入群体、场景、需求，找到相应的潜在机会；「趋势」也就是说，要借助热点、潮流，顺势打造涵盖客户消费决策全周期的内容形式，创造打动客户决策的关键点。
例如，洞察发现「香味」及「留香」是用户选择洗衣液时的主要关注点。在之前与小红书的合作中，立白大师香氛洗衣液突出了其千金香/氛围香的卖点，与生活记录、美容护理、漫画生活等多圈博主进行了跨品类沟通，突出了法国香水大师制作的高档香氛护理体验，帮助品牌新产品快速爆炸，强烈占领了城市精致群体的心智。
03 更多的资源与小红书IP联动，解锁家清草下一站
让好的产品成长是小红书一贯的商业愿景。小红书IP是一个整合的营销渠道，是基于期待品牌实现更高效、更长效的种草成果。借助IP，小红书帮助品牌利用趋势，抓住群体，链条场景,聚集博主资源，社区资源，商业资源，,打造独特的品牌阵地。
具体来说，最近推出的宝藏系列IP值得家清行业品牌关注。首期IP联合五大个人护理品牌X LAB熙所，密思丝密，chillmore，悠闲，davines大卫尼斯，打造「宝藏个护 on Time」。到目前为止，*IP已经获得了超过4300万的曝光率，共有超过2000篇笔记。「宝藏个护 On Time」建立起【商品种草-现场运营-交易赋能】链接，也为家清行业提供有效参考。
借助宝藏系列IP，小红书携手品牌首选品类好货，联合行业博主种草，打造IP大事件，带动品牌音量放大；同时安排站内多次直播，边种边买链接。
随后，宝藏系列好货IP将与家清行业品牌深度合作，继续将IP扩展到美豪护理行业更多细分赛道。小红书帮助家清行业的品牌与用户走到一起，共同打造家清行业的新趋势。
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