520表白季，抖音电商「520·遇见心动」用花式营销激活“送礼灵感”
今年520，年轻人排队领证，当地民政部门为了“爱”加班，体现了当代年轻人对520节点仪式感的重视。对于5月份迫切需要升级业务的品牌来说，520活跃的礼品经济浪潮也为品牌提供了一个自然的营销节点，促进消费、交易和稳定增长。
Tiktok电商跨界「遇见博物馆」推出的「520·遇见心动」活动正式结束。充分发挥全球兴趣电商优势，总结出一套520“花式营销”游戏，探索品牌与客户深度交流的一体化路径:
在“种族”方面，活动携手明星演绎浪漫短片，联合品牌发布自己喜欢的礼盒，叠加短视频、直播、会场场景，打造浪漫高级营销场所；线下商圈和「遇见博物馆」通过线下场景与活动信息的融合，浪漫地标可以实现目标消费者深度种草。在“收藏”方面，短视频和直播让客户实现了“购物购买”，而商场资源的帮助则满足了消费者的“看后搜索”需求，好的列表为消费者解决了选择问题。活动期间，#520遇见心动。 等待话题掀起送礼仪式热潮，总曝光率215亿，多品牌实现业务跃迁式增长，品牌支付GMV爆发指数187%。
高效地“种植”：“高级感”情景种草告白好货
“好物种草”的关键在于打造给顾客留下深刻印象的营销场地，「520·遇见心动」实现目标消费者的全面接触，通过站内外系统化消费场景建设。
摇摇晃晃的红酒杯，法式舞曲，传统的纸条送情...在充满浪漫情调的520短片中，黄圣依和杨子一起演绎了一个“博物馆爱情故事”。"闻同一朵花的香味"、"心里装满了杯子"、“心从此有了颜色”，各自带出520精致的个人护理、美食佳酿、美容产品，在营造深沉浪漫情人节高级感的同时，巧妙地融入了“520礼物季，遇见心跳”的心智。
为了帮助品牌合作伙伴集中到达用户，在活动会场外，抖音电商还与法国让缇丝JEAN联手。 D'ESTREES、猫咪MIIOW、立白、PMPM、OLAY、护舒宝，井坊·第一坊，Ulike、曼秀雷敦，皮肤未来，优时颜，羽素YOU&PURE、AMIRO寻光，OLAY身体护理品牌合作伙伴，联合打造品牌专属会场，并且推出了符合不同圈子兴趣的挚爱礼盒，催生了跨越多个品类的520爆款。
在会场资源的加持下，短视频和直播始终是激发和吸引有兴趣的客户热情参与的关键。活动期间，多位达人种草的视频点燃了消费者对浪漫好货的关注；热门话题和直播活动的持续内容优势是“热门开场”，品牌站内外联动曝光率215亿，实现了平台上大量目标消费者内容的种草。
520的浪漫不仅仅是线上的场景。在线下场景中，抖音电商也与之携手。「遇见博物馆」，创造一个兼顾艺术感、互动性和曝光率的体验活动——“遇见博物馆520活动体验馆”。以梵高星空为背景的浪漫地标，通过充满文艺气息的互动体验，引导公众遇见爱情。在此期间，参观博物馆的人数超过12000人，全球曝光率超过1亿人。
活动展区吸引了很多客户打卡拍照，浪漫地标触发了520的分享欲望。很多人把图片上传到社交媒体，完成了线上线下交流场的无缝融合。此外，合作品牌也在展区曝光，增强了品牌浪漫好货的印象，为品牌和消费者提供了另一个交流窗口。
除博物馆外，5个大城市和2万多栋建筑被「遇见心动」集中点亮，梵高画作艺术感的浪漫气氛加持，吸引顾客进行活动搜索，实现活动和好货的集中曝光。
高效率地“收”：实现浪漫业务跃迁的双重共振。
利用上述种草方法制作“情感催化剂”，「520·遇见心动」在吸引用户对品牌和好货“感兴趣”的基础上，通过直播短视频等内容场、平台资源等货架场景的联合共鸣，将兴趣转化为交易，实现更顺畅的“订单转换”，实现商家520业务的快速增长。
活动期间，热门主播带头造势，达人团共同发声，掀起520好货消费热潮；直播特别节目为品牌带来了专属的带货时间，以520礼品、品牌口播等形式促进消费转化。以浪漫礼品为中心；短视频和直播促进了品牌商家和大咖的520业务增长。
在内容场外，借助商城资源的东风，活动掀起了浪漫经济的热潮，为品牌“好货”找到了“合适的人”带来了精准的商机。活动期间，活动页面引流等资源倾斜促进了浪漫节点业务的快速爆发。
对于用户来说，品牌最终打动消费的方式是围绕“好心货”来实现的。为了帮助品牌以形象化的礼物和礼物煽动交易转换，Tiktok电商还通过图文并茂的“好货清单”一一展示了品牌的主要爆款礼品，一站式解决了“选择困难患者”的礼品需求。
活动期间，近30天520送礼/礼品重点品类商品销售指数环比增长318%，近30天重点品类搜索热指数环比增长589%，帮助商家实现浪漫业务的转型。
人类货场协调，产品在抖音电商中找到品效双赢之道。
「520·遇见心动」帮助多个商业品牌找到品效双赢的方法。品牌通过520活动与自身品牌调性、营销节点的结合，释放出高质量内容本身的吸引力。
聚焦520礼品的选择，各种品牌也通过直播演讲和商品的提升，与热门主播和达人团携手，融入520的热门营销氛围，GMV比日常增长明显。品牌联名爱心礼盒和520“好货清单”进一步加码了爆款好货，赋予和强化了品牌好货的礼品特色。
在货架领域，品牌不仅实现了从公共领域池中的快速引流和转化，还利用店铺活动的统一主题进行装修和会员管理，为私人领域的转化和吸引新客户提供了便利。
总的来说，浪漫与消费者营销节点的汇聚，「520·遇见心动」在提升用户购物体验的同时，通过人货场的协同，为品牌提供商业增长机会：
1.人：适合送伴侣、送情人的浪漫节点，满足不同兴趣圈的送礼需求，让好礼物成为告白心迹的载体。
2.货：品牌喜爱礼盒，好物榜玩法，让520好礼成为绝对C位，见证了许多浪漫爆款的出现。
3.场：在线搭建会场和IP会场，通过短视频和直播店激活送礼灵感；线下，我们将与博物馆携手打造浪漫地标，为520营造浪漫氛围打卡场景。
浪漫节日在618前夕，「520·遇见心动」既符合浪漫送礼浪潮，又为品牌提供了高沟通、高交易的商业场所，同时也为品牌与用户建立了沟通场所，提前为品牌618推广储水，帮助品牌实现长期经营的长期增长。随着“礼品经济”市场规模的不断扩大，TikTok电子商务将继续携手更多品牌和IP，探索更丰富、更高效的营销方式，为全球兴趣电子商务业务提供更广阔的增长空间。
今年520，年轻人排队领证，当地民政部门为了“爱”加班，体现了当代年轻人对520节点仪式感的重视。对于5月份迫切需要升级业务的品牌来说，520活跃的礼品经济浪潮也为品牌提供了一个自然的营销节点，促进消费、交易和稳定增长。
Tiktok电商跨界「遇见博物馆」推出的「520·遇见心动」活动正式结束。充分发挥全球兴趣电商优势，总结出一套520“花式营销”游戏，探索品牌与客户深度交流的一体化路径:
在“种族”方面，活动携手明星演绎浪漫短片，联合品牌发布自己喜欢的礼盒，叠加短视频、直播、会场场景，打造浪漫高级营销场所；线下商圈和「遇见博物馆」通过线下场景与活动信息的融合，浪漫地标可以实现目标消费者深度种草。在“收藏”方面，短视频和直播让客户实现了“购物购买”，而商场资源的帮助则满足了消费者的“看后搜索”需求，好的列表为消费者解决了选择问题。活动期间，#520遇见心动。 等待话题掀起送礼仪式热潮，总曝光率215亿，多品牌实现业务跃迁式增长，品牌支付GMV爆发指数187%。
高效地“种植”：“高级感”情景种草告白好货
“好物种草”的关键在于打造给顾客留下深刻印象的营销场地，「520·遇见心动」实现目标消费者的全面接触，通过站内外系统化消费场景建设。
摇摇晃晃的红酒杯，法式舞曲，传统的纸条送情...在充满浪漫情调的520短片中，黄圣依和杨子一起演绎了一个“博物馆爱情故事”。"闻同一朵花的香味"、"心里装满了杯子"、“心从此有了颜色”，各自带出520精致的个人护理、美食佳酿、美容产品，在营造深沉浪漫情人节高级感的同时，巧妙地融入了“520礼物季，遇见心跳”的心智。
为了帮助品牌合作伙伴集中到达用户，在活动会场外，抖音电商还与法国让缇丝JEAN联手。 D'ESTREES、猫咪MIIOW、立白、PMPM、OLAY、护舒宝，井坊·第一坊，Ulike、曼秀雷敦，皮肤未来，优时颜，羽素YOU&PURE、AMIRO寻光，OLAY身体护理品牌合作伙伴，联合打造品牌专属会场，并且推出了符合不同圈子兴趣的挚爱礼盒，催生了跨越多个品类的520爆款。
在会场资源的加持下，短视频和直播始终是激发和吸引有兴趣的客户热情参与的关键。活动期间，多位达人种草的视频点燃了消费者对浪漫好货的关注；热门话题和直播活动的持续内容优势是“热门开场”，品牌站内外联动曝光率215亿，实现了平台上大量目标消费者内容的种草。
520的浪漫不仅仅是线上的场景。在线下场景中，抖音电商也与之携手。「遇见博物馆」，创造一个兼顾艺术感、互动性和曝光率的体验活动——“遇见博物馆520活动体验馆”。以梵高星空为背景的浪漫地标，通过充满文艺气息的互动体验，引导公众遇见爱情。在此期间，参观博物馆的人数超过12000人，全球曝光率超过1亿人。
活动展区吸引了很多客户打卡拍照，浪漫地标触发了520的分享欲望。很多人把图片上传到社交媒体，完成了线上线下交流场的无缝融合。此外，合作品牌也在展区曝光，增强了品牌浪漫好货的印象，为品牌和消费者提供了另一个交流窗口。
除博物馆外，5个大城市和2万多栋建筑被「遇见心动」集中点亮，梵高画作艺术感的浪漫气氛加持，吸引顾客进行活动搜索，实现活动和好货的集中曝光。
高效率地“收”：实现浪漫业务跃迁的双重共振。
利用上述种草方法制作“情感催化剂”，「520·遇见心动」在吸引用户对品牌和好货“感兴趣”的基础上，通过直播短视频等内容场、平台资源等货架场景的联合共鸣，将兴趣转化为交易，实现更顺畅的“订单转换”，实现商家520业务的快速增长。
活动期间，热门主播带头造势，达人团共同发声，掀起520好货消费热潮；直播特别节目为品牌带来了专属的带货时间，以520礼品、品牌口播等形式促进消费转化。以浪漫礼品为中心；短视频和直播促进了品牌商家和大咖的520业务增长。
在内容场外，借助商城资源的东风，活动掀起了浪漫经济的热潮，为品牌“好货”找到了“合适的人”带来了精准的商机。活动期间，活动页面引流等资源倾斜促进了浪漫节点业务的快速爆发。
对于用户来说，品牌最终打动消费的方式是围绕“好心货”来实现的。为了帮助品牌以形象化的礼物和礼物煽动交易转换，Tiktok电商还通过图文并茂的“好货清单”一一展示了品牌的主要爆款礼品，一站式解决了“选择困难患者”的礼品需求。
活动期间，近30天520送礼/礼品重点品类商品销售指数环比增长318%，近30天重点品类搜索热指数环比增长589%，帮助商家实现浪漫业务的转型。
人类货场协调，产品在抖音电商中找到品效双赢之道。
「520·遇见心动」帮助多个商业品牌找到品效双赢的方法。品牌通过520活动与自身品牌调性、营销节点的结合，释放出高质量内容本身的吸引力。
聚焦520礼品的选择，各种品牌也通过直播演讲和商品的提升，与热门主播和达人团携手，融入520的热门营销氛围，GMV比日常增长明显。品牌联名爱心礼盒和520“好货清单”进一步加码了爆款好货，赋予和强化了品牌好货的礼品特色。
在货架领域，品牌不仅实现了从公共领域池中的快速引流和转化，还利用店铺活动的统一主题进行装修和会员管理，为私人领域的转化和吸引新客户提供了便利。
总的来说，浪漫与消费者营销节点的汇聚，「520·遇见心动」在提升用户购物体验的同时，通过人货场的协同，为品牌提供商业增长机会：
1.人：适合送伴侣、送情人的浪漫节点，满足不同兴趣圈的送礼需求，让好礼物成为告白心迹的载体。
2.货：品牌喜爱礼盒，好物榜玩法，让520好礼成为绝对C位，见证了许多浪漫爆款的出现。
3.场：在线搭建会场和IP会场，通过短视频和直播店激活送礼灵感；线下，我们将与博物馆携手打造浪漫地标，为520营造浪漫氛围打卡场景。
浪漫节日在618前夕，「520·遇见心动」既符合浪漫送礼浪潮，又为品牌提供了高沟通、高交易的商业场所，同时也为品牌与用户建立了沟通场所，提前为品牌618推广储水，帮助品牌实现长期经营的长期增长。随着“礼品经济”市场规模的不断扩大，TikTok电子商务将继续携手更多品牌和IP，探索更丰富、更高效的营销方式，为全球兴趣电子商务业务提供更广阔的增长空间。
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