年轻人爱上国货香水，价比大牌的东方香“真香”？

此外，尽管网上诟病不断，但从目前来看，各大国产香水香氛品牌其实也频出爆款，销量也还算不错。最早有2017 年气味图书馆基于中国家庭用铝壶煮水的情景，推出的“凉白开”香水，一经上市，月销40万瓶；后有上文提及的观夏，其明星产品颐和金桂，曾创下上架3秒就被抢空的纪录……

不过，正如上文网友所说，“买个一次为故事、为颜值买单有可能，复购那是绝无可能。”而这也是大部分跟风入手国产香水品牌的年轻人的“买后感”。在小红书上，很多人都表示，“下次不会考虑观夏了，一口气入了两支，价格、香味层次、香味属性和持香时长基本劝退了，这个价格不会复购”、“买了一圈国产香水品牌，最终留下常用的真的没有几瓶，更不用提复购了”、“试过几次觉得，同价位永远有比国货更好的香水”……

所以，事实上国际香水品牌在国内的市场占有率依旧很高。英敏特2021年中国香水市场调研报告显示，LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%。

这背后的根源是，国内香水品牌的产品尚难真正让消费者信服。而这与产业链的差距不无关系。

资料显示，国内市场80%的香精份额被欧洲公司垄断，“证券时报”也提到，从中国企业发展时间来看，中国香水香氛品牌发展时间较短，多数企业背后供应链体系尚不健全。香水行业的原料供应就是一个很大的问题，目前的原料主要依赖进口。同时，由于国外香产业发展好、工艺先进，调香师也多在国外。

所以，尽管眼下的“东方香”逐渐得到“东方鼻”的青睐，但要想“香”得更久更远，还需要品牌们在产品上投入更多成本和心思。

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