阿里影业COO邓康明：创始人如何靠领导力建立信任？

2022-08-15

来源丨领教工坊（ID：ClecChina）
作者丨邓康明

领导力是必须要建立信任

1、打胜仗

领导力是必须要能够建立信任。信任的问题在领导力里面是核心的部分。

首先，建立信任是你必须能够打胜仗，即你说的判断、战略最后在结果上证明是对的，你的战略在竞争上是能够取胜的。

如果马云再能忽悠，他说的百分之七八十没实现也是没有用的。如果没有胜仗，这个团队需要相当长时间、或者根本不可能建立起信任。

第二，打胜仗所取得的胜利要逐渐摆脱不可复制性，也就是说你打胜仗不是偶然的，而是逐渐具备着延展性跟可复制性的。

这才会形成别人愿意信任你的基础。在早期不要贪大求洋，可以是小胜仗，但你也必须要能打一些大的胜仗。同时，要总结方法论。首先你必须要有认知，认知之后实践认知，然后再总结实践、调整认知，从而形成自己的方法论。在这样的状况下，你能够持续取得小胜利，同时也慢慢开始持续取得大胜利的时候，团队的信任就开始变得牢靠。

第三，要处理好分配和论功行赏。

不牢靠的状态会发生在哪里？是在打了胜仗之后怎么分配，这是非常考验人性的部分。打小胜仗没关系，公司还在发展，大家都别分。可打大胜仗了以后，阶段性的安置、改善生活是需要的。如果打了胜仗粮食回来了，你拿走全部或者大部分，就会出现信任危机。

别人信任你不是因为你叫创始人，创始人的信任力只来自于成立的那一刻，后续的信任来自于创始人在独裁专制的状况之下，我付了代价，牺牲了自己的自由意志和选择的权力，你说什么我比你期待的还辛苦去干，取得了胜仗，你给我什么？这是创始人要认真和慎重对待的。

在短中长的利益机制里，阶段性的生活改善是必须的，人都会疲惫，会懈怠的。更麻烦的是，事业是你的，但也是“我们”共同打下的。创始人一定要心里存着这些东西，去看团队合伙机制、决策机制、分配机制，以赢得最终的信任。

阿里、华为两个公司都是全员持股。人性是要持久正向应对，才可以形成自己比较好的、强的战斗力的团队。而人性中间对于利益和交换的诉求是最基础的。创始人应该如何应对？建立信任是因为你做的事可信，我才会信任你，所以跟禀赋、品德、机制所有东西相关。

我还是那个观念：如果你一路只是偶然（不管什么原因）叫做创始人，成为了创始人，所以我不得不信任服从你。这种状况，是要重新认真回顾的，这不是团队的问题，是创始人要在利益分配机制上，业务决策上，授权上，好好反求诸己去想想的。

2、情感银行

如何建立信任，培养信任？我希望强调一下情感银行。

看过斯蒂芬·科维的《高效能人士的7个习惯》的，应该都知道情感账户。情感账户就像是一张信用卡，主要用来存储人际关系中的信任与安全感的。其实，你在提要求说他不行，不够努力，要完成这个工作的时候，是在提取。柯维研究的结果是在你提取之前，你要先问问自己存了没有。

对于一个组织来说，一个创始人级别的人要去建立信任，要取得团队战斗力交换的必要条件，必须要先存钱给对方。

由于权属关系，他是你的下属，你是他的上级，你可以在没存的时候也提取，但如果你持续提取，一直不存，这个账户就枯竭了，这个人要么走了，要么就变了，就是这么一个关系。

为什么别人要拼了命跟你干呢？你得先存，信任别人，即使你觉得不靠谱或者不是那么靠谱。当然，这不是盲目的，还是要有一定的标准制度流程。不过，如果这个人百分之百合格甚至超越了职责本身，你给他这个职位是理所应当的。而情感银行是说，你没有那么合格的时候，欠一点，我先给你。

记得说过一个故事：楚王绝缨之宴。打了胜仗，楚王庆功，将军都在，突然一个爱妃说：“王，有个将军调戏我了，只要找到盔上没有缨的人，就是调戏我的人。我把他盔上的缨抓下来了。”然而，楚王反而命令群臣摘下头盔，继续喝酒直至宴会结束。最后楚国成了大国，而关键时候舍命救了楚王的人正是调戏妃子的那个将军。

这就是所谓的下属犯了错，你怎么看他。王是“创始人“，可以杀他，而且合情、合法、合理。

所以，创始人怎么选择建立这个情感银行，以便trade off（换取）团队超越他理性认知的付出的意愿跟能力，这不是靠制度、机制解决的，是靠处理好人跟人之间的关系解决的。按制度机制，这个将军自然是被杀头。

还讲过刘邦的故事。刘邦说取项羽首级者封万户侯，最后有三个人取了项羽的首级，都来说要封万户侯。按规则，只有一个是真的项羽首级。而刘邦却说，三个都封万户侯，这就是领导力。它跟规则有关系吗？如果要规则，跟调戏王的妃子一样，不是项羽首级的那两个应该被杀头了。

这是中国历史上比较典型的西方的“情感银行”，在中国叫做“士为知己者死”。按规则该被处罚的，由于某种考量被放过了，结果会得到加倍的返还。

当然，领导力永远是一个艺术。我选择给谁存、存多少，这是创始人对于人的判断。同样有才能的人，有些人他的管理成本就很低，这时候你就值得给他存。有些人管理成本很高，虽然也很牛逼，但您可千万别出错，如果出错了，对不起，什么情感银行，你欠我的，你没在我这存钱。存钱也是双方的，所以这个人会被弃掉。

到底存给谁？不存给谁？我觉得关于人性和关系的判断，有了体制、机制和标准，会让你在七八成上不用这么纠结，但总有一些是不能完全靠规则的问题，需要你做决断。

3、性价比

最后要讲一下性价比，F = V（value 价值）/ C（cost 成本）的等式。和业务上一样，每一个人事决策也都是财务决策。在价值跟成本之间，你要想他的功能产出大，只有两个办法：缩小成本或者增加价值。成本如果不动，你就必须要增值。

对个人也是一样，你要想拿到更高的晋升，更高的薪酬，就必须要增加价值，如果你价值不能增加，就一定要控制分母的成本。所以，我们在看人的时候，你处理谁不处理谁，如果这个人的V价值增速快过C成本，始终保证是正的，那么他大概率是持续成长，持续贡献价值的，反之，总体的价值就会降低。

跟买鸡毛菜一样看性价比，如果你的整个团队处在另一个状态——整体的V小于C——时间长了，很多人变成这样了，你就要动大手术，拆结构、拆分、重新轮转，以便于给团队在成本和价值之间的改善创造新的机会。在这个过程中有些人就应该被杀头了，有些人要轮转到新的地方，让V跟C的均衡状态打破掉。这就是建立信任的背后的理性逻辑。

预见和判断

领导力的另外一部分是预见和判断。你为什么成为创始人，是因为你看见未来变化的可能性跟准确性会比别人大一点。预见、判断以后做决断，决断以后放弃与否的定力是怎样的。

以阿里为例子。阿里巴巴从B2B的生意起家，长成了今天的淘宝，加支付宝，再加阿里云......这就是判断和预见。当时在电商to C市场，eBay进来了，无论是B2C还是C2C战场必定是遇到了一个强大的对手，因为它们要整合供应链，必定会延伸进入B2B市场。当时这个预见，不是盲目的，而是看竞争态势定了未来三五年的格局。预见之后，决断就变成了开始筹建淘宝进入C2C以应对eBay这个新的市场玩家。

预见和判断之后的定力是什么？就是必须打胜仗。所以马云说，我出让40%的股权换10亿美金进来，淘宝3年免费、5年免费，必须在中国市场打败eBay，这叫战略定力。

它就是你有一个战略而且决定要必赢的时候，你准备怎么办，你敢放出什么样的东西来保障这一场战役必胜。

所以，创始人领导力的这些东西需要逐渐脱离开日常运营，交给班子和机制，需要去外边、看技术、看竞争环境，建立对大势的认知跟判断。正是因为你的认知判断、定力谋划让公司不断打胜仗，团队在发展过程中间，不断地有新的责任去做，他们不断地成长。

阿里为什么良将如潮？其实阿里这一票人，由于有B２B这一战，淘宝这一仗，有支付宝这一仗，他们不断在战争中间学习。原来都不会的，在不断地去失败、成功以后，开始掌握各种兵器之后，在失败中还能够爬起来。技能、意志、能力也就增强了，就是这么一个过程。

所以，创始人对大势的判断，然后布局、谋划、取舍，我觉得阿里跟华为是典型的。

预见与定力也不是盲目的，是你始终敏感竞争，敏感三五年以后战争会是什么样的，然后再不断地认识、实践。认知不同，会产生不同的行为和实践。实践有成功失败，你就不断地再回来形反成思，反思以后形成自己决策、判断的一个方法。这是你们敢于去做预见、判断的实现的路径，而不是人有多大胆，地有多大产。

创始人领导力里面的视野、胸怀、格局也是在实践中这么形成的。我们可能成为不了任正非、马云，或者斯隆、韦尔奇，但是有一个好的标准，我们每个人在实践时把自己往这方面逼一逼，就有机会让团队一起，共同形成特定的方法论跟语境体系。信任就有可能牢固建立起来。

出得厅堂、入得厨房

领导力实践的另外一个角度是，你必须出得厅堂、入得厨房，就是说在你需要出厅堂的时候你不能跑，在需要你入厨房的时候你更不能跑。

我们前面讲说，创始人要远离日常运营，但企业发展总有一些关键的阶段。在平稳期、成长期，你最好离开公司，储备自己预见、判断、定力的基础，所以你要出得厅堂，去外边看看、去浪浪，扩大企业的影响力，多跟行业内外的人交流，看技术的变化和进步，看别人家是怎么样的、是怎么干的。

在新业务出来的时候，你要入得厨房，你必须得脏自己的手，亲自打板。孵化期、转折期，你必须要做精细的跟进。你别想着已经这么大的体量了，要么你自己下，要么你有一个二号人物下去入得厨房。

至少我自己看阿里转型的阶段，关键时刻全是马云操盘，或者至少他告诉大家，这个转型是我操盘。就像星巴克遇到重大危机请舒尔茨回来，苹果请乔布斯回来一样。如果你们处在一个重要转型时刻，不要相信任何人，只有你下场。

我举这些例子不是说到了一定的时候，你就应该远离，也不是说你应该精细，是企业组织需要你在什么时间，扮演什么角色，别错位。需要你滚蛋的时候你最好滚远点，需要你在场的时候你必须在场。什么叫必须滚远，什么叫在场，只有你们核心团队会有一个清醒的认知和判断，你的任务是接受大家共同的认知和判断，千万别做“老赖”。

佛魔切换

还有一个角度，创始人在佛跟魔之间要能够自由切换。

企业在形成期跟执行期，也就是在你规划、落地、起飞那一刻。在规划的时候，你广泛听、广泛参与、科学论证。当进入执行期以后，谁不按时到位，拿下这个山头，不管你是谁，必须杀头，所以前边你是佛，在落地执行阶段你必须是魔，这个你逃不了的。在创始人层面，领导力的实践是这两个角色的转换，你要尽量让自己是自如的。当然，这也是比较理想化的状况。

领导力的张力，其实对于但凡叫创始人、founder级别的董事长，founder级别的CEO，它对于你的认知跨度，和你自己舒适度的突破是巨大的。你必须要越过自己的舒适区域。因为，你跟随的是要成就的那个事业和使命。

如果你能跟随那个东西的时候，团队会明白你为什么一会是佛，一会是魔。如果你一直是佛，团队不会信任你。如果你一直是魔，大家会讨厌你。所以要学习让自己在该是佛的时候是佛，该是魔的时候是魔。你的“权威“影响力，团队内心的安定性，会跟你建立起来。团队的跟随、关系是长久跟稳定的。

我知道每个人都有他的喜好倾向，没有人愿意做坏蛋，都愿意做好人。但是，你的角色跟你想去的那个方向，不容许你仅仅停留在自己的舒适区。一定要能够让自己在认知上，不那么困扰。

如果你持续贪恋创始人的身份跟权力，请你在佛跟魔之间自由游走一下。不要佛的场面都是你，魔的场面交给制度，交给另外一些人去处理，不可能的，也是不应该的。你必须尽你的角色的职责，你才能赢得团队的尊敬和信任，所以领导力的实践是，在企业不同时间你要出去，在企业的不同阶段你必须在场。

第二个，该是鼓励的时候，一定要鼓励他们，给他们信心，听他们说话，尊重他们；该处罚的时候刀一定要快，而且是你自己亲自动手。如果你真不能杀，你必须要能够找到你信任的人去动刀，这样组织的肌肉才会建立起来。

如果你不能这么干，你就只能让渡你的权力出来跟利益出来，找顶尖的职业经理人。你们两个扮演好各自佛跟魔的角色，一个天天念经，一个天天举刀。职业的人是比较不讲感情的，有感情的人很难成为职业选手。这些路径，你想清楚了，就要做大的决定。

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