90后占比近4成，年轻人们都在直播间里买哪些“老字号”?

来源丨淘榜单（ID：taocharts）
作者丨ON MAP报告君
点击阅读原文

守得住经典，当得了“网红”。随着消费场景不断扩大，做直播，已经成为了不少老字号品牌的自我要求。

上周，天猫双11大促刚刚落下帷幕。在这场一年一度的营销盛典中，近200个我们耳熟能详的“中华老字号”品牌，纷纷亮相淘宝直播间。他们也取得了亮眼的成绩，以直播间成交额为例，同比2020年，2021年老字号品牌的整体成交额增幅达到80%。

以上海老庙黄金有限公司为例，它创始于1906年，是不折不扣的老字号品牌，早已扎根线下市场。凭借着多年累积的消费市场，大促期间，老庙官方旗舰店的直播间也有了明显爆发，成交额超过千万元。除此之外，片仔癀等24家老字号品牌的直播间也拿下了破百万的好成绩。

直播已经成为了品牌营销的关键阵地。同比去年，不少品牌在今年加大了自播投入力度，销售额数据也有了明显提升。

双11期间，食品类品牌梅林几乎日播式开播，每天的直播时长达到6小时。同比去年，梅林的直播间销售额增幅明显，其增速在老字号品牌中位列第一名。酒类品牌金徽、美妆护肤品牌孔凤春、布鞋品牌同升和、食品品牌双鱼、调味料品牌老恒和也紧随其后。

从老字号品牌成交榜上看，主打黄金类产品的老庙官方旗舰店和菜百旗舰店表现突出，位列第一和第二。TOP10排名中，包含了珠宝、酒类、保健品、护肤品、茶叶、服饰，多达6个品类。

谁在直播间里购买老字号品牌？从消费者画像上看，80后和90后是占比最大的主力军。除了老一辈消费者，不少的年轻人也是老字号品牌的忠实拥趸，90后和00后的占比近4成。

除了珠宝、美妆护肤、服饰等大品类，年轻人们也钟爱在直播间里购买老字号品牌的酒、茶、保健品等。

在新兴的消费场景下，老字号品牌们也将面临更大的挑战和机会。要想立足直播电商市场，除了紧随大促浪潮，水滴石穿的日常直播和深度运营也必不可少。

天九老板云还开放企业家联盟社群，在社群里，您可以寻找优质商机、结交商友，还能了解更多前沿市场趋势、行业分析、创业投资干货！扫下方二维码进群！

版权说明：
本文仅代表作者个人观点，版权归原创者所有。部分图片源自网络，未能核实归属。本文仅为分享，不为商业用途。若错标或侵权，请与我们联系删除。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com