国产“新鞋王”出现:市值破5000亿,阿迪、耐克地位或不保?

2021-07-05

来源丨不凡智库(ID:bufanzhiku)

作者丨小余  

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近年来,在年轻人中掀起一股国潮风,尤其是“新疆棉花”有关的事件发生后,支持国货的人也越来越多。这对于很多国内的服装企业来说,也将因此迎来发展的“第二春”。

 

多年来,随着人们对健康的重视,运动产品市场也取得了快速的发展。相关数据显示,到2020年,我国体育产业规模已达到约3万亿元,同比增长1.7%。

 

国内的运动品牌,如安踏、李宁、特步等,也受到了众多消费者的青睐,发展得越来越好。据最新消息,其中港股运动服饰

 

品牌上涨非常明显,李宁、特步、安踏等不断创下市值新高。而361度也在这波行情中也反弹不少。市值超过阿迪达斯

 

在这其中,还出现了一匹“黑马”,就是我们熟悉的安踏。据6月29日消息,安踏体育开盘186.6港元/股,总市值达到5023亿港元(约合647亿美元),超过阿迪达斯的626.9亿美元市值,位居全球运动品牌第二,至此国产服装品牌龙头企业也迎来了高光时刻。

 

众所周知,近年来,我国体育产业也进入了白热化阶段,行业竞争非常激烈。而在我国的运动服装市场上,耐克和阿迪达斯却长期处于领先地位,甚至占据了40%以上的市场份额。

 

自2020年后这一局面才发生改变,根据此前欧睿信息咨询公司的报告显示,安踏体育的市场占有率已达22.3%,位列了全国第一,超越了多年领先的阿迪达斯和耐克。

 

6月17日,安踏发布了其2021年上半年的业绩预测。该预告显示,公司上半年净利润至少为36亿元,同比增长55%。归属母公司的净利润(不考虑Amer合营公司影响)增加了不少于65%,归母公司的净利润(考虑到Amer合资公司)的影响增加了不少于110%。

 

此外,值得注意的是,安踏2020年的净利润为51.62亿元,超过了阿迪达斯的4.29亿欧元(约合33.15亿元人民币),这也是安踏的净利润首次超过阿迪达斯。到了如今不仅利润超过了阿迪达斯,市值也成功超过了阿迪达斯,不经意间安踏也已经成为全球市值第二大的运动品牌。

 

而安踏近年来之所以能够发展如此之快,即使在去年疫情的冲击下,仍然能够保持稳定的增长状态,最重要的还是它的品牌矩阵发展战略。

 

1991年,在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志,至此也标志着安踏成立。1999年签约奥运冠军孔令辉塑造品牌,在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。

 

从那以后,安踏也正式完成了从生产到品牌批发的构建,并着重在二三线城市渗透。此后,安踏除了拥有自己的运动品牌,还开启了收购许多国际一线品牌之路,如FILA中国、高端运动品牌DESCENTE、SPRANDI等。

 

在2018年,还以46亿欧元(约合355亿元人民币)的价格拿下了顶级户外品牌的母公司AmerSports。

 

到目前为止,安踏已经形成了三个极具竞争力的业务线:一是以安踏自己的运动品牌为核心的国货产品,更倾向于平民路线。二是以FILA等休闲运动品牌为主的,“时尚、高品质”中高端品牌、最后是以AmerSports为主导的高端品牌。

 

可以说,安踏在低、中、高三个领域都做了积极的布局。也正是凭借这个“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的布局,安踏近几年才能取得快速的进步。

 

除了在商业上的发展以外,在最近这十几年来,安踏在体育赛事的影响力也在不断提高。在2009年安踏就取代了阿迪达斯,成为了中国奥委会的赞助商,之后,更是冠名和赞助了多项世界性的体育赛事。

 

现在,安踏在全国范围内的门店数量已经突破了上万家,成功坐上了国产运动品牌的“头把交椅”。

 

既然超过了阿迪,那超越耐克还会远吗?

 

虽然如今安踏已经超过了阿迪达斯成功跻身世界第二,但在国际上来说,还是与耐克有一定差距的。并且如今主战场还是国内,但一旦安踏进入国际市场,超越耐克也就指日可待了。

 

安踏集团副总裁在之前的一次采访中也表示,公司计划到2025年将国际业务从5%增加到30%以上,并开拓美国、欧洲等多个全球市场。看来安踏踏上国际舞台的进程在未来也将会加快了。

 

在2021年,国际品牌价值评估权威机构发布了“2021年全球最具价值品牌500强”的榜单,安踏也凭着近年稳定的市场表现、日益上升的品牌影响力再次上榜。

 

而对于超越耐克这一问题,安踏的董事长丁世忠也曾不止一次地说过:“我们不要做中国的耐克,我们要做世界的安踏。”由此可见,安踏对于自身还是有充分信心的。

 

从福建晋江起航,用三十年时间,安踏没有成为阿迪和耐克的“影子”,靠着自身的力量一路向前。不仅不断拿回了本土市场,还在不断走出中国,让世界的消费者也都看到“中国制造”的品质。

 

对此,我们也期待安踏在国际市场上的表现。你平时买过安踏的产品吗?你认为和阿迪达斯、耐克等外国品牌相比质量如何?

 

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