【一句话营销】换个包装，赔2亿！你越折腾，用户越不买单？

来源丨馒头商学院（微信号：mantousxy）

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即使没喝过，你肯定也在家乐福、711或楼下小卖部见过养乐多的身影。自1969年始，养乐多的小红瓶设计至今已沿用了52年。

包装不换、规格不变、配方不升级，营销佛系，养乐多却畅销39个国家86年，年销270亿，仅中国就日销750万瓶，得到“一个红瓶闯天下”的美称。

反观国外Tropicana果汁，却因更新品牌logo 、包装，2个月内损失3千万美元。

造成这种反差的，就是常被营销人忽略的“框架效应”——包装设计、营销语言、口感等塑造出来的形象、联想、象征，会积累成消费者对品牌的感受和价值认知。

多做并不一定就会有好的效果，营销就是在做一件事：向消费者提供信息，提高他们对产品的预期与实际上得到的快感。

当下，营销环境发生变化，大多营销人不去挖掘营销的核心策略和底层思维，盲目“跟风”升级、创新，不仅收效甚微，甚至适得其反，得不偿失。

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