关掉3千家店，市值6年缩水400亿！这个知名品牌如何陨落的？

来源丨海西商界（微信号：haixishangjie）

作者丨小海

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市值6年缩水400亿，关掉3000家门店，曾经的“运动品牌第一股”——贵人鸟陨落了？
 

上世纪80年代，福建晋江掀起了一阵服饰鞋类创业潮，贵人鸟创始人林天福，也在此时创办了自己的鞋类代工企业，也是第一家向菲律宾出口产品的公司。

1、乘奥运快船，开5000家门店

尽管代工业务做得风生水起，但林天福却并不满足于此，1997年林天福将公司改名为贵人鸟。

2002年，贵人鸟摒弃代工业务，使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，为提高影响力，贵人鸟斥巨资请刘德华代言，张柏芝、林志玲等拍摄广告。

2005年，贵人鸟进军专业体育运动领域，此后还赞助了《超级女声》、《快乐男声》等节目，贵人鸟国民度直线上升。
 

尝到营销甜头后，贵人鸟又将目光瞄准2008年的奥运会，借势喊出“运动快乐”口号，贵人鸟也因此成为知名国货品牌。

打开知名度后，贵人鸟开始了它的疯狂扩张，截至2011年，贵人鸟的门店数量已经从2009年的1847家，激增至5067家。
 

2、业绩突出，成“A股体育品牌第一股”

随着门店数量的增多，贵人鸟的业绩也节节攀升，2010年贵人鸟营收15.35亿，净利润2.22亿，而到了2013年，贵人鸟的营收已经增长至24.06亿，净利润4.23亿。

如此突出的业绩，让贵人鸟顺理成章的“飞”上了IPO，2014年，贵人鸟登陆上交所，成为A股市场第一家运动品牌。

上市后，贵人鸟在资本市场大受欢迎，市值一度达到407亿，要知道，同一时期的安踏，市值不过450亿港元，还不及贵人鸟。

3、一路买买买，被资本带进坑

在资本的拥簇下，贵人鸟野心开始膨胀，发展变得尤为激进，一路买买买，大肆参股或收购相关公司股权，以扩充规模。

不可否认，这的确让贵人鸟的营收有所提升，2017年甚至增长至32.52亿元，创下新高。

但事实上，自2016年起，贵人鸟的净利润开始不断缩水，2017年净利润仅为1.57亿元，不及2015年的一半。

2018年，贵人鸟出现首次亏损，亏损金额达6.47亿元，2019年亏损进一步拉大至10.96亿元，2020年前三季度归母净利润为-2.6亿元。

另外，2019年贵人鸟负责产率达到88.96%，到了2020年前三季度，负债率已经攀升至95.54%。
 

数据显示，贵人鸟目前合计资产为37.85亿元，但负债却达到34.5亿元，其中短期借款为12.55亿，显然其几乎已经“资不抵债”。

在此背景下，随之而来的是诉讼、资产冻结。由于无力偿还债款，贵人鸟不得不关店控本。

截至2020年前三季度，贵人鸟在国内的门店数量仅剩下1655间，这意味着在短短几年内，贵人鸟关掉了超3000间店面。

4、两度申请破产重组，创始人成老赖

然而，贵人鸟的境况却并未有所改善，2020年8月被申请破产重整后，2020年12月10日，奇皇星以不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力为由，向泉州中院申请对贵人鸟进行重整。

贵人鸟的经营状况不容乐观，创始人林天福自然也受到影响。

2019年1月7日，厦门市中级人民法院对贵人鸟发布限制消费令，法定代表人林天福被列入限制消费名单。

此后，因与国元证券股份有限公司的证券纠纷案未及时履行，林天福再次收到限制消费令的通知。
 

时至今日，贵人鸟已经逐渐消失在公众视野，昔日知名国货品牌的陨落实在令人唏嘘。

你认为，负债累累的贵人鸟，在经历重整后，是否还能重新起飞？

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